Показатели эффективности интернет-рекламы108

Группа	Показатель
Коммуника-тивные	Число показов Число уникальных показов Частота показа Пересечение аудиторий Число кликов Число уникальных кликов Замеченность Запоминаемость Узнаваемость Число уникальных пользователей	Число посещений Число новых пользователей Географическое распределение пользователей Число просмотров страниц Число действий Пути по сайту CTR Частота клика Частота посещения Глубина просмотра Длина посещения
Экономические	Стоимость размещения рекламы Число действий Число клиентов Число заказов Число продаж Объем продаж CPM CPUI CPC CPUC	CPUU CPV CPA CPO CPS CPCr Частота заказа Средняя сумма покупки Среднее число продаж на каждого клиента

Тест

1. Цена за тысячу показов баннера в интернет-рекламе – это:

а) СРТ;

б) СРА;

в) СРS.

2. Реклама в интернет-пространстве:

а) баннер;

б) ролик;

в) текстовые блоки;

г) работа с поисковиком.

3. Пассивная реклама в Интернете – это:

а) текстовый блок;

б) поисковая система;

в) ссылка на сайт рекламодателя;

г) FTP.

4. Активная реклама в Интернете – это:

а) текстовый блок;

б) поисковая система;

в) ссылка на сайт рекламодателя;

г) баннер.

5. Периодически повторяемое исследование, каждый раз проводящееся на одинаковых по своим параметрам выборках, называется:

а) эксперимент;

б) холл-тест;

в) Product Placement;

г) трекинг.

6. В первую пятерку мировых лидеров входят медиахолдинги:

а) News Corp.;

б) Time Warner;

в) Kirch Group;

г) Vivendi Universal.

7. Расставьте элементы планирования рекламной кампании в порядке их выполнения:

а) определение рекламного бюджета;

б) позиционирование;

в) оценка эффективности;

г) определение целевой аудитории.

8. Удельная стоимость рекламы – это:

а) стоимость рекламы из расчета на 1000 человек аудитории;

б) стоимость рекламы на 100 человек аудитории.

9. Свойство медианосителя доводить информацию до определенной группы потребителей при минимальном охвате не заданных сегментов потребителей (при минимальной («пустой доставке»)), - это:

1. избирательность (селективность) аудитории;

б) потенциал охвата аудитории.

10. Программа для создания роликов - это:

1. Adobe Illustrator;

б) Adobe ImageReady;

в) Adobe PageMaker;

г) Adobe Premier;

д) Adobe Version Cue.

11. Часть населения, которая не потребляет созданную и отправленную информацию, – это:

а) неаудитория;

б) расчетная аудитория;

в) целевая аудитория.

12. В качестве основной единицы измерения количества информации принят:

а) 1 бит;

б) 1 бод;

в) 1 байт;

г) 1 Кбайт;

д) 1 Гбайт.

13. Онлайновая реклама в виде полосы, состоящей из текста и графики:

а) баннерная реклама;

б) бинарные файлы;

в) сквозной клик.

14. Мобильный Интернет – это:

а) WAP;

б) IVR;

в) SMS.

15. Бесполезная информация в Интернете в форме незатребованных и нежелательных сообщений электронной почты:

а) хлам;

б) спам;

в) реклама.

16. Точный охват целевой аудитории:

а) таргетинг;

б) тестемониум;

в) мониторинг.

Тема 11

Аудитория СМИ как целевая аудитория рекламы

План

1. Место и роль СМИ в рекламной деятельности.

2. Особенности аудитории СМИ как целевой аудитории рекламы.

3. Механизмы взаимодействия в цепи «Рекламоизготовитель – СМИ – рекламопотребитель».

4. Социологические способы изучения аудитории СМИ.

Основные понятия и термины

Актуальная аудитория, аудитория, коммуникант, коммуникатор, неаудитория, потенциальная аудитория, реальная реклама, рекламодатель, рекламопроизводитель, рекламораспространитель, рекламополучатель, средства массовой информации, целевая аудитория.

Литература

Альюнин К. Реклама как процесс массовой коммуникации (теория «намеренного шума») // Реферативный журнал. Сер. II. Социология. 1998. №2.

Бакулев Г.П. Массовая коммуникация: Западные теории и концепции. М., 2005.

Березин В.М. Массовая коммуникация: сущность, каналы, действие. М., 2004.

Богомолова Н.Н. Социальная психология печати, радио и телевидения. М.,1991.

Бузин В.Н. Основы медиапланирования: курс лекций. М., 2002. С. 21-162.

Веселов С.В. Маркетинг в рекламе. Рекламный рынок и его изучение. Часть 1. М., 2002. С. 136-137, 202-203, 211-215.

Гребенников А.Н. Измерение аудитории средств массовой информации в России // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 1996. № 1.

Гребенников А.Н. Целевой сегмент рынка и целевая аудитория // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 1996. № 2.

Григорьев Е., Григорьева Н. Изучение аудитории кабельной телевизионной сети // Практический маркетинг. 2003. № 2. С. 28-36.

Гринберг Т.Э. Политические технологии: ПР и реклама: Учебное пособие для студентов вузов. М., 2006. С. 90-122.

Деннис Л. Как создавать PR-тексты и эффективно взаимодействовать со СМИ. М., 2004.

Дьяков Е.Г., Трахтенберг А.Д. Массовая коммуникация и проблемы конструирования реальности: анализ основных теоретических подходов. Екатеринбург. 1999.

Евстафьев В.А. Журналистика и реклама: основы взаимодействия (опыт теоретического исследования). М., 2001. С. 33-46.

Иванов А.Е. Современный подход к описанию предпочтений потребителя. СПб., 1995.

Иванов И.В. Реклама и средства массовой информации. М., 1995.

Ильин В.И. Поведение потребителей: Учебное пособие. СПб., 2000.

Маклюэн Г.М. Понимание Медиа: внешние расширения человека. М., 2007.

Мартынова У.П. Индекс рекламной эффективности периодических изданий // Социс. 1994. № 10.

Матвеева Л.В., Аникеева Т.Я., Мочалова Ю.В. Психология телевизионной коммуникации. М., 2002. С. 216-244.

Мельник Г.С. Mass-media. Психологические процессы и эффекты. СПб, 2005.

Назаров М.М. Массовая коммуникация в современном мире. М., 2000. С.15-17.

Ольховников А.В. Построение показателей аудитории средств массовой информации. М., 1990.

Петрова А. Мир рекламы: ориентации потребителей. М., 1992.

Пономарев Н.Ф. Информационная политика органа власти: пропаганда, антипропаганда, контрпропаганда. Пермь, 2007.

Сисорс Дж., Бэрон Р. Рекламное медиапланирование. СПб., 2004.

Соколов А.В. Общая теория социальной коммуникации. СПб., 2002.

Федотова Л.М. Реклама в социальном пространстве: социологическое эссе. М., 1996.

Федотова Л.М. Социология массовой информации: Учебник для вузов. СПб., 2003. С. 35-40, 328-385.

Футов А.И. Основные типы и методы исследования телевизионной аудитории // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 1996. № 3.

Харитонов М.В. Реклама и PR в массовых коммуникациях. СПб., 2008.

Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. СПб., 2002.

Черкасова Н.А. Российский телезритель: развитие восприятия рекламы // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 1996. № 6.

Шарков Ф.И. Теория коммуникации (базовый курс): учебник. М., 2005.