- •Социология
- •Рекламы
- •Учебное пособие
- •Часть первая
- •Оглавление
- •Введение
- •Интернет-ресурсы
- •Задачи профессиональной деятельности специалиста по рекламе:
- •Психология рекламной деятельности
- •Социология рекламной деятельности
- •Приложение 18 Исследование «Реклама в России» (февраль 2005)9
- •Приложение 2 Россияне предпочитают переключать канал во время показа рекламных блоков по телевизору (август 2006)10
- •Контрольные вопросы и проблемные задания
- •Интернет-ресурсы
- •2. Реклама в традиционном обществе (Античность и Средние века).
- •3. Реклама в индустриальном обществе.
- •4. Реклама в постиндустриальном обществе.
- •Эволюция рекламы14
- •Промышленная революция и появление потребительского общества
- •Эра современной рекламы
- •Эра агентств
- •Эра творческого подхода
- •2. Цели и задачи отделения
- •3. Членство
- •4. Управление
- •5. Финансово - хозяйственная деятельность
- •6. Приостановление и прекращение деятельности
- •Контрольные вопросы и проблемные задания
- •Интернет-ресурсы
- •Приложение 119 Реклама как социокультурный феномен: диалектика глобального и локального
- •Приложение 2 Мониторинг результатов рекламных мероприятий бытовой лампочки softone22
- •Контрольные вопросы и проблемные задания
- •15. Крупный современный представитель теории информационного общества:
- •Интернет-ресурсы
- •Приложение 1 Реклама каких страховых компаний нравится россиянам? (нафи)39
- •Приложение 2 Кто и что думает про рекламу (опрос населения Украины от r&b и врк)
- •Реклама в электронных сми
- •Контрольные вопросы и проблемные задания
- •Интернет-ресурсы
- •Приложение 1 Мировой опыт моделирования потребительского поведения46
- •Приложение 2 Исследование и анализ рыночной ситуации53
- •Приложение 3 Телевизионная реклама как средство конструирования смыслов (в.П. Коломиец)
- •Контрольные вопросы и проблемные задания
- •6. Заполните таблицу по следующей схеме:
- •8. Проанализируйте следующую сводную таблицу сегментации потребительского рынка54 и внесите свои предложения и замечания:
- •Интернет-ресурсы
- •Приложение 1 Типы лояльности
- •Приложение 2 Основные методы тестирования рекламы
- •1. Способность сообщения формировать повышенные ожидания к товару.
- •2. Уровень идентификации (эффект «отнесения к себе»).
- •3. Эстетические характеристики сообщения.
- •Приложение 3
- •Контрольные вопросы и проблемные задания
- •P&g ставит рекламные смк впереди послания68
- •Шекова е.Л. Социальная реклама: основные понятия // Маркетинг в России и за рубежом. 2003. № 5.
- •Интернет-ресурсы
- •Время проведения: 20 мая 2004 года
- •Акция молодых экологов против старых реакторов
- •Время проведения: 4-6 сентября 2003 года
- •Приложение 1
- •Приложение 2
- •Контрольные вопросы и проблемные задания
- •Интернет-ресурсы
- •Основные субъекты рекламной деятельности в политике:
- •1936 Конфликт (тип характера президента активно-позитивный)
- •Приложение 1
- •Приложение 3 Политическая реклама сегодня (в.П. Коломиец)
- •Контрольные вопросы и проблемные задания
- •Интернет-ресурсы
- •Динамика рекламных бюджетов в наружной рекламе
- •Структура российской наружной рекламы (группы рекламируемых товаров)
- •Распределение объемов наружной рекламы по группам городов разной населенности (2000 г.)
- •Количество установленных рекламных поверхностей в России
- •Доли крупнейших покупателей наружной рекламы
- •Трансформация структуры российской наружной рекламы (ведущие рекламодатели)
- •Доли категорий рекламодателей (топ-10) в наружной рекламе, Россия79
- •Доли категорий рекламодателей (топ-10) в наружной рекламе, Москва
- •Приложение 1 Инновации в наружной рекламе
- •Техническое усовершенствование существующих конструкций:
- •Управленческие инновации:
- •Эффективность инноваций в наружной рекламе:
- •Приложение 2 Пример методики исследования (д. Рябых)81
- •Приложение 3 Обзор российского рынка наружной рекламы82
- •Пятерка лидирующих игроков на российском рынке наружной рекламы по общему количеству поверхностей, 2001 и 2004 гг. (по материалам исследований «эспар-Аналитик»*)
- •Структура российского рекламного рынка по расходам основных рекламодателей, % от общего объема рынка (по материалам исследований «эспар-Аналитик»***)
- •На российском рынке, 2001 и 2004 гг., % (по материалам исследований «эспар-Аналитик»****)
- •Расходы на рекламу в 50-ти крупнейших российских городах, % (по материалам, приводимым компанией «Информанализ»*****)
- •Контрольные вопросы и проблемные задания
- •Наружная (транзитная) реклама
- •Интернет-ресурсы
- •Приложение Современные средства глубокого анализа рекламных кампаний в Интернете
- •Контрольные вопросы и проблемные задания
- •4. Посетите www.Money4surveys.Com и проанализируйте характер проводимых он-лайновых опросов.
- •6. Дайте свой комментарий свой следующему тексту.107
- •Показатели эффективности интернет-рекламы108
- •Интернет-ресурсы
- •Приложение Печатные сми на рекламном рынке: факторы конкурентоспособности товара
- •Эффективность рекламы
- •Факторы, оказывающие влияние на выбор рекламодателями конкретных печатных сми
- •Размер и структура аудитории, тираж
- •Оперативность
- •Информативность, наличие рекламы конкурентов
- •Полиграфическое исполнение
- •Удобство использования
- •Содержание и стилистика
- •Периодичность
- •Условия потребления
- •Привычность для читателя
- •Контрольные вопросы и проблемные задания
- •Показатели для прессы
- •Показатели для радио
- •Показатели для тв
- •Годовой цикл
- •Недельный цикл
- •Суточный цикл
- •Целевая аудитория
- •Медиапланирование рк
- •Итоговая справка по размещению рекламы в сми
- •8. «Количество телезрителей из целевой аудитории, смотрящих передачу/ количество всех потенциальных телезрителей х 100» - это формула для вычисления:
- •12. Часть населения, которая не потребляет созданную и отправленную информацию, - это:
- •Интернет-ресурсы
- •Темпы прироста бюджетов отдельных сегментов рекламного рынка России за 2001-2007 гг. (%):
- •Крупнейшие медиабаинговые агентства на национальном телерекламном рынке в 2003 году:
- •Приложение Особенности рекламозависимых и рекламонезависимых потребителей
- •Контрольные вопросы и проблемные задания
- •Ведущие рекламодатели в топ-10 стран (2002г.)
- •Интернет-ресурсы
- •Приложение Разработка системы оценки слоганов131
- •2.3. Шаг 3. Обработка теста на запоминание.
- •Полнота воспроизведения Тестировочная таблица
- •Полнота воспроизведения:
- •Контрольные вопросы и проблемные задания
- •Интернет-ресурсы
- •Прибыль фирмы
- •Приложение 1
- •Приложение 2 Контроль за ходом рекламной кампании и оценка ее экономического эффекта
- •Приложение 3 Исследование содержания представлений об эффективной рекламе у рекламодателей и потребителей г. Омска (Федоренко е. С., Омск)145
- •Об эффективной рекламе у потребителей
- •Об эффективной рекламе у омских рекламодателей
- •Контрольные вопросы и проблемные задания
- •107 См.: Дейнекин т.В. Комплексный метод оценки эффективности интернет-рекламы в коммерческих организациях // Маркетинг в России и за рубежом. 2003. № 2.
- •108 См.: Дейнекин т.В. Комплексный метод оценки эффективности интернет-рекламы в коммерческих организациях // Маркетинг в России и за рубежом. 2003. № 2.
