27.Види туристичної реклами.

В туризмі розрізняють рекламу: початкову - ознайомлення раніше встановленого кола споживачів з новим для конкретного ринку туристичним продуктом або послугами шляхом повідомлення детальних даних про якість, ціну, спосіб споживання, місце проведення туристичні акції; конкурентну - виділення рекламованого туристичного продукту з великої кількості аналогічної продукції, що пропонується конкуруючими туристичними фірмами; зберігаючу - підтримка високого рівня попиту на раніше рекламований туристичний продукт.

28.Класифікація туристичної реклами.

Рекламу в туризмі класифікують за:

Об'єкт рекламування: Товарна, Престижна

Спрямованість: Реклама можливостей, Реклама потреб

Характер та особливості рекламного звернення: Інформативна, Переконуюча, Нагадуюча

Спосіб впливу на цільову аудиторію: Раціональна, Емоційна

Сконцентрованість на певному сегменті: Селективна, Масова

Масштабність: Локальна, Регіональна, Національна, Міжнародна

Джерело фінансування: Фірмова (реклама окремих турфірм), Корпоративна (спільна реклама декількох суб'єктів ринку)

Засоби поширення: Реклама в пресі, Друкована реклама, Аудіовізуальна реклама, Радіо- і телереклама, Рекламні сувеніри, Пряма поштова реклама, зовнішня та комп'ютерна реклама.

29.Поняття рекламної кампанії.

Рекламна кампанія - це комплекс рекламних та інших заходів, об'єднаних загальними метою і завданнями, погодженими по часу проведення та розрахованими на широкі верстви населення. Метою рекламної кампанії є збільшення продажу та забезпечення просування турпродукту на ринку послуг і отримання стабільного прибутку.

При розробці стратегії рекламної кампанії необхідно провести класифікацію груп маршрутів за певними ознаками: сезонність, вид маршруту, категорія населення. Якщо рекламна кампанія проводиться залученою спеціалізованою фірмою або рекламним бюро, то необхідно звернути увагу на такі моменти, як досвід роботи, наявність виробничої і поліграфічної бази, відповідних спеціалістів.

Коли рекламна кампанія проводиться самостійно туристичним підприємством, то необхідно дотримуватись наступних правил: визначити мету РК; підібрати виконавців рекламних заходів; розробити теми; вибрати носіїв реклами; провести калькуляцію витрат на РК; створити рекламні макети під обрані носії; замовити дату появи реклами в пресі та ефірі; проконтролювати її вихід у вказаний час; провести аналіз ефективності реклами.

30.Класифікація рекламних компаній.

Рекламні кампанії розрізняють за багатьма ознаками, головні з яких:

1. За основним об'єктом рекламування можна виділити кампанії з реклами:

- Товарів і послуг;

- Підприємств, фірм, які формують імідж рекламодавця.

2. За цілями рекламні кампанії поділяються на:

- Що вводять, тобто забезпечують впровадження на ринок нових товарів та послуг;

- затверджують, що сприяють росту збуту товарів, послуг;

- нагадують, що забезпечують підтримання попиту на товари, послуги.

3. За територіальним охопленням рекламні кампанії поділяють на:

- Локальні;

- Регіональні;

- Національні;

- Міжнародні.

4. За інтенсивністю дії рекламні кампанії бувають:

- Рівні;

- Наростаючі;

- Спадні.