- •Міністерство освіти і науки україни
- •Тема №1 (модуль) № м-1 Введення в дисципліну «Маркетинг галузі». Стисла історія розвитку маркетингу і його сутність.
- •Еволюція концепцій маркетингу.
- •3.1 Сутність, мета і задачі.
- •3.2 Основні поняття.
- •Висновки.
- •Питання для самоперевірки.
- •Тема (модуль) № м-2. Особливості маркетингу галузі «Будівництво».
- •Особливості продукції будівельної галузі Таблиця 2.2
- •2.2. Специфіка будівельної продукції (товарів, послуг).
- •Загальні поняття маркетингу в будівництві. Типи маркетингу.
- •Маркетингове середовище будівельної фірми, організації.
- •4.1 Мікросередовище будівельної фірми.
- •Конкуренти
- •2.4.2 Макросередовище будівельної фірми.
- •Висновки.
- •Питання для самоперевірки.
- •Тема (модуль) №: м-3 Організаційні маркетингові структури будівельних організацій.
- •Будівництво
- •3.3. Організаційні форми служб маркетингу проектно-будівельної фірми.
- •4. Основні функції служб маркетингу будівельної організації.
- •Висновки.
- •Питання для самоперевірки.
- •4.1 Структура маркетингових досліджень.
- •4.2 Етапи маркетингових досліджень.
- •4.2.1. Виявлення проблем і формування цілей дослідження.
- •4.2.2. Добір джерел інформації.
- •4.2.3. Збір інформації.
- •4.2.4. Аналіз інформації і розробка плану маркетингу фірми.
- •Висновки.
- •Питання для самоперевірки.
- •5.1.1. Аналіз попиту на будівельну продукцію
- •Основні критерії сегментації внутрішнього ринку будівельної продукції.
- •Приклад цифрової моделі вихідних даних по місту __________ За період з 2001 по 2002 р.
- •Аналіз зміни по джерелах фінансування
- •Аналіз змін структури капітальних вкладень по джерелах фінансування будівництва.
- •Матриця сегментації ринків
- •5.1.2. Аналіз ринкових можливостей будівельної фірми.
- •Матриця розвитку послуг (товару) і ринку
- •5.1.3. Аналіз реальної конкуренції на внутрішньому ринку об'єктів будівництва.
- •Список конкурентів за станом на 01.01.2002
- •Сегментація досліджуваних ринків за рівнем конкуренції.
- •5.1.4. Аналіз загальних умов будівництва об'єктів на внутрішньому ринку.
- •Сегментація внутрішнього ринку за критерієм перспективності попиту на об'єкти будівництва.
- •5.2. Дослідження власної діяльності будівельної організації.
- •5.2.1. Аналіз основних техніко-економічних показників будівельної фірми.
- •Аналіз динаміки основних об'єктів бмр за формою. ______
- •Аналіз зміни рентабельності роботи фірми.
- •5.2.2. Аналіз факторів конкурентноздатності.
- •Таблиця порівняння показників фірми з показниками конкурентів.
- •Сегментація внутрішніх ринків за рівнем конкурентноздатності фірми.
- •Висновки
- •Питання для самоперевірки.
- •6.1.Цілі та задачі розробки плану
- •6.2 Планування маркетингу
- •6.3. Вибір перспективних ринків і ключових факторів фірми.
- •6.4 Вибір стратегії маркетингу фірми.
- •Висновки.
- •Питання для самоперевірки.
- •Тема (модуль) № м-7 Маркетингова стратегія і стратегічне планування.
- •7.1. Стратегічне планування і його етапи.
- •7.2. Види стратегії будівельних фірм стосовно будівельної продукції.
- •7.3. Стратегії будівельних фірм у відношенні охоплення ринку.
- •Висновки
- •Питання для самоперевірки.
- •Тема (модуль) № м-8 Інвестиції в об'єкти капітального будівництва.
- •8.1. Сутність маркетингу інвестиційної діяльності.
- •8.2. Капітальні вкладення на підприємствах
- •2000000
- •8.3. Вплив фактора часу в будівництві на капітальні вкладення.
- •8.4. Маркетинг іноземних інвестицій.
- •Висновки.
- •Питання для самоперевірки.
- •Тема (модуль) № м-9 Реклама в системі маркетингових комунікацій і стимулювання збуту будівельної продукції.
- •9.1. Сутність реклами, принципи, мети і задачі, функції реклами.
- •9.2. Види реклами, сфера діяльності реклами, кошти і носії реклами.
- •9.2.1. Види реклами.
- •9.2.2. Сфера діяльності реклами.
- •9.2.3. Кошти і носії реклами. Рекламне звертання.
- •9.3. Планування реклами, достоїнства і недоліки.
- •9.4. Стимулювання збуту будівельної продукції.
- •Висновки.
- •Питання для самоперевірки.
- •Тема (модуль) № м-10 Маркетингова цінова політика.
- •10.1. Ціноутворення в маркетингу.
- •10.1.1. Основні цілі і задачі.
- •10.1.2. Етапи ціноутворення.
- •10.1.3. Класифікація цін.
- •10.2. Основні положення ціноутворення в будівництві.
- •Висновки
- •Питання для самоперевірки.
- •Тема (модуль) № м-11 Маркетинг інновацій.
- •11.1. Сутність, мета і задачі маркетингу інновацій у будівництві.
- •11.2. Фактори, від яких залежить впровадження інновацій у будівництві.
- •11.3. Етапи інноваційного процесу.
- •11.4. Основні напрямки впровадження інновацій у будівництві.
- •11.5. Місце служби маркетингу в створенні і реалізації інвестицій у будівництві.
- •Висновки.
- •Питання для самоперевