Контрольные вопросы и проблемные задания

1. Составьте развернутый список литературы по тематике данной темы.

2. Дайте перечень основных понятий и терминов по разбираемой теме и составьте из них структурно-логическую схему.

3. Чем отличаются тексты социальной рекламы от текстов искусства морали, политических призывов?

4. В чем принципиальное отличие социальной рекламы от благотворительной деятельности и спонсорства?

5. Кто инициирует и устанавливает предмет социальной рекламы.

6. Кто изготовитель социальной рекламы?

7. Заполните следующую таблицу:

Виды рекламы Критерии Сравнения	Социальная рекламы	Коммерческая реклама	Политическая реклама
Заказчик (рекламодатель)
Изготовитель
Потребитель
Тематика
Функции
Размеры
Другое (впишите)

8. На какой основе размещается социальная реклама?

9. Перечислите средства размещения социальной рекламы и охарактеризуйте их вклад в развитие социальной рекламы по широте охвата тематики, объему и т.д. (телесети, радиостанции, кабельное телевидение, газеты, журналы, деловая пресса и др.).

10. Проанализируйте содержание ведущих региональных газет на предмет размещения социальной рекламы (тематика, частота и др.).

11. Федеральный закон «О рекламе»(1995) обязывает СМИ демонстрировать (публиковать) бесплатно социальную рекламу в пределах 5% эфирного времени (основной печатной площади в газет). Дайте свой комментарий данному требованию.

12. Почему социальная реклама, адресованная всем и каждому, демонстрируется в СМИ в гораздо меньшем объеме и с меньшей интересностью в сравнении с коммерческой рекламой?

13. Дайте развернутый комментарий следующим основным условиям эффективности социальной рекламы (продолжите ряд):

- должна нести позитивный настрой,

- главным героем сюжета является человек,

- в своей основе содержит социальные ценности и народные традиции,

- не должна провоцировать разногласия между социальными слоями,

- должна помогать формировать уважение к традициям и наследию,

- должна способствовать повышению активности граждан,

- в долгосрочной перспективе – должна формировать добропорядочного и законопослушного человека.

14. Заполните следующую таблицу:

Сходства и различия социальной рекламы в России и за рубежом
Критерии сравнения	Социальная реклама в России	Социальная реклама За рубежом
Участники рынка социальной рекламы
Цели социальной рекламы
Темы социальной рекламы
Носители социальной рекламы
Финансирование социальной рекламы
Регулирование рынка социальной рекламы
Производство социальной рекламы
Эффективность социальной рекламы
Другое (впишите)

15. В качестве новостных поводов и информационной опоры в работе с аудиторией важно знать и использовать перечень памятных дней, юбилеев, праздников. Вот небольшой их ряд за несколько месяцев:

• 1 октября – День пожилого человека

• 10 ноября – День молодежи

• 13 ноября – Международный день слепого человека

• 14 ноября – День борьбы против диабета

• 16 ноября – День отказа от курения

• 17 ноября – Международный день студента

• 19 ноября – Всемирный день иммигранта

• 20 ноября – Всемирный день приветствий

• 3 декабря – День инвалидов

• 10 декабря – День прав человека

• 16 декабря – Всемирный день детского телевидения

• 22 декабря – День беременных женщин

По каждому из этих событий может быть разработана социальная реклама, которая призвана обеспечить усиление внимания общества к конкретной социальной проблеме, услуге, организации. Внесите предложения.

16. Изучите содержание Положения о конкурсе социальной рекламы «Я хочу жить и работать в Тверской области», других аналогичных документов, внесите свои предложения и замечания. Обсудите на семинарском занятии.⁷⁴

17. Ниже приводится подборка разноязычных сайтов по социальной рекламе. Посетите данные сайты и сделайте соответствующий обзор на семинарском занятии.

