Контрольные вопросы и проблемные задания

1. Дополните словарик основных понятий и терминов по изучаемой теме, составьте структурно-логическую схему для данной темы курса.

2. Подготовьте перечень интернет-ресурсов по данной теме. Посетите сайты ведущих исследовательских компаний, проанализируйте объем, характер, расценки предоставляемых исследовательских услуг.

3. Составьте подробный список литературы по данной теме.

4. Опишите основные особенности наружной рекламы.

5. Охарактеризуйте разновидности наружной рекламы, сделайте обзор наиболее представительных применительно к столице области и другим городам региона.

6. Составьте сравнительную таблицу «Наружная реклама в России и за рубежом: сходства и отличия».

7. Перечислите и охарактеризуйте основные методы изучения наружной рекламы.

8. Главным результатом исследований по оценке эффективности размещения наружной рекламы является определение размера потенциальной аудитории, на которую окажет воздействие рекламное сообщение, размещенное на той или иной конструкции. При этом основным показателем является количество потенциальных рекламных контактов: количество людей, имеющих возможность увидеть данное рекламное сообщение за определенную единицу времени (день, неделя, месяц).

Какие производятся замеры основных составляющих частей потенциальной аудитории и как производится оценка объема общей потенциальной аудитории конкретного рекламоносителя?

9. Сравните содержание двух статей А.В. Березкина.⁸³Что изменилось за прошедшие пять лет в наружной рекламе?

10. Проанализируйте местную наружную рекламу по следующей схеме (См.: Чукавин С.И., Дулотин В.А., Заводчикова Н.Г. Рабочая тетрадь по дисциплине «Массовые коммуникации и медиапланирование». Часть II):

Наружная (транзитная) реклама

Щитовая реклама (билборды)

Недостатки - Достоинства

Сити-формат

Недостатки - Достоинства

Реклама на транспорте

Недостатки - Достоинства

Особенности рекламы на бортах транспорта

Трамвай - Троллейбус - Автобус

Реклама на остановках

Плюсы - Минусы

11. Ниже приводится структура расходов наружной рекламы в России с 2001-2005 гг. Сравните данные с современным положением дел. Выявите и опишите тенденции. Сравните их с ведущими трендами мировой наружной рекламы.

Услуги связи, средства связи – 29,8%

Табачные изделия – 25,1%

Аудио- и видеотехника, фототовары – 5,7%

Финансовые услуги. Банки – 5,5%

Алкогольные напитки – 5,3%

Автомобили, сервис – 4,4%

Бытовая техника – 4%

СМИ и полиграфия – 4%

Оптово-розничная торговля – 3,8%

Прочие товары и услуги – 12,4%.

Тест

1. Баннер в наружной рекламе:

а) транспарант, натянутый на высоте;

б) картинка, ведущая к сайту рекламодателя;

в) единица измерения рекламной площади.

2. Басорама – это:

а) рекламный элемент (объект-панель с подсветкой), установленный на крыше автобуса;

б) рекламный элемент (надпись, изображение и т.п.), размещенный на стенах автобуса;

в) рекламный элемент (надпись, изображение и т.п.), размещенный внутри автобуса.

3. Из нижеперечисленных субъектов рынка основным является:

а) потребители;

б) фирмы, специализирующиеся на монтаже конструкций наружной рекламы;

в) исследовательские компании

г) типография.

4. Основные компоненты рекламного сообщения:

а) информация о товаре или услуге;

б) призыв к действию;

в) заявление о предмете продаж или услуг;

г) медиаплан.

5. Термин, применяемый для обозначения степени охвата населения средствами наружной рекламы:

а) шоуинг;

б) роуминг;

в) нейминг.

6. Аудитория, которой сообщается реклама:

а) рекламополучатель;

б) рекламодатель;

в) рекламораспространитель;

г) рекламопроизводитель.

