- •Раздел 1. Концептуальные основы коммуникационного менеджмента 4
- •Раздел 2 Сферы применения коммуникационного менеджмента 55
- •Глава 4. Коммуникационный менеджмент в pr-деятельности 55
- •Раздел 3. Коммуникационный менеджмент в кризисных ситуациях 89
- •Раздел 4. Коммуникационный менеджмент в Интернете 105
- •Введение
- •Раздел 1. Концептуальные основы коммуникационного менеджмента Глава 1. Методология коммуникационного менеджмента
- •1.1 Генезис и современное состояние коммуникационного менеджмента
- •1.2 Коммуникация как объект управления
- •1.3 Управление как деятельность
- •1.4 Сферы применения коммуникационного менеджмента
- •1.5 Вопросы к 1-й главе
- •Глава 2. Информационные ресурсы
- •2.1. Понятие информационных ресурсов и информационных потоков
- •2.2 Виды информационных ресурсов
- •2) Коммуникационные партнеры, с которыми есть устойчивые информационные контакты.
- •3) Внутренние информационные ресурсы.
- •2.3 Основные направления деятельности по управлению информационными ресурсами организации
- •2. Систематический контроль над информационными потоками в организации, внутренний коммуникационный аудит.
- •3. Управление информационными потоками внутри организации посредством инструментов внутреннего pr.
- •4. Управление внешними информационными потоками, внешний информационный аудит.
- •2.4 Вопросы ко 2-й главе
- •Глава 3. Коммуникационный менеджмент как процесс
- •3.1 Стратегическое планирование
- •5. Формирование бюджета.
- •3.2 Составление программы корпоративной коммуникации по основным направлениям
- •3.3 Формирование бюджета
- •3.4 Оценка эффективности программы коммуникации
- •3.5 Вопросы к 3-й главе
- •Раздел 2 Сферы применения коммуникационного менеджмента
- •Глава 4. Коммуникационный менеджмент в pr-деятельности
- •4.1 Сущность pr-деятельности
- •4.2 Цели публичных коммуникаций
- •4.3 Методы коммуникативного воздействия
- •4.4 Вопросы к 4-й главе
- •Глава 5. Коммуникационный менеджмент в маркетинговой политике предприятия
- •5.1 Основные тенденции современного маркетинга
- •5.2 Актуальность км в маркетинговой политике предприятия
- •5.3 Основные направления деятельности км в маркетинговой политике предприятия
- •5.4 Коммуникационный менеджмент в брендинге
- •5.5 Вопросы к 5-й главе
- •Глава 6. Коммуникационный менеджмент в деятельности органов власти
- •6.1 Задачи информационного обеспечения деятельности органов власти
- •6.2 Коммуникационный менеджмент в политическом и социальном маркетинге
- •6.3 Коммуникационный менеджмент в политическом консалтинге
- •6.4 Политические pr-технологии как инструмент коммуникационного менеджмента в органах власти
- •6.5 Вопросы к 6-й главе
- •Глава 7. Особенности коммуникационного менеджмента при работе с персоналом
- •7.1 Принципы мотивации сотрудников
- •7.2 Внутренний pr организации
- •7.3 Инструменты внутреннего pr
- •7.4 Корпоративная культура и менеджмент организации
- •7.5 Вопросы к 7-й главе
- •Раздел 3. Коммуникационный менеджмент в кризисных ситуациях Глава 8. Публичные кризисы общения
- •8.1 Типология кризисных ситуаций в публичном общении. Понятие конфликта
- •8.2 Борьба со слухами
- •8.3 Преодоление публичных конфликтов
- •8.4 Вопросы к 8-й главе
- •Глава 9. Коммуникационный менеджмент в условиях организационного кризиса
- •9.1 Принципы управления кризисной ситуацией
- •9.2 Деятельность по подготовке к организационному кризису
- •9.3 Деятельность во время организационного кризиса
- •9.4 Коммуникационные стратегии, применяемые во время организационного кризиса
- •9.5 Вопросы к 9-й главе
- •Глава 10. Черный пиар как совокупность методов коммуникационного воздействия
- •10.1 Понятие «черного пиара»
- •10.2 Методы «черного пиара»
- •10.3 Способы противодействия «черному пиару»
- •10.4 Вопросы к 10-й главе
- •Раздел 4. Коммуникационный менеджмент в Интернете Глава 11. Специфика Интернет-коммуникаций
- •11.1 Интернет как средство массовой коммуникации
- •11.2 Особенности целевой аудитории Интернета
- •11.3 Интернет и «альтернативная журналистика»
- •11.4 Вопросы к 11-й главе
- •Глава 12. Виды профессионально ориентированных коммуникаций в Интернете
- •12.1 Политический pr в Интернете
- •12.2 Бизнес-коммуникации в Интернете
- •12.3 «Черный пиар» в Интернете
- •12.4 Вопросы к 12-й главе
- •Заключение
- •Глоссарий
- •Библиографический список
1.5 Вопросы к 1-й главе
В чем сущность предмета «коммуникационный менеджмент»?
Каковы предпосылки возникновения КМ как профессионального вида деятельности и как учебной дисциплины?
Что такое «коммуникация»?
Какие бывают виды коммуникаций?
В чем особенность организационных коммуникаций?
Какова структура коммуникационного процесса?
Что включает в себя процесс управления?
Дайте характеристику основным законам управления?
Какие виды управления вы знаете?
Назовите основные сферы применения коммуникационного менеджмента.
