Годовой цикл
Недельный цикл
Суточный цикл
На основании анализа кривых телепросмотров предложите оптимальное время для размещения рекламы, ориентированной на подростков (школа), пенсионеров, взрослое работающее население, домохозяек, бизнесменов.
Разработайте стратегию и тактику медиапланирования (размещения рекламы) в соответствии с исходными данными.
Товар: Название, Товарная категория, Название производителя (дистрибьютера), Ценовая категория, Наличие элементов фирменного стиля, Характеристики товара (цвет, форма, вкус и т.п.), Характеристики упаковки, Функции товара, Область применения, Потребительские преимущества, Возможная причина приобретения, Степень новизны на рынке, Места продажи, Время продажи (сезонность), Правовые нормы, регулирующие область применения и рекламы товара, Название конкурентного(ных) товара(ов), Их сильные стороны, Их слабые стороны, Отличия в товарах, Доля конкурентного товара на рынке, Общее количество конкурентов, Основные тенденции в рекламе данной товарной категории, Рекламная политика в целом, Специальные акции по продвижению товара, Рекламные слоганы, Аргументы
Целевая аудитория
Демографические характеристики: Возраст, Пол, Местожительство, Жизненный цикл семьи, Национальность, Религия, и т.п.
Социально-экономические характеристики: Социальное окружение, Образование, Род занятий, Уровень доходов, Уровень расходов
Психографические характеристики: Жизненный уклад, Черты характера
Информационные предпочтения: смотрит, слушает, читает
Покупательское поведение: активность потребления, приверженность к торговой марке
Концепция комплексной рекламной кампании (РК) по продвижению товара: Цели рекламной кампании, Дополнительные цели и задачи, Сроки проведения РК, Коммуникативные цели РК, География проведения РК, Какие варианты ИМК, С какой целью и в какие сроки проведения РК планируется использовать: ПР-мероприятия, Мероприятия SP, ДМ мероприятия
Медиапланирование рк
Медиастратегия: Общая, Охвата целевых групп. Временного воздействия
Медиатактика: Структура медиамикса (состав и его обоснование)
Параметры рекламы в прессе: Название, Вес (тираж), Размер рекламы, Место в издании, Количество повторов, Даты публикации, Общая стоимость рекламы, Стоимость контакта с тысячей потребителей
Параметры рекламы на ТВ, радио и т.д.: Вес, Охват, Частота размещения, Общий период размещения, Каналы, Передачи, Размер рекламы, Даты и дни недели размещения, Время размещения, Место в блоке, Количество выходов, Общая стоимость рекламы, Стоимость пункта рейтинга, Стоимость ролика
Итоговая справка по размещению рекламы в сми
Телевидение
Общее количество выходов __________________________________________
Накопительный рейтинг _____________________________________________
Стоимость размещения _____________________________________________
Пресса
Общее количество выходов __________________________________________
Аудитория ________________________________________________________
Стоимость размещения _____________________________________________
Радио
Общее количество выходов __________________________________________
Аудитория (GRP) __________________________________________________
Стоимость размещения _____________________________________________
Наружная реклама
Количество элементов (точек) размещения _____________________________
Стоимость размещения _____________________________________________
Другие СМИ
Общий бюджет размещения рекламы ____________________________________
Тест
1. Паблисити – это:
а) информационная база СМИ;
б) создание популярности, известности;
в) технология разработки рекламных текстов.
2. Сетевые агентства – это:
а) транснациональные рекламные агентства;
б) национальные рекламные агентства;
в) местные рекламные агентства.
3. Встреча представителей компании со СМИ с целью информирования:
а) пресс-конференция;
б) интервью;
в) брифинг.
4. Целевая аудитория рекламного воздействия (target group) – это:
а) особое множество людей, объединенных близостью к рекламируемому товару или услуге и на которых направлено рекламное воздействие;
б) особое множество людей, объединенных в группу;
в) особое множество людей, которое тем или иным способом откликнулись на рекламное сообщение.
5. TRP – это:
а) суммарный рейтинг (для целевой аудитории);
б) суммарный рейтинг всей рекламной кампании (по всему населению);
в) среднесуточная радиоаудитория.
6. NTS – это:
а) суммарный рейтинг всей рекламной кампании (по всему населению);
б) телеаудитория прайм-тайма;
в) среднесуточная радиоаудитория.
7. Share – это:
а) доля телезрителей данной передачи (количество телезрителей данной передачи/общая численность текущей зрительной аудитории);
б) процент НИТ, рассчитанный для конкретной программы;
в) суммарный рейтинг всей рекламной кампании;
г) телеаудитория прайм-тайма.