Оперативность

Этот фактор может быть количественно определен как длительность временного отрезка от последнего возможного срока подачи рекламы (или внесения в нее исправлений) до получения издания субъектами читательской аудитории в случае адресной доставки или появления в сети розничной торговли для продаваемой части тиража. Оперативность издания зависит от времени обработки информации, в т.ч. и рекламной; времени, затрачиваемого на осуществление технологического процесса печати издания; времени распространения издания. Этот фактор более важен для рекламодателей, указывающих в своей рекламе конкретные цены на предлагаемые товары, проводящих ограниченную во времени акцию по стимулированию сбыта, либо рекламирующих товары с коротким сроком хранения (например, определенные категории продовольственных товаров) в связи с частыми изменениями этих самых цен или быстрым изменением в предлагаемом ассортиментном ряду. По показателю оперативности имеет смысл сравнивать издания с одинаковой периодичностью и днями выхода.

Информативность, наличие рекламы конкурентов

В исследовании рекламодателей петербургских каталожных изданий часто употреблялись термины «объем» и «толщина», т.е. полосность издания, а также количество рекламы компаний-конкурентов. Упоминание этой характеристики вызвано такими факторами, как известность самого издания или отдельной рубрики, так и ориентация в своей рекламной деятельности на действия конкурентов. Так, Ю.Миртов, говоря о мотивах выбора рекламодателем конкретного рекламоносителя, считает, что «новый рекламодатель положительно реагирует на большое число рекламных объявлений конкурентов в своем издании».

Полиграфическое исполнение

Здесь оказывается важной степень соответствия полиграфического исполнения издания требованиям заказчика к передаче своего фирменного стиля, используемых в рекламном объявлении образов и цветового решения в целом, а также специфике рекламируемого товара или услуги. Например, реклама дорогих товаров, косметики, парфюмерии и т.д. как правило будет размещаться в изданиях о «красивой жизни и красивых продуктах» (речь идет о т.н. глянцевых журналах). Также необходимо отметить, что полиграфическое исполнение конкретного рекламного объявления влияет на его заметность. Приведенные в специальной литературе результаты исследований говорят о том, что если за стандарт принять некое черно-белое объявление, то добавление любого цвета увеличивает заметность на 50%, а четырех цветов (полноцветное объявление) – на 80%. В цветной газете четырехцветное объявление будет заметнее стандарта на 50%.

Удобство использования

Подразумевается удобство использования конкретного издания как рекламоносителя для потребителя. Здесь упоминались размер шрифта (особенно важен для строчной рекламы), понятный рубрикатор, отсутствие опечаток (прежде всего в цене товара или услуги и контактных координатах рекламодателя).

Содержание и стилистика

Специалисты отмечают, что репутации рекламируемого товара может быть нанесен существенный урон из-за ассоциаций с негативным, неэтичным или скандальным содержанием издания. Так, еженедельник «Экстра-Балт» принципиально не публикует рекламные объявления от псевдоколдунов, магов и прочих шарлатанов, поскольку это снижает доверие читательской аудитории ко всей размещаемой рекламе. Показателен случай с рекламой авиакомпании «Air France»: компания сняла публикации рекламы в ряде изданий, поскольку в них освещалась произошедшая 25 июля 2000 года авария самолета «Конкорд».