2. Цели и задачи отделения
2.1. Ассоциация представлена на территории Российской Федерации в Отделении членами сектора рекламодателей, рекламных агентств, СМИ, а также членами сектора маркетинговых коммуникаций (прямой маркетинг, сейлз-промоушн, ПР и т.д.).
2.2. Объединение добропорядочных представителей (рекламодателей, рекламных агентств, СМИ) с хорошей бизнес репутацией из области рекламы и маркетинга. Основанием создания данного объединения на территории Российской Федерации являются нарастающие потребности потребителя, а также развитие всемирной экономики потребительского рынка.
2.3. Утверждение значимости и преимущественной роли рекламы в оздоровлении экономики.
2.4. Защита свободы коммерческого слова и свободы выбора потребителя.
2.5. Всемерная поддержка и распространение практики самоконтроля (саморегулирования) в области рекламы.
2.6. Повышение уровня профессионального развития специалистов сферы рекламы, через образование и практическое обучение, или через современные маркетинговые коммуникации.
2.7. Вовлечение в бизнес форум всемирного партнерства профессиональных представителей Российских маркетинговых коммуникаций (рекламодателей, рекламных агентств, СМИ).
2.8. Формирование данного органа саморегулирования в области рекламы для контактов с государственными органами Российской Федерации, в целях совершенствования законодательства о рекламе.
2.9. Увеличение количества членов Ассоциации.
2.10. Одобрение и направление в Международный секретариат Ассоциации заявлений о приеме в члены Ассоциации.
2.11. Проведение мероприятий (конференций, семинаров, дискуссий и др.) направленных на обсуждение наиболее актуальных проблем рекламной деятельности.
2.12. Сбор членских взносов на территории Отделения и перевод соответствующих сумм в Международный секретариат в порядке, определенном Советом Директоров.
2.13. Распространение информации о деятельности Ассоциации.
2.14. Формирование и воспитание ассоциативных членов.
3. Членство
Категории членства
3.1. Индивидуальные члены принимаются на основе одобрения членского заявления Отделением. Членство не может быть передано.
3.2. Корпоративные Члены-предприятия, т.е. компании, корпорации, товарищества, владельцы собственности и пр., интересы которых связаны со сферой маркетинговых коммуникаций, которые верят в принципы Ассоциации и хотят поддерживать ее работу. Каждый из них назначает исполнительное лицо, чтобы представлять их, выступая в качестве Официального Представителя в делах Ассоциации. Такие исполнительные лица должны иметь права и привилегии Индивидуальных членов Ассоциации.
3.3. Члены-организации, т.е. ассоциации, общества, академические институты, образования, правительственные организации и пр., интересы которых связаны со сферой маркетинговых коммуникаций и которые хотят ассоциировать себя с работой Ассоциации. Каждый из них назначает избранное должностное лицо или исполнительное лицо персонала на должность Официального Представителя по делам Ассоциации. Этот представитель должен иметь права и привилегии Индивидуального члена Ассоциации.
3.4. Ассоциативные члены-отделения стимулируются к организации специального класса Ассоциативных членов. Это может быть интересно для молодых людей, имеющих хорошую репутацию и характеризующихся хорошим поведением, которые активны в сфере маркетинговых коммуникаций, но не могут стать Индивидуальными членами. Любой Индивидуальный член может спонсировать Ассоциативного члена, если он это захочет. Те, кто хочет стать Ассоциативными членами, может подать соответствующую заявку. Но по достижении возраста 35 лет (или более молодого возраста, указанного Отделением) Ассоциативные члены могут быть должным образом представлены, одобрены и переведены в класс полноправных Индивидуальных членов. Затем они должны будут уплатить установленную плату за Индивидуальное членство. Плата за заявку на членство может быть отменена для Ассоциативных членов, которые становятся Индивидуальными членами Ассоциации. Местные сборы для Ассоциативного членства должны определяться Отделением и должны ими собираться. Международные сборы должны переводиться в Международный секретариат. Ассоциативные члены будут иметь право на получение скидки по регистрационным сборам для конгрессов и конференций, как это определено для собраний. Отделение определяет сборы к оплате Ассоциативными членами за посещение встреч отделений.
