Показатели для прессы

AIR (Average Issue Readership) – усредненное количество читателей одного номера издания. Может быть выражено в абсолютном значении (тыс. человек) или в процентах от населения.

Coverage – охват целевой группы для публикации или для рекламной кампании. Количество человек (выраженное в тысячах или в процентах от целевой группы), видевших публикацию хотя бы один раз.

Frequency - средняя частота контакта с рекламой для охваченной части целевой группы. Рассчитывается для медиапланов.

OTS (opportunity to see) – количество контактов с рекламой, выраженное в тысячах контактов. В некоторых системах называется Cross Im-pressions. Расчет: OTS = Cover (WO) x Frequency.

CPT Cover (cost per thousand Cover) – стоимость охвата тысячи человек из целевой группы. Рассчитывается как для отдельной публикации, так и для рекламной кампании. Расчет: CPT Cover = Total Cost / Cover (WO)

CPT OTS (cost per thousand OTS) - стоимость тысячи контактов с рекламой в целевой группе. Рассчитывается как для отдельной публикации, так и для рекламной кампании. Расчет: CPT OTS Total Cost OTS.

Показатели для радио

Daily reach – среднесуточная аудитория – количество человек, слушавших данную радиостанцию хотя бы 5 минут в течение суток. Может быть выражено в абсолютном значении (тысяча человек) или в процентах от населения.

Weekly reach – недельная аудитория – количество человек, слушавших данную радиостанцию хотя бы 5 минут в течение недели. Может быть выражено в абсолютном значении (тысяча человек) или в процентах от населения.

Share – отношение числа людей, слушающих радиостанцию, к числу людей, слушающих радио (для конкретного временного интервала). Выражается в процентах, т.е. максимум равен 100 (когда все, слушающие радио, слушают одну и ту же станцию).

Rating – аудитория временного интервала, чаще всего 15-минутного. Количество человек, слушавших данную радиостанцию хотя бы 5 мин. в течение интервала. Может быть выражено в абсолютном значении (тыс. человек) или в процентах от населения.

Frequency – средняя частота контакта с рекламой для охваченной части целевой группы. Рассчитывается для медиапланов.

GRP – gross rating point или TRP – target rating point – сумма рейтингов (rating) временных интервалов, вошедших в медиаплан. При расчете на все население – GRP, при расчете на целевую группу – TRP.

Cost TRP – стоимость пункта рейтинга. Расчет: общая потраченная сумма денег делится на набранное количество рейтингов (TRP). Расчет: Cost Total = Cost TRP.

Показатели для тв

Rating – рейтинг передачи (рекламного блока, временного промежутка) рассчитывается по вероятностной модели и выражается в процентах от целевой группы. Каждому зрителю, переключавшемуся на данный канал в течение данной передачи (рекламного блока, временного промежутка), присваивается определенный вес в зависимости от продолжительности просмотра. Так, зрителю, просмотревшему всю передачу от начала до конца, присваивается вес 1, смотревшему половину передачи – 0,5, треть передачи – 0,3 и т.д. Подсчитывается сумма весов и делится на количество респондентов – членов целевой группы.

Дополните данный текст, дайте свой комментарий.

8. Проанализируйте некоторые местные печатные издания и заполните Тетрадь медиапланирования (См.: Чукавин С.И., Дулотин В.А., Заводчикова Н.Г. Рабочая тетрадь по дисциплине «Массовые коммуникации и медиапланирование». Часть II) по следующей схеме:

Газета (журнал и т.д.): География распространения, Тираж, Цена издания, Способ распространения, Формат, Объем издания, Качество полиграфии, Статус издания, Возможные места для рекламы

Постройте качественную кривую просмотра телепередач: