Контрольные вопросы и проблемные задания

1. Внимательно изучите содержание Закона Российской Федерации «О рекламе» (1995), а также характер и направленность последующих поправок и дополнений с целью выявления тенденций развития коммерческой рекламы.

2. Опишите особенности коммерческой рекламы в Российской империи, СССР и современной России. Сравните историю развития коммерческой рекламы в нашей сиране с историей коммерческой рекламы за рубежом.

3. Заполните следующую таблицу, дополните ее новыми фрагментами, выступите на семинарском занятии или конференции с соответствующим обзором.

Основные виды рекламы Параметры сравнения	Коммерческая реклама	Политическая реклама	Социальная реклама
Общественная потребность в рекламе
Индивидуальная и корпоративная заинтересованность в рекламной деятельности
Рекламодатель
Рекламоизготовитель
Рекламорапространитель
Рекламопотребитель
Вид продвигаемого товара
Характер воздействия на потребителя
Другое (впишите)

4. Ниже приводятся характеристики некоторых методов, используемых в продвижении рекламируемого товара (услуги). Выявите, какие из них применяются для анализа эффективности рекламы, а какие для выбора средств размещения рекламного сообщения. Объясните, почему это так.

Омнибусный опрос – небольшое оперативное социологическое исследование по эксклюзивным вопросам заказчика, информация для которого собирается в рамках регионального мониторинга.

Фокус-группы – беседы в целевых группах по темам, определенным заказчиком исследования.

Контент-анализ СМИ – анализ содержания печатной и электронной прессы, подсчет упоминаний интересующего объекта и определение направленности упоминаний (положительная, нейтральная, отрицательная). Результатом является выявление закономерностей, существующих в освещении центральными средствами массовой информации деятельности компании, официального лица, открытой и скрытой их поддержки различными СМИ.

Клиппинг – подборка материалов СМИ о любой организации или персоналиях (информация предоставляется в виде копий печатных материалов и фрагментов на аудио и видеокассетах.).

Кабинетное исследование – исследование по вторичным источникам информации (справочники, Интернет, архивные материалы, статистика и др.).

Брендинг – определение марки продукта, лидирующей по популярности среди потребителей.

Холл-тест – анкетирование в закрытом помещении в центре города с демонстрацией и дегустацией образцов.

5. С опорой на указанное сочинение проанализируйте следующую таблицу (Анализ целей рекламы):⁶⁷

Цель рекламного послания состоит в том, чтобы...	Восприятие	Осознание	Эмоции	Ассоциация	Поведение	Убеждение
привлечь внимание и создать осведомленность	•
установить индивидуальность бренда	•	*			•
установить позицию бренда		•
установить индивидуальные характеристики и имидж бренда				•	•
вызвать ассоциации				•	•
обеспечить эмоциональную или психологическую привлекательность			•	•
стимулировать интерес	•
предоставить информацию		•
помочь в понимании характеристик, выгод и отличий		•
объяснить использование		•
затронуть чувства			*
вызвать симпатию к бренду			*
стимулировать узнавание бренда	•
стимулировать припоминание послания о бренде		•
стимулировать желание иметь товар, предпочтение к бренду, намерение совершить покупку
выработать убежденность		•
стимулировать изменение мнения или отношения						•
стимулировать определенное поведение (купить, позвонить, щелкнуть по клавише мыши, посетить и т. п.)
стимулировать повторные покупки						•
стимулировать лояльность бренду		•	•			•
напомнить о бренде	*	*		•
создать молву						•
приобрести активных приверженцев и реферралов

6. Изучите следующий текст и подумайте о тех изменениях в рекламном деле, которые происходят в настоящее время.