3.5. Академические члены - лица, работающие с признанными академическими институтами в качестве преподавателей в сфере рекламы/маркетинга, избранные на основе одобрения заявки на получение членства Отделением или Советом Директоров. Академическое членство не может быть передано. Академические члены будут иметь право на получение скидок при уплате сборов за регистрацию на конференции.
3.6. Старшие члены - члены, которые ушли на пенсию, отойдя от активной деятельности, или члены, которые достигли возраста 60 лет, в зависимости от того, какая дата наступает позже, которые были членами в течение минимум пяти лет, предшествующих уходу на пенсию или достижению возраста 60 лет, и чья квалификация в качестве старших членов одобрена Отделением. Старшие члены будут иметь право на получение скидок при оплате регистрации на конференциях, как это описано выше.
3.7. Почетные пожизненные члены - лица, назначенные Комитетом Ассоциации по наградам и одобренные Советом Директоров.
Процедура членства
3.8. Заявки на получение членства должны отправляться в официальной форме и одобряться двумя членами, пользующимися уважением, которые тем самым ручаются за то, что лицо, подавшее заявку, может быть избрано.
3.9. Заявки от людей, проживающих или работающих на территории Отделения, должны быть отправлены для принятия Отделением. Принятие Отделением обычно обеспечивает полные членские права для лица, подающего заявку, за исключением случаев, предусмотренных Уставом Ассоциации.
3.10. Членские Мандаты выдаются Международным секретариатом по получению от Отделения должным образом оформленных и одобренных заявок и переводов взносов и сборов за вступление в Ассоциацию.
3.11. Членство в Ассоциации должно всегда считаться предварительным условием для членства в Отделении. Любой член Ассоциации автоматически избирается в качестве члена любого Отделения.
3.12. Любой член Ассоциации, находящийся на территории Отделения, должен стать членом такого Отделения.
3.13. При условии одобрения соответствующих Отделений и оплаты сборов каждого Отделения, член Ассоциации может быть членом нескольких Отделений.
3.14. Член может уйти из Ассоциации в любое время. Если отставка получена Международным секретариатом Ассоциации через более, чем четыре месяца после начала хозяйственного года, такой член должен заплатить взносы за текущий хозяйственный год. Хозяйственный год Ассоциации длится с 1 июля по 30 июня.
3.15. Отставка из Ассоциации автоматически прекращает членство в Отделении. Отставка членов Отделений будет принята Международным секретариатом только после подтверждения Отделением.
3.16. Члены, которые не заплатили свои взносы после уведомления, могут потерять членство на время или навсегда.
Членские взносы
3.17. Взносы платятся в Отделение и состоят из международных и местных взносов.
3.18. Международные взносы для Индивидуальных, Корпоративных, Организационных, Ассоциативных или Академических членов должны определяться Советом Директоров Ассоциации и применяются по отношению к фискальному году Ассоциации, который длится с 1 июля по 30 июня.
3.19. Местные взносы для Индивидуальных, Организационных, Ассоциативных, Академических или Старших членов должны определяться Отделением.
3.20. Отделение несет ответственность за сбор всех взносов на своих территориях и за немедленный перевод в Международный секретариат соответствующих сумм.
3.21. Международный секретариат платит Отделению местные взносы за каждого представителя Корпоративного члена.
3.22. Отделение может взимать дополнительные взносы.
3.23. Отделение ведет точные записи о взносах, собираемых с членов, и такие записи должны предоставляться в Международный секретариат для целей проверки и учета.
3.24. Средства, подлежащие переводу в Международный секретариат, не должны использоваться или удерживаться для покрытия расходов Отделения.
3.25. Отделения должно проводить годовой аудит и отправлять одну копию отчета в Международный секретариат.