Контрольные вопросы и проблемные задания

1. Раскройте этимологическое значение термина «реклама». Подберите ряд синонимов. Разберите категориальное содержание этих понятий.

2. Охарактеризуйте научные и ненаучные способы анализа рекламы.

3. Попробуйте проследить, как в истории изучения рекламы изменялись представления о сущности рекламной деятельности (в связи с изменением места и роли самой рекламы в общественной жизни).

4. Определите место «Социология рекламы» в структуре социологического знания и в процессе подготовки специалистов по рекламе.

5. Опишите основные этапы становления социологии рекламы (предметная область, методы исследования, признанные классики и др.).

6. Подготовьте перечень интернет-ресурсов по теме и всему курсу. Вот небольшой список подобных ресурсов:

www.ereclama.ru - Энциклопедия рекламных знаний

www.advertising.ru - Российский информационный портал о рекламе

www.rwr.ru - Все о рекламе в России

www.re-port.ru - Обозрение рекламного рынка в России

www.reclamodatel.ru - Рекламодатель: теория и практика

www.rm.ru - Рекламный мир

www.advertology.ru - Наука о рекламе

www.reclamaru.com - Всероссийский рекламный портал

www.propel.ru - Все о рекламе

www.ir-magazine.ru - Журнал «Индустрия рекламы»

www.atlant.ru/pr - Петербургский рекламист

www.si-am.ru - Практика рекламы (региональная реклама)

www.grebennikov.ru – «Реклама и жизнь» и другие издания по рекламе

www.bci-marceting.aha.ru - Рекламодатель

www.MediaMarket.ru - Специализированный сайт по рекламе

www.internews.ru - Исследования рекламных рынков

www.mediaatlas.ru – Новости, аналитика рекламного рынка

www.admarket.ru – Интернет-издание о событиях рекламного рынка

www.c-s-r.ru – Маркетинговые, имиджевые, рекламные исследования

www.es.ru – Российский журнал о брендинге

www.mediaatlas.ru – Новости, аналитика рекламного рынка

7. Заполните таблицу, сделайте доклад на семинарском занятии.

Специфика изучения рекламы в различных науках
Науки Критерии Сравнения	Философия	Социоло-гия	Психоло-гия	Культуро-логия	Другое (впишите)
«Природа» рекламы
Функции рекламы
Основные проблемы в изучении рекламы
Методы исследования
Главные категории
Другое (впишите)

8. Составьте подробный список учебно-методической литературы по курсу «Социология рекламы» (с упором на ресурсы библиотеки университета и других библиотек города).

9. Составьте структурно-логическую схему содержания разбираемой темы, дайте соответствующий комментарий на семинарском занятии.

10. Выпишите определения рекламы и рекламной деятельности из различных словарей и энциклопедий (по философии, социологии, политологии и т.д.). Можно сделать обзор литературы, рекомендованной для подготовки по данной теме. Сопоставьте их на предмет соответствующего сходства и имеющихся различий. На примере данного сопоставления продемонстрируйте специфику подходов к изучению рекламы в рамках разных научных дисциплин.

Тест

1. Виды деятельности, относящиеся к маркетинговым коммуникациям:

а) паблик-рилейшнз;

б) реклама;

в) ценообразование;

г) выставочная деятельность.

2. Вид коммуникации, заключающийся в обсуждении, сопоставлении различных мнений для выработки общего мнения:

а) реклама;

б) дискриминация;

в) выборы;

г) дискурс.

3. Универсальным в изучении организации рекламного бизнеса принято считать подход:

а) количественный;

б) ситуационный;

в) качественный;

г) системный.

4. Согласно социологическим исследованиям, реклама воспринимается россиянами как:

а) помеха при просмотре интересных телепередач;

б) манипуляция общественным мнением;

в) способ обеспечения социального консенсуса;

г) форма искусства.

5. Периодически повторяющиеся исследования, каждый раз проводящиеся на одинаковых (по своим параметрам) выборкам – это:

а) холл-тест;

б) эксперимент;

в) трекинг;

г) Product placement.

6. Направление в социологии, изучающее инновационные процессы в различных областях человеческой деятельности:

а) инноватика;

б) прогностика;

в) постмодернизм;

г) футурология.

7. Люди, покупающие товары для удовлетворения своих потребностей:

а) продавцы;

б) посредники;

в) потребители;

г) дилеры.

8. Рекламное сообщение наиболее успешно воздействует на массовое потребительское поведение, если:

а) ориентируется не на социальные ценности, а на полезность товара;

б) стимулирует людей к обострению социальных конфликтов;

в) противопоставляет высокие качества данного товара низкому качеству товаров фирм-конкурентов;

г) опирается на консенсус в обществе относительно основных ценностей.

9. Глобализация – общемировой процесс, основу которого составляет:

а) принятие всеми слоями общества ценностей и жизненных стилей среднего класса;

б) слияние национальных экономик в единую, общемировую экономику;

в) уход от реальности в виртуальное пространство;

г) власть над индивидом СМИ и рекламы.

10. Объединение обособленных рекламопроизводителей в сетевые агентства с филиалами по всему миру произошло:

а) как результат классовых конфликтов;

б) как итог борьбы рекламопроизводителей за свои права;

в) под воздействием глобализации рынка;

г) в результате углубления противоречий между богатыми и бедными странами.

11. Теофраст Ренодо, по мнению историков рекламы, – это:

а) «отец европейской рекламы»;

б) создатель интернет-рекламы;

в) первый руководитель международной ассоциации работников рекламы.

12. Рекламодатель – это:

а) источник рекламной информации для производства, размещения и последующего распространения рекламы;

б) создатель рекламы;

в) организация и фирмы, которые рекламирует себя, свои товары и услуги, оплачивая соответствующие рекламные услуги.

13. Контреклама – это:

а) опровержение ненадлежащей рекламы, распространяемое с целью ликвидации вызванных ею последствий;

б) отстройка от конкурентов.

14. Промоушн – это:

а) содействие продаже, сбыту;

б) пропаганда;

в) сейлз.

15. Социология рекламы представляет следующий уровень социологического знания:

а) макросоциология;

б) теории среднего уровня;

в) микросоциология.

Тема 2

Социальные предпосылки и условия появления

и распространения рекламы как массового явления

План

1. Экономические, политические и иные предпосылки и условия появления рекламы как массового социального явления.

2. Этапы, тенденции и закономерности развития рекламы.

3. Социологические параметры институционализации рекламы в важный социальный институт.

Основные понятия и термины

Генезис рекламы, инновация, институциализация рекламы и рекламной деятельности, массовая коммуникация, массовая культура, массовое общество, массовое потребление, массовое сознание, предпосылки и условия появления рекламы, протореклама, российская реклама, рынок, современная реклама, средства массовой информации, этапы развития рекламы.

Литература

Александров Ф. Хроники российской рекламы. М., 2003.

Антонов С.Н. Социология рекламы: Учебно-методическое пособие. СПб., 2006. С. 18-68.

Барт Р. Рекламное сообщение // Барт Р. Семиотика моды. М., 2004. С. 410-415.

Богачева Н. Реклама, ее возникновение и некоторые сведения из истории развития. М., 1969.

Бодрийяр Ж. Система вещей. М., 2001. С. 91-113.

Веригин А. Русская реклама. СПб., 1998.

Бурстин Д.Дж. Сообщества потребления // Thesis. 1993. T. I. Вып. 3.

Евстафьев В.А., Пасютина Е.Э. История российской рекламы. 1991-2000. М., 2002.

Лопатина Н.В. Социология маркетинга. М., 2003.

Макашина Л.П. Русская реклама: отечественная практика (1703-1918). Екатеринбург, 1995.

Мартынов В.Н. Развитие рекламной деятельности глазами очевидца // Маркетинг в России и за рубежом. 1999. № 4.

Медведева Е. Основы рекламоведения. М., 2003. С. 25-109.

Овчаренко А.Н. Основы рекламы: Учебник для студентов вузов. М., 2006. С. 7-85.

Плисский Н. Путь к богатству. Реклама, ее значение, происхождение и история. СПб., 1893.

Родионова Л.З. Английская и американская реклама: история и особенности. Екатеринбург, 1999. С. 13-15.

Савельева О.О. Живая история российской рекламы. М., 2004.

Савельева О.О. Социология рекламы. М., 2004.

Санто Б. Инновация как средство экономического развития. М., 1990.

Сивулка Дж. Мыло, секс и сигареты. История американской рекламы. СПб., 2001. С. 69-125.

Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности. М., 2002. С. 7-34.

Фоли Д. Энциклопедия знаков и символов. М.,1996.

Чередниченко С.И. История и теория рекламы. Теоретический авторский курс. М., 1992.

Чередниченко Т.В. Россия 90-х в слоганах, рейтингах, имиджах: Актуальный лексикон истории культуры. М., 1999.

Чечеткина Г.И. Основные тенденции развития мировой рекламной индустрии в 90-е гг. // Вестник МГУ. Сер.10. Журналистика. 1995. № 6.

Шерковин Ю. Реклама: недавнее прошлое и ближайшее будущее // Деловая жизнь. 1993. № 10. С. 25-32.

Уперов В.В. Реклама: ее сущность, значение, историческое развитие и психологические основы.

Ученова В.В. История отечественной рекламы. 1917-1990: Учебное пособие. М., 2004.

Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. СПб., 2003.

Уэллс У., Мориарти С., Бернетт Дж. Реклама: принципы и практика. СПб, 2008. С. 11-40, 73-120.

Эко У. Отсутствующая структура: Введение в семиологию. СПб., 1998. С.176-203.