Интернет-ресурсы

www.putdoor-ad.spb.rus.net – Наружная реклама в России

www. naruzka.ru – Журнал «Наружка»

www.cings.ru – Наружная реклама в России (журнал для профессионалов)

www.efa.ru – Лига рекламных агентств

www.socium.ur.ru/?p=narug – Мониторинг наружной рекламы (Фонд «Социум»)

www.reklama.resultat.com/reklama/51/index.htm – Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений (Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.М., Шахурин В.Г.)

www.iaaglobal.org – Международная рекламная ассоциация

www.ecsocman.edu.ru/db/msg/242488/3960.html – Социологические исследования в рекламной деятельности (О. Кольцова).

www.dnp.ru/publications/effektivnaya-reklama/ – Эффективная реклама (Дымшиц М., Пугачева Т.).

www.advertising.ru – Российский информационный портал о рекламе

www.re-port.ru – Обозрение рекламного рынка в России

www.reclamodatel.ru – Рекламодатель: теория и практика

I

Преимущества наружной рекламы. Считается, что средства наружной и транзитной рекламы уникальны уже тем, что не могут быть использованы где-либо еще. Это сугубо «городской» вид рекламы. Наружная реклама является частью городской картины. К ней традиционно благожелательно относятся власть и население. Наружная реклама достигает человека вне дома (на улице, по дороге на работу). Наружная реклама – старейшая форма рекламы. Это сравнительно недорогостоящий и одновременно массовый контакт с потребителями рекламы.

Недостатки наружной рекламы. Обычно перечисляют следующие ограничения наружки: отсутствие конкретной целевой группы рекламопользователей, затрудненность в изучении реакции на наружную рекламу, производители наружной рекламы всегда озабочены проблемой создания эффективных коротких рекламных сообщений, здесь меньшая степень свободы в сфере ценообразования у владельцев рекламных носителей и др. Наружная реклама может многое, но не все. Она не может действовать оперативно и точно, попадать в узкие и однородные целевые группы. Максимум оперативности, на который способна наружная реклама – обслуживать сезонные колебания спроса. Подсчитано, наиболее эффективная частота сменяемости для наружной рекламы – промежуток в две недели.

Из перечисленных особенностей наружной рекламы можно составить четкое представление о месте и роли наружной рекламы в системе всех иных видов рекламной деятельности. Вот соответствующие данные за первую половину первого десятилетия нынешнего столетия:

1. В этот период в США наружная реклама по уровню вложений занимала 3 место (после ТВ и прессы). То же можно было наблюдать и в Российской Федерации. В целом доля наружной рекламы в мире составляла примерно 5-12% (в России примерно 20%) всего рекламного рынка.

2. Больше всего рекламируются в наружной рекламе следующие товарные категории – табачные изделия, массовые зрелища, торговые организации, оборудование для сотовой связи, услуги сотовой связи (данные по Москве, 2004 г.).

3. Крупнейшие рекламодатели в наружной рекламе (Москва, 2004): Philip Morris Products Inc., МВД РФ, Japan Tobacco Inc., Samsung Electronics, Wall, Yallaher, МТС, БиЛайн.

4. Рекламные агентства, занимающиеся в России наружной рекламой, обгоняют в своем общем количестве все остальные специализированные рекламные агентства. При этом среди самих рекламных агентств, специализирующихся на наружной рекламе, на первом месте идут рекламные агентства, изготовляющие щиты сити-формата.

5. Общее количество рекламных поверхностей размером от сити-формата (1,8 * 1,2 м²) и крупнее к началу 2005 года превысило 150 тысяч м².

Развитие наружной рекламы зависит, во-первых, от законов развития рекламы в целом (общее у всех видов рекламы) и, во-вторых, от специфики данного рекламоносителя (специфика наружной рекламы). Такая двойная детерминация развития наружки предопределяет специфику развития данного вида рекламы в мире.

Общие тенденции развития наружной рекламы в мире:

1. В развитых странах экстенсивный путь (количество без качества) пройден. В России этот экстенсивный путь развития наружной рекламы завершается и уже намечается переход к интенсивному способу развития. В развивающихся странах наружная реклама не развита (нет соответствующей правовой базы, она не носит «цивилизованного» характера и т.д.).

2. В странах Западной Европы расходы на наружную рекламу составляет до 15% (в мире от 5-12%) сводного рекламного бюджета. В России соответствующие расходы на протяжении ряда последних лет стабильно превышают 20%, что свидетельствует о некоторой недоразвитости структуры рекламных услуг в нашей стране.

3. Век «высоких» технологий заставляет этот самый древний вид рекламы переходить к использованию новых (высокотехнологичных) рекламных носителей (компьютерные дисплеи, конструкции с динамичной сменой рекламных поверхностей – тривижн, призматроны и т.д.). Правда, в России их число в начале века все еще составляло не более 4% количества всех рекламных площадей наружной рекламы.

НАНРИ следующим образом описывает современное состояние наружной рекламы в России:

1. Позитивныеаспекты деятельности – наружная реклама признана высокоэффективным средством рекламы, на нее приходится самая высокая доля расходов в структуре рекламных расходов в Европе, рост наружки темпами 25-30% в год, широкая и разнообразная клиентская база, наличие национального, регионального и локального предложений, динамический баланс спроса и предложения, быстрое развитие высокотехнологичных конструкций, общественная активность данной отрасли, открытость субъектов рекламного рынка к новому и желание развиваться.

2. Негативные аспекты деятельности – несовершенство законодательной базы и специального режима налогообложения (ЕНВД), разные правила для размещения наружной рекламы в различных областях, недостаточное уважение к закону и необходимости его соблюдения, протекционизм, приоритет краткосрочных целей над долгосрочными, отсутствие единых стандартов деятельности, непрозрачность рынка, недостаток профессиональных знаний и опыта, недобросовестная конкуренция.

3. Перспективы развития наружной рекламы – продолжение роста, но более умеренными темпами и в новых условиях, совершенствование правовой базы деятельности и усиление роли государства, запрет рекламы вредных для здоровья товаров, переход на интенсивный путь развития, постепенный вынос из центров городов крупноформатных конструкций, повышение соревновательности и конкуренции, ставка на инновационную деятельность, стандартизация и оптимизация предлагаемых продуктов и услуг, расширение предложения и клиентской базы, интеграционные процессы, прозрачность и общественная активность.

II

Наружная реклама в России имеет историю более 10 лет. Вклад России в мировые расходы на наружную рекламу на рубеже XX-XXI вв. составили от 0,5 до 1%. Тем не менее, по удельному весу наружки в структуре российского рекламного рынка (20-20,5%) Россия входит в число стран-лидеров. Вот данные Аналитического центра «Видео Интернешнл».