7. Соотнесите исследовательские компании и осуществляемые ими исследовательские проекты:

а) MMJ; 1) TNS/Gallup Media;

б) TV Index; 2) Комкон-2;

в) R-TGJ; 3) TNS MTC;

г) медиакарта; 4) GFK;

5) ВЦИОМ.

8. Общая аудитория для нескольких носителей рекламы:

а) пересекающая аудитория;

б) целевая аудитория;

в) рекламная аудитория;

г) аудиторный разрез.

9. Признак коммуникативной эффективности рекламного сообщения:

а) узнаваемость;

б) навязчивость;

в) медиаплан;

г) контент-анализ.

г) поведение.

10. Размещение рекламы в СМИ под видом не рекламных материалов называется:

а) «джинса»;

б) «девиз»;

в) «утка».

11. Царо – это:

а) потенциальные покупатели рекламируемого товара;

б) целевая аудитория;

в) неаудитория.

12. Характеристика потенциальных потребителей с точки зрения возраста, пола, образования, дохода и других показателей, определяющих возможности сбыта – это:

а) профиль рынка;

б) горизонт рынка;

в) емкость рынка.

13. Вращающиеся рекламные конструкции:

а) мобиль;

б) карусели;

в) барабаны;

г) тривижн.

14. Каналы и формы предоставления разнообразной информации о товарах и услугах:

а) маркетинговые коммуникации;

б) маркетинговые исследования;

в) маркетинговая деятельность.

15. Рекламный плакат, размещаемый как средство наружной рекламы в общественных местах:

а) постер;

б) прайс;

в) паттерн.

16. Броское изображение на крупном листе с кратким пояснительным текстом, используемое в рекламных целях в местах массового скопления людей:

а) биллборд;

б) постер;

в) рекламный плакат.

Тема 10

Интернет-реклама

План

1. Особенности виртуальной среды в интернете.

2. Преимущества и ограничения интернет-рекламы.

3. Интернет-реклама в России и за рубежом: сравнительный анализ.

4. Исследования интернет-рекламы.

Литература

Дейнекин Т.В. Комплексный метод оценки эффективности интернет-рекламы в коммерческих организациях // Маркетинг в России и за рубежом. 2003. № 2.

Евстафьев В.А., Ясонов В.Н. Что, где и как рекламировать. Практические советы. СПб., 2005. С. 67-90.

Колесников Ю.С. Прикладная социология: Учебное пособие. Ростов-на-Дону, 2001. С. 211-244.

Кравченко Д. Свежий взгляд на надоевшие вопросы онлайн-рекламы // Сетевой журнал 2005. № 4. С. 50-52.

Михайлов В.А., Михайлов С.В. Интернет-реклама в России и за рубежом: сходства и отличия // Реклама и современный мир. Сб. науч. тр. По материалам первой научно-практ. конференции. Тверь, 2006. С. 81-93.

Носик А. Оцифрованный мир-4. Заметки об упадке рекламных нравов // Пушкин. 2004. № 4. С. 2.

Радкевич А.Л. Российский рынок интернет-рекламы // Российский рекламный ежегодник – 2007. М., 2008. С. 49-67.

Уилсон Р. Планирование стратегии интернет-маркетинга. М., 2003.

Филинова О.Е. Информационные технологии в рекламе. Учебное пособие. М., 2006.

Филиппов Т.В. Интернет-технологии в социологическом исследовании // Социс. 2000. № 2. С. 13-16.

Филиппов Т.В. Социология и Интернет // Социс. 2000. № 5. С. 131-137.

Хейг М. Электронный PublicRelations.М., 2002. С. 5-35, 51-72, 145-157.

Шарков Ф.И., Родионов А. А. Рекламный рынок: методика изучения. Курс лекций: Учебное пособие. М., 2005. С. 151-195.

Уэллс У., Мориарти С., Бернетт Дж. Реклама: принципы и практика. СПб, 2008. С. 338-365.

Якушина Е. Изучаем Интернет, создаем Web-страничку. СПб, 2002.