www.solnyshko.ee www.members.cbn.blago.ru www.init.blago.ru www.hematolog.vinchi.ru www.netadd.narod.ru www.asi.org.ru www.nashi-deti.ru www.aids.ru www.deti.msk.ru www.murzik.ru www.charity.blago.ru www.orphan.blago.ru www.deti.blood.ru www.deton.blood.ru www.advita.ru www.good.cnt.ru www.greenpeace.ru www.sos.ru www.blago.ru/caf/ www.sci.smolensk.ru/users/invalid www.blago.ru www.safelove.trainet.org

www.sbornet.ru www.ngo.ru www.trainet.org www.coca.com2com.ru/no-smoke/ www.nosmoke.chat.ru www.floop.h1.ru www.nosmoking.ru www.vi.citiline.ru/paravozov-news/15aug98.html www.pravda-1276.narod.ru/smoking.htm www.narcom.ru www.rwd.ru www.nodrugs.ru www.top.nodrugs.ru www.eldorado.hs.ru/narconon/top/ www.narkotiki.ru www.nan.ru www.aids.samaratoday.ru www.infoaids.8m.com www.we.org.ru www.fsr.ru www.problema.spb.ru

Тест

1. Формы отклоняющегося поведения:

а) преступность;

б) конвергенция;

в) алкоголизм;

г) репрезентативность;

д) наркомания.

2. Основные субъекты рекламного рынка:

а) фирмы, специализирующиеся на монтаже конструкций наружной рекламы;

б) исследовательские кампании;

в) типография;

г) потребители.

3. Глубокое чувство любви к своей Родине:

а) патриотизм;

б) волюнтаризм;

в) консерватизм;

г) гуманизм.

4. Совокупность культурных образцов, связанных с доминирующей культурной, но отличающихся от нее, - это:

а) эмансипация;

б) культурная революция;

в) субкультура;

г) контркультура.

5. Групповое мнение представляет собой:

а) мнение лидера группы, независимо от того, разделяет это мнение группа или нет;

б) выражение групповых интересов;

в) результат социологического опроса членов группы;

г) сумму мнений членов группы.

6. Готовность, предрасположенность субъекта, возникающая при предвосхищении им определенного объекта и обеспечивающая устойчивый целенаправленный характер протекания деятельности по отношению к данному объекту, - это:

а) установка;

б) стереотип;

в) мотив;

г) архетип.

7. Основные инструменты культуры, продуцирующие особый вид рекламы:

а) ценность;

б) наука;

в) искусство;

г) образование.

8. Кратковременная связь участников различных ситуаций это социальный …

а) контакт;

б) факт;

в) акт;

г) феномен.

9. Организация, которая совместно с рекламодателем осуществляет творческие и исполнительские функции по созданию рекламной продукции, - это:

а) рекламное агентство;

б) СМИ;

в) государство.

10. Год создания Рекламного совета России:

а) 1995;

б) 1997;

в) 1993.

11. Для массового сознания характерно:

а) отсутствие структурированного субъекта (носителя);

б) наличие структурированного субъекта (носителя);

в) доминирование личностного начала.

12. Референтная группа – это:

а) группа, оказывающая прямое или косвенное влияние на отношение или поведение человека;

б) группа, оказывающая только прямое влияние на отношение и поведение человека;

в) группа, оказывающая только косвенное влияние на отношение и поведение человека.

13. Главной целью деятельности и основным направлением работы Рекламного совета России определено:

а) создание единого рекламного продукта по социальной рекламе;

б) создание макетов социальных кампаний для СМИ;

в) проведение конференций, посвященных социальной проблематике и социальной рекламе.

14. Нематериальный капитал фирмы (деловая репутация, имидж, связи, влияние и проч.):

а) гудвилл;

б) фикс;

в) лейбл.

15. Вымышленный персонаж (человек, фантастическое существо и др.), используемый в рекламе какого-либо мероприятия, товара, услуги:

а) рекламный аргумент;

б) рекламная личность;

в) рекламный побудительный мотив.

15. Информативная реклама – это: а) доведение до сведения покупателей конкретной и содержательной информации о производителе, товаре и его качестве, условиях и способах приобретения товара и др.; б) обращение к потребителю в целях поддержания имиджа организации, марки, продукта для распространения известности и узнаваемости; в) обращение к потребителю, специально направленное на утверждение образа фирмы, а не конкретного товара или услуги.

Тема 8

Политическая реклама

План

1. Политическая реклама: понятие, особенности, цели и задачи, функции, эффективность.

2. Целевая аудитория политической рекламы.

3. Стратегии политической рекламы. Методы политический рекламы. Виды политической рекламы.

4. Политический имидж: его построение и продвижение средствами рекламы.

5. Исследования в политической рекламе.

Основные понятия и термины

Агитация, аудитория, имидж политика, имидж политической партии, кандидат, лидер, манипулирование, модель поведения избирателей, партия, политическая реклама, позиционирование, политический маркетинг, пропаганда, средства политической рекламы, стратегии политической рекламы, связи с общественностью, социальные технологии, целевая аудитория, электорат.

Литература

Богданов Е.Н., Зазыкин В.Г. Психологические основы «паблик рилейшнз». СПб., 2003. С. 61-125.

Богомолова Н. Разработка и продвижение имиджа политика средствами политической рекламы. М., 2002.

Боришполец К.П. Методы политических исследований: Учебное пособие для студентов вузов. М., 2005. С. 48-88, 114-135.

Бубенок Е. Особенности политической рекламы в России. М., 2001.

Вострикова И.А. Политическая реклама в России: особенности и проблемы становления. М., 2002.

Гаврильев Э.Р. Особенности политической рекламы в молодежной среде. М., 2002.

Гринберг Т. Э. Политические технологии: ПР и реклама: Учебное пособие. М., 2006.

Дурдин Д.М. Образ политического лидера и возможности его изменения // Полис. 2000. № 2.

Дыскина Д. Формирование имиджа политика в современных условиях. М., 2001.

Егорова-Гантман Е., Плешаков К.В, Байбакова Р.Б. Политическая реклама. М., 1999.

Идрисова Е. Политическая реклама в избирательном процессе. М., 2000.

Карнышев А.Д., Жуков К.С., Шестак В.Ф. Психология и технология политического соперничества. М., 2001.

Ковлер А.И. Основы политического маркетинга. М., 1993.

Лисовский С.Ф., Евстафьев В.А. Избирательные технологии: история, история, теория, практика. М., 2006.

Лисовский С.Ф. Политическая реклама. М., 2000.

Ляпина Т.В. Политическая реклама. Киев, 2000.

Максимов А. «Чистые» и «грязные» технологии выборов: российский опыт. М., 1999.

Малкин Е., Сучков Е. Основы избирательных технологий и партийного строительства. М., 2005.

Марченко Г.И., Носков И.А. Имидж в политике. М., 1997.

Морозов С.А., Морозова Е.В., Политическая реклама: региональное измерение: Учебное пособие. Краснодар, 2001.

Морозова Е.Г. Политический рынок и политический маркетинг: концепции, модели, технологии. М., 1999.

Мошкин С.В. Политическая реклама: пособие для начинающих политиков. Екатеринбург, 1994.

Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. Часть 2. Монография. М., 1998. С. 5-22, 133-194.

Назаров М.М., Папантиму М.А. Знаковая структура телевизионной политической рекламы // Политические исследования. 2001. № 2. С. 147-158.

Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.М., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. М., 1999, 2001.

Пономарев Н.Ф. Политические коммуникации и манипуляции: Учебное пособие. М., 2007. С. 22-85.

Почелудов Г.Г. Символы в политической рекламе. Киев, 1997.

Правовое регулирование рекламной деятельности. Хрестоматия. М., 2001.

Скрипюк И.И. Политическая реклама и политический PR в России // Общество и политика. СПб, 2000. С. 192-234.

Соловьев А.И., Решетов К.И. Политическая реклама в коммуникативной стратегии государства // Вест. Моск. ун-та. Сер. 12. Политические науки. 1999. № 3. С. 62-78.

Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности. М., 2002. С. 68-103.

Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в Росси. СПб., 2000. С. 250-377.

Цуладзе А.М. Формирование имиджа политика в России. М., 1999.

Чередниченко В.А. Социологическая информация в избирательных компаниях. М., 2001.

Электоральные социологические исследования. Кемерово, 2002. С. 5-88.