68. Рекламні оголошення.

Рекламне оголошення - платне, розміщене в періодичній пресі рекламного

повідомлення. У класичному варіанті оголошення починається з великого

рекламного заголовка-слогана, що у стиснутій формі відбиває суть і

особливість комерційної пропозиції організації рекламодавця. Основна

текстова частина рекламного оголошення, набрана більш дрібним шрифтом,

докладно, але небагатослівно викладає суть рекламного звертання,

виділяючи корисні для споживача властивості продукції і її переваг.

Наприкінці оголошення приводиться адреса (у разі потреби телефон, чи

факс інші реквізити), по якому споживачу варто звертатися. Останнім

часом усі частіше при публікації рекламного оголошення разом з ним

друкується поворотний відрізний купон чи бланк-замовлення. Художнє

оформлення рекламного оголошення повинне по можливості відповідати його

змісту. Основні елементи фірмової символіки (товарний знак, фірмовий

блок) бажано виділяти.

Можна сказати, що вони є основною частиною рекламної кампанії. Призначення їх цілком очевидно – вони потрібні для того, щоб марка вашого товару або послуги осіла в пам`яті споживача, і у нього виникало б бажання купити те, що ви йому пропонуєте. Багато в чому успіх рекламної компанії залежить від рекламних оголошень. Адже рекламні оголошення покликані звернути на себе увагу. Змусити прочитати їх. Тому дуже важливо мати уявлення про те, як потрібно складати текст рекламного оголошення.

68. Публікації оглядово-рекламного характеру.

Рекламу в пресі умовно можна поділити на дві групи: рекламні оголошення і публікації оглядово-рекламного характеру, до яких належать різні статті, репортажі, що містять інколи пряму, а інколи непряму інформацію.

Статті і інші публікації оглядово-рекламного характеру являють собою, як правило, редакційний матеріал написаний у формі огляду про діяльність підприємства або у формі інтерв'ю з його керівниками, діловими партнерами та споживачами. Вкрай бажано, щоб такі матеріали були добре ілюстровані - велика текстова частина без ілюстрацій сприймається не дуже ефективно. У художньому оформленні таких статей також бажано широко використовувати фірмову символіку.

Для публікації рекламних оголошень і статей оглядово-рекламного характеру використовують такі види періодичних видань, як газети, журнали, бюлетені, різні довідники, путівники і т. п.

В залежно від тематики всі періодичні видання преси можна класифікувати на суспільно-політичні і спеціалізовані (різні галузеві видання, преса за інтересами). У суспільно-політичних виданнях публікуються переважно рекламні оголошення про товари і послуги, розраховані на широкі верстви населення.

68. Класифікація періодичних видань.

У залежності від тематики всі періодичні видання можна класифікувати на

суспільно-політичні і спеціалізовані (різні галузеві видання, преса по

інтересах). У суспільно-політичних виданнях публікуються переважно

рекламні оголошення про товари і послуги, розраховані на широкі прошарки населення.

Грецьке слово періодос, що означає обертання, чергування,дало назву надзвичайно поширеній формі друкованого слова у вигляді газет, журналів, квартальників, щорічників під певними назвами, які залежно від виду видання повторюються через день, тиждень, місяць тощо.

Для означення такого типу видань вживається також слово преса.

За конкретною періодичністю прийнято робити класифікацію преси на:

— щоденну;

— кілька разів на тиждень;

— тижневики і двотижневики, які часто називають часописами;

— місячники, що найчастіше видаються у вигляді журналів.

Є журнали, що видавалися чи видаються один раз на два місяці. Ті журнали чи збірники, які видаються раз на три місяці, мають назву квартальників.

Збірники, найчастіше наукові, видаються раз на півроку чи раз на рік

Поряд з класифікацією преси за періодичністю виходу в світ чи не найголовнішою є класифікація за видами на:

— газети — періодичні видання — щоденні, кількаразові на тиждень,

покликані висвітлювати поточні події, подавати поточну Інформацію з

різних сфер суспільного життя. Характер інформації в газеті залежить від

її громадсько-політичного чи професійного спрямування,

— журнали — періодичні видання у вигляді книг, вирізняються аналітичними

матеріалами про суспільно-політичні процеси, наукові проблеми,

літературознавчі, мистецтвознавчі га шип профільні питання залежно від

напряму журналу. В літературних журналах поміщаються твори художньої

літератури Журнали можуть мати комплексний характер, наприклад, як

громадсько-політичні та художньо-літературні одночасно, так само

художньо-літературні й мистецтвознавчі одночасно тощо;

— періодичні збірники — періодичні видання у вигляді книг найчастіше з

певної науки: літературознавства, історії, джерелознавства та ін. У

джерелознавстві таким, наприклад, є збірник "Історичні джерела та їх

використання".

Крім цього, періодичні видання можуть класифікуватись за такими

ознаками, як місце видання (тобто на столичні, регіональні,

губерніальні, обласні, районні, міські), їх мова (україномовні,

англомовні, російськомовні та Ін.); належність до власників чи видавців

(урядові, партійні, окремих власників — профспілок, громадських чи

культурних товариств), їх зміст ( політичний, науково-історичний,

науково-фізичний, лісогосподарський, медичний тощо).