8. «Количество телезрителей из целевой аудитории, смотрящих передачу/ количество всех потенциальных телезрителей х 100» - это формула для вычисления:

а) рейтинга;

б) стоимости рекламного сообщения;

в) доли.

9. AIR (Average Issue Readership) – это:

а) усредненное количество читателей одного номера издания (в тыс. человек или в процентах от населения);

б) средняя частота контакта с рекламой для охваченной части целевой аудитории;

в) количество контактов с рекламой, выражаемое в тысячах контактов.

10. Daily reach – это:

а) среднесуточная аудитория – количество человек, слушавших данную радиостанцию хотя бы 5 мин. в течение суток;

б) недельная аудитория – количество человек, слушавших данную радиостанцию хотя бы 5 мин. в течение недели;

в) месячная аудитория – количество человек, слушавших данную радиостанцию хотя бы 5 мин. в течение месяца.

11. HUT (Home Using TV) – это:

а) число людей (домохозяйств), которые (в которых) смотрят телевизор в определенный период времени;

б) число людей (домохозяйств), в которых смотрят телевизор;

в) число людей (домохозяйств), которые смотрят телевизор в прайм-тайм.

12. Часть населения, которая не потребляет созданную и отправленную информацию, - это:

а) неаудитория;

б) расчетная аудитория;

в) целевая аудитория.

13. GRP (Gross Rating Points) – это:

а) суммарный рейтинг всей рекламной кампании (расчет на все население);

б) доля телезрителей определенного телеролика;

в) процент членов целевой группы, смотревших хотя бы одну минуту эфирного события (телепрограммы, ТВ ролика и др.).

14. Драйв-тайм – это:

а) время движения потенциальной радиоаудитории на автомобиле на работу и с работы домой (6-10час., 16-19 час.);

б) время просмотра телесериала;

в) время наибольшего движения аудитории мимо носителя наружной рекламы.

15. Мотивация целевой аудитории изучается следующими видами исследований:

а) психографические;

б) социодемографические;

в) физиографические.

16. Результат коммуникативного воздействия СМИ на аудиторию:

а) медиа-эффект;

б) медиа-пространство;

в) медиа-акция.

Тема 12

Рекламный рынок и его основные субъекты

План

1. Рекламный рынок в России и за рубежом.

2. Рекламодатель и его роль в рекламной деятельности.

3. Рекламные посредники в рекламе.

Основные понятия и термины

Агентство рекламное, аудитория, байер, производители рекламы, рекламное сообщение, рекламодатель, рекламораспространитель, рекламопотребитель, рекламный рынок, селлер, субъекты рекламного рынка,.

Литература

Анурин В., Муромкина И., Евтушенко Е. Маркетинговые исследования потребительского рынка. СПб, 2006. С. 14-134.

Балабанов А.В. Структура взаимоотношений рекламист-рекламодатель // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2001. № 1. С. 45-51.

Бороноева Т.А. Современный рекламный менеджмент: Учебное пособие. М., 2002. С. 30-42.

Борисовский Ю. Мировые технологии // Индустрия рекламы. 2004. № 1-2. С. 18-31.

Васильев С. Байеры и селлеры: любовь по расчету // Рекламные технологии. 1999. № 7-8.

Веселов С.В. Особенности развития телерекламного рынка в России в 2007 году // Российский рекламный ежедневник-2007. М., 2008. С. 16-22.

Веселов С.В. Маркетинг в рекламе. Рекламный рынок и его изучение. Часть 1. М., 2002. С. 45-108.

Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. М., 2000.

Дибб С., Симкин Л. Практическое руководство по сегментированию рынка. СПб, 2001.

Дэвис Дж.Дж. Исследования в рекламной деятельности. Теория и практика. М., 2003. С. 775-804.

Коломиец В.П. Реклама – знания, превращенные в деньги // Российский рекламный ежедневник-2007. М., 2008. С. 8-15

Крылов И.В. Маркетинг. Социология маркетинговых коммуникаций. М., 1998.

Микаберидзе Г. Фактор роста. Прогноз развития российского рынка рекламы на 2007 год // Индустрия рекламы. 2006. № 24. С. 62-67.

Морозова И. Рекламный сталкер. Теория и практика структурного рекламного пространства. М., 2002.

Пикулева М. Рекламодатель рекламного рынка России. М., 2004. С. 27-41.

Рекламодатели прессы // Независимые Медиа Измерения. 1999. № 8.

Савельева О.О. Социология рекламы. М., 2004.

Семина Н. Дикий, дикий Вест // Индустрия рекламы, 2004. № 1-2. С. 30-31.

Тулупов В.В. Реклама в коммуникационном процессе. Воронеж, 2003.

Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. СПб., 2003.

Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности. М., 2002. С. 246-255.

Хеллевик О. Социологический метод. М., 2002.

Шарков Ф.И., Родионов А.А. Рекламный рынок: методика изучения. Курс лекций: учебное пособие для вузов. М., 2005. С. 48-110.