Федеральное агентство по образованию

Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Тверской государственный университет»

Социология

Рекламы

Учебное пособие

Часть первая

ТВЕРЬ 2008

УДК 316.77

ББК 60.56

М 69

М 69	Михайлов В.А., Михайлов С.В. Социология рекламы: Учебное пособие. – Тверь: Твер. гос. ун-т, 2008. Ч. 1. – 372 с.

Учебное пособие представлено развернутым курсом лекций по социологии рекламы и сопроводительным учебно-методическим материалом. Особое внимание уделяется социологическим, социально-психологическим и некоторым важным психологическим аспектам изучения рекламы и рекламной деятельности.

Каждая тема, помимо соответствующего текста лекции, включает в себя краткий план, перечень основных понятий и терминов, достаточный для освоения темы список литературы, доступные интернет-ресурсы, приложение, контрольные вопросы и проблемные задания, тест.

Пособие рекомендовано студентам, обучающимся по направлениям и специальностям «Социология», «Реклама», «Связи с общественностью», «Журналистика», «Политология», другим родственным направлениям и специальностям.

УДК 316.77

ББК 60.56

М 69

Печатается по решению научно-методического совета Тверского государственного университета.

 Михайлов В.А., Михайлов С.В., 2008

 Тверской государственный университет, 2008

Оглавление

Введение……………………………………………………………….…….	4
Тема 1. Реклама как социальное явление и объект научных исследований……………………………………………………...................	5
Тема 2.Социальные предпосылки и условия появления и распространения рекламы как массового явления…………...................	23
Тема 3. Реклама как социальное явление и разновидность профессиональной деятельности ………………………………………….	46
Тема 4. Реклама и общественное мнение…………………………………	66
Тема 5. Реклама и поведение потребителей………………………………	98
Тема 6. Коммерческая реклама…………………………………………….	131
Тема 7. Социальная реклама……………………………………………….	150
Тема 8. Политическая реклама…………………………………………….	175
Тема 9. Наружная реклама: российский и зарубежный опыт……………	207
Тема 10. Интернет-реклама……………………………………................... Тема 11. Аудитория СМИ как целевая аудитория рекламы…………….. Тема 12. Рекламный рынок и его основные субъекты………...................	233 253 283
Тема 13. Рекламная информация и способы ее изучения………………..	310
Тема 14. Исследование эффектов и эффективности рекламного воздействия……………………………………………………. Приложение. Избранные интернет-ресурсы……………………………...	336 372

Введение

Данное пособие включает в себя основные темы курса по социологии рекламы. По каждой из этих тем даются необходимые учебные материалы, методические и практические рекомендации для обеспечения эффективного освоения учебной дисциплины.

Все темы сопровождаются кратким планом из главных вопросов, подлежащих самостоятельному изучению и коллективному обсуждению на семинарских занятиях. При этом – в зависимости от профиля направления или осваиваемой образовательной программы (социология, реклама, связи с общественностью, политология, журналистика и проч.) – преподаватель может корректировать набор вопросов по той или иной теме курса, вносить свои дополнительные вопросы. По желанию студентов или по предложению руководителей обучения могут быть введены дополнительные темы и вопросы для изучения.

В пособии приводится перечень ведущих понятий и терминов, которые студент обязан освоить при изучении той или иной темы. Основной материал можно найти в данном учебном пособии, дополнительный – в различных публикациях, рекомендуемых в списке литературы и интернет-ресурсов по каждой изучаемой теме. По каждой теме студентам предлагается составлять соответствующие структурно-логические схемы.

Большое место в учебном пособии уделяется не только общетеоретическим аспектам разбираемой проблематики, но и методологическим и методическим вопросам. Каждая из разбираемых тем сопровождается развернутым комментарием, подробным разбором исследовательского инструментария. Ко всем темам в виде приложения придаются тексты или выдержки оригинальных работ известных авторов.

