- •Содержание
- •Раздел 1. Сущность МаркетингА и его современная концепции
- •1. Cущность и основные категории маркетинга
- •1.2. Концепции развития маркетинга.
- •Обеспечение интересов общества
- •1.3. Маркетинг как наука, образ мышления и образ действия
- •Нужды, издержки, удобство и коммуникации потребителя
- •1.4. Современные концепции маркетинга.
- •Раздел 2 Система и характеристика современного маркетинга
- •2.1. Основные принципы и функции маркетинга
- •2.2. Цели ,задачи, типы маркетинга.
- •Стимулирующий маркетинг – вид маркетинга, целью которого является стимулирование сбыта в условиях равнодушного отношения потребителей к товару
- •2.3. Сферы использования маркетинга
- •Раздел 3 маркетинговые исследования
- •1 Этап. Определение проблем и постановка целей исследования.
- •2 Этап. Разработка плана исследования.
- •1. Факторы непосредственного воздействия:
- •3.5. Сущность, значение и признаки сегментации. Стратегии охвата рынка.
- •Раздел 4 маркетинговая ТоварНая политика
- •4.1. Товар и товарная политика при маркетинговом подходе.
- •Стратегии товарного ассортимента
- •1. Углубление ассортимента
- •2. Поддержка марок
- •3. Сокращение ассортимента
- •4. Сужение ассортимента
- •4.2. Конкурентоспособность товара и методы ее оценки
- •4.3. Жизненный цикл товара (жцт) и маркетинговые стратегии на его стадиях
- •1.Стадия внедрения:
- •1. Степень новизны для фирмы.
- •2. Характер концепции.
- •3. Интенсивность нововведений:
- •1 Этап. Формулирование (генерация) идей
- •2 Этап. Отбор идей.
- •3 Этап. Разработка замысла и его проверка (тестирование концепции товара)
- •4 Этап. Разработка маркетинговой стратегии
- •5 Этап. Экономический анализ.
- •6 Этап. Разработка товара.
- •7 Этап. Пробный маркетинг или испытания в рыночных условиях.
- •8 Этап. Коммерциализация (коммерческое производство)
- •4.5.Товарные марки и товарные знаки. Брендиг.
- •4.6.Сервис и упаковка товаров
- •Раздел 5
- •5.1.Цена в комплексе маркетинга
- •5.2. Формирование маркетинговой ценовой политики
- •1 Этап. Определение целей ценообразования.
- •2 Этап. Выявление факторов, влияющих на цену.
- •3 Этап. Разработка стратегии ценообразования.
- •1. Ценовые стратегии на рынке новых товаров:
- •3. Ценовые стратегии на традиционно выпускаемую продукцию:
- •5 Этап. Корректировка цен.
- •6 Этап. Оценка и контроль.
- •5.3. Методы установления цен.
- •Раздел 6 маркетинговая политика распределения
- •6.5.Розничная торговля и «мерчендайзинг».
- •Раздел 7
- •1 Этап. Определение потенциального сегмента потребителей (целевой аудитории) и состояния покупательской готовности.
- •Готовности, целями и видами маркетинговых коммуникаций
- •3 Этап. Разработка сообщения (обращения).
- •Стадия жизненного цикла товара
- •7 Этап. Оценка комплекса продвижения (сбор и оценка информации от каналов обратной связи)
- •7.2. Реклама в комплексе маркетинговых коммуникаций.
- •Информационная функция. Потребитель должен обладать достаточной информацией, которая побудила бы его совершению покупки.
- •1 Этап. Формирование целей
- •3 Этап. Выбор рекламной стратегии.
- •4 Этап. Разработка рекламного бюджета.
- •5 Этап. Решение о рекламном обращении.
- •6 Этап. Решения о средствах рекламы.
- •7 Этап. Оценка эффективности рекламы.
- •Раздел 8
- •8.1. Программирование маркетинговой деятельности.
- •8.2 Организация маркетинговой деятельности.
- •8.3. Контроль маркетинговой деятельности.
Содержание
|
ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………..... Раздел 1.сущность МаркетингА и его современная концепции 1.1. Сущность и основные категории маркетинга………………... 1.2. Концепции развития маркетинга……………………………… 1.3. Маркетинг как наука, образ мышления и образ действия…...
Резюме…………………………………………………………. Контрольные вопросы……………………………………… Тест……………………………………………………………. Раздел 2.СИСТЕМА И ХАРАКТЕРИСТИКА СОВРЕМЕННОГО МАРКЕТИНГА
Резюме………………………………………………………… Контрольные вопросы……………………………………… Тест……………………………………………………………. Раздел 3. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ 3.1. Сущность и классификация маркетинговых исследований….
3.4. Сущность, виды и методы конкуренции. Диагностика конкурентоспособности предприятия……………………………..
Резюме………………………………………………………… Контрольные вопросы……………………………………… Тест……………………………………………………………. Раздел 4.МАРКЕТИНГОВАЯ ТоварНАЯ ПОЛИТИКА 4.1. Товар и товарная политика при маркетинговом подходе…… 4.2. Конкурентоспособность товаров и методы ее оценки………. 4.3.Жизненный цикл товара и маркетинговые стратегии на его стадиях……………………………………………………………….. 4.4.Новые товары: процесс разработки и рыночное тестирование………………………………………………………… 4.5.Товарные марки и товарные знаки. Брендиг…………………. 4.6.Сервис и упаковка товаров…………………………………….. Резюме………………………………………………………… Контрольные вопросы……………………………………… Тест……………………………………………………………. Раздел 5. МАРКЕТИНГОВАЯ ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА 5.1.Цена в комплексе маркетинга………………………………….. 5.2.Формирование маркетинговой ценовой политики…………… 5.3.Методы ценообразования……………………………………… Резюме………………………………………………………… Контрольные вопросы……………………………………… Тест……………………………………………………………. РАЗДЕЛ 6. МАРКЕТИНГОВАЯ ПОЛИТИКА РАСПРЕДЕЛЕНИЯ
Резюме………………………………………………………… Контрольные вопросы……………………………………… Тест……………………………………………………………. Раздел 7. МАРКЕТИНГОВАЯ ПОЛИТИКА КОММУНИКАЦИЙ
7.6. Прямой маркетинг……………………………………………… Резюме………………………………………………………… Контрольные вопросы……………………………………… Тест……………………………………………………………. Раздел 8. ОРГАНИЗАЦИЯ И КОНТРОЛЬ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Резюме………………………………………………………… Контрольные вопросы……………………………………… Тест…………………………………………………………….. БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК………………………….. ГЛОССАРИЙ……………………………………………………… УКАЗАТЕЛИ………………………………………………………. ПРИЛОЖЕНИЯ……………………………………………………
|
6
9 13 18 21 24 26 26
29 35 37 42 43 43
46 51 57
61
67 70 72 72
75 80 82
87 97
100 103 106 107
109 113 127 132 133 133
136
147 152 155 163 176 178 178
181 193 204 208 211 213 216 217 218
221 234 245 256 258 258
|