Глава 2. Информационные ресурсы
2.1. Понятие информационных ресурсов и информационных потоков
Важнейшими нематериальными продуктами жизнедеятельности человечества являются идеи, знания, этические принципы, информация. Они накапливаются на протяжении многих тысячелетий в виде опыта, зафиксированного на различных носителях, и передаются из поколения в поколение. Важнейшими вехами в истории архивирования, сохранения и передачи человеческого опыта стали зарождение письменности и книгопечатание. Не менее значимым в вопросе сохранения информации явилось появление различных технологий звукозаписи. Беспрецедентным открытием в сфере передачи информации стал Интернет. Можно предположить, что весь технический прогресс движим идеей сохранения и передачи информации, одержим поиском новых средств и способов фиксирования продуктов материальной и нематериальной культуры.
Особенно очевидно это стремление в наши дни, когда накопленная информация открывает перед человеком новые возможности. Но приучая пользоваться «накоплениями» прошлых и нынешних поколений, она же пробуждает дополнительные информационные потребности. Не случайно именно современность ввела в обиход понятие «информационного голода», т.е. недостаточности информации (при ее большом объеме), необходимой для жизнедеятельности субъекта и его нормального самочувствия. Обобщенный опыт человечества перерос границы личного общения. Он фиксируется при помощи все более совершенных средств и передается по все более совершенным каналам.
Возможность обладать информационными ресурсами стимулировала развитие новых и новых информационных средств. Новые средства, в свою очередь раскрывали более широкие горизонты информационных потребностей. В отличие от истории развития техники, новый информационный ресурс, или новое информационное средство не вытесняет и заменяет старое, а дополняет собой существующую систему информационного общения. Наконец, объем информационного пространства вновь достиг критического объема, и это явилось закономерной предпосылкой поиска и открытия современных компьютерных средств фиксации и передачи информации.
Благодаря стремительному развитию IT-сектора информационные ресурсы приобрели новое качество. Изменилась структура и характер информационного общения. Современные информационные технологии изменили само представление о ресурсах, интегрируя ранее недоступные или разрозненные информационные массивы. Теперь информации предоставляется намного больше того объема, который реально способен переварить самый любознательный субъект. Изменился и сам потребитель информации. Для того чтобы эффективно отслеживать необходимую информацию и принимать важные решения, человеку приходится не просто повышать свои профессиональные знания и использовать новейшие информационные технологии современные компьютерные средства, но и расширять кругозор, налаживать связи с активизировавшейся общественностью. Овладение необходимыми коммуникативными навыками с использованием современных информационных технологий и компьютерных средств становится сейчас требованием времени.
Человек, сообразуясь с реальными условиями, на основе анализа внешней и внутренней информации, должен делать выбор, принимать массу решений относительно своей профессии, места жительства, друзей, спутника жизни и т.п. С проблемой принятия решений в условиях неограниченного доступа к информации и безграничности самой информации сталкивается и большинство современных организаций. Возникает проблема структурирования знания, актуализации наиболее важных сведений, выделения их из общего объема, отсеивания лишней, ненужной информации, мониторинга информационных каналов. Информационные ресурсы становятся самостоятельным объектом организации и управления и, вместе с тем, инструментом управления коммуникационными процессами.
В отличие от индустриального общества в информационном увеличена доля умственного труда, знаний и интеллектуального (информационного) продукта. На смену тяжелому физическому труду приходят механизмы, управляемые в автоматическом режиме. Большинство работающего населения занято интеллектуальным трудом, то есть производством и переработкой знаний, которые аккумулируются в единое информационное пространство. Организации разных видов становятся информационными операторами, перерабатывающими всевозможные сведения и преобразуя их в информационные продукты для общества, превращающееся в информационно зависимое.
В связи с этим деятельность любой современной организации базируется на информационных потоках и ресурсах, что позволяет планировать, осуществлять и регулировать собственную деятельность организации, а также обеспечивать ее взаимодействие с окружающей средой.
Информационные ресурсы – это отдельные документы, массивы документов, которые входят в состав информационных систем. В широком смысле информационными ресурсами являются любые источники информации. Степенью значимости этой информации определяется стоимость информационных ресурсов. Информационные ресурсы могут существовать в рамках информационной системы организации, отрасли, социума или в рамках сразу нескольких информационных систем.
В.Д. Ильин дает следующее определение информационных ресурсов.
Информационные ресурсы – это сообщения, представленные в форме, рассчитанной на хранение (электронные и бумажные документы, фильмы и др.), накопление и интерпретацию пользователями, деятельность которых связана с построением и применением знаний (в науке, образовании, экономике и др.). // «Система научных знаний информатики»:
http://infopedia2008.wordpress.com
Информационные потоки – целенаправленный обмен информацией между субъектами информационного пространства. Обмен сведениями носит односторонний характер, когда информация, принадлежащая одному субъекту, становится доступной другому. Двусторонний обмен позволяет получать взаимный доступ к информации двух информационных конрагентов. Многосторонний означает взаимный доступ к информации всех субъектов – контрагентов информационного обмена, когда передача информации имеет лишь технологические ограничения: скорость, объем носителей и т.д. Передача информации может регулироваться по различным критериям. Такой обмен называется ограниченным. В реальной жизни ни один из видов информационного обмена не встречается в чистом виде.
Поток информации подразумевает наличие субъектов обмена, носителей информации, технологию обмена и средств передачи, т.е. информационные каналы. Под субъектами информационного обмена подразумеваются организации, сообщества и отдельные люди. Носителями (источниками получения необходимой информации), являются средства, способные сохранять и передавать информацию от одного субъекта к другому. Технология обмена включает в себя методы кодирования-декодирования информации, ее защиты, переноса на носители и съема с них, адаптации средств кодирования и передачи по конкретным каналам. Вся внешняя среда субъекта (человека, организации ит.д.) представляет насыщенное информационными потоками и информационными ресурсами пространство, состоящее из бесчисленного множества других субъектов.