Текст учебного пособия насыщен наглядными материалами, что позволяет более плодотворно осуществлять самостоятельную работу. Таблицы, схемы, графики и другие иллюстративные материалы выполнены автором коллективом или позаимствованы из других учебных и методических пособий (с соответствующими ссылками и пояснениями).

Список литературы, который приводится в конце каждой темы, призван сориентировать каждого обучающегося в источниковедческой базе данных и послужить основой для углубленной подготовки соответствующего материала (написание реферата, составление доклада, выступление на конференции и т.д.). При необходимости преподаватель на консультации может существенно расширить список рекомендуемой литературы.

Вопросы для самоконтроля, домашние и проблемные задания призваны закрепить изучаемый материал, пробудить живой интерес к тематике курса и предоставить каждому студенту возможность проявить свои личностные наклонности и творческие возможности.

Учебно-методический материал по каждой теме включает различные формы проверки знаний, в том числе – с помощью тестов (само тестирование требует ознакомления с дополнительными источниками).

Тема 1

Реклама как социальное явление и объект научных исследований

План

1. Цели и основные задачи учебного курса «Социология рекламы».

2. Реклама как предмет междисциплинарного изучения.

3. Рекламная деятельность в социологическом измерении.

Основные понятия и термины

История рекламы, метод исследования, объект исследования, предмет исследования, реклама, психология рекламы, рекламная деятельность, социальная психология, социология рекламной деятельности, федеральный компонент государственного образовательного стандарта по специальности «реклама» («социология» и др.), философия рекламы, функции и дисфункции рекламы, эстетика рекламы, этика рекламы.

Литература

Аверкова А.С. Реклама как социальный феномен // Вестник Моск. ун-та / Гос. ун-т управления. М., 2003. С. 28-37.

Антонов С.Н. Социология рекламы: Учебно-методическое пособие. СПб., 2006. С. 10-17.

Афанасьевский В.Л., Краснов С.Б. Реклама как явление культуры // Философия культуры-96. Самара, 1996.

Бородай А.Д. Восхождение к профессии. М., 2008. С. 41-89, 99-122, 181-193.

Дэвис Дж.Дж. Исследования в рекламной деятельности: Теория и практика. М., 2003. С. 22-28, 31-49.

Коломиец В.П. Предметное поле социологии рекламы // III Всероссийская конференция заведующих кафедрами рекламы и смежных специальностей. Сб. материалов. М., 1999. С. 62-70.

Коломиец В.П. Реклама на перекрестке науки, общества и культуры // Телерекламный бизнес (информационно-аналитическое обеспечение). М., 2001. С. 167-177.

Костина А.В. Эстетика рекламы. М., 2000.

Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. М., 2004.

Крылов И.В. Маркетинг. Социология маркетинговых коммуникаций. М., 1998.

Пронина Е.Е. Психологическая экспертиза рекламы. М., 2000.

Психология и психоанализ рекламы. Учебное пособие для факультетов психологии, социологии, экономики, журналистики. Самара, 2007.

Реклама в современном обществе: Сборник научных трудов. М., 2005. С.46-66, 78-93, 103-124.

Росщупкин С.Н. Реклама как феномен культуры // Культурология: новые подходы. 1997. № 2. С. 81-88.

Романов А.А. Реклама: между социумом и маркетингом: Монография. М., 2002.

Савельева О.О. Социология рекламы. М., 2004.

Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности. М., 2002. С. 5-56.

Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности. Примерная программа дисциплины // Сборник примерных программ. Общепрофессиональные дисциплины. Специальность 350700 – Реклама. М., 2001. С. 275-285.

Ученова В.В. Философия рекламы. М., 2003.

Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. СПб., 2000. С.14-46.

Федеральный закон «О рекламе» // Российская газета. 2006. № 51 (4017).

Шарков Ф.И., Родионов А. А. Рекламный рынок: методика изучения. Курс лекций: Учебное пособие. М., 2005. С. 8-81.

Эйдинов М. К вопросу о формировании понятия «реклама» // Реклама. 2000. № 2. С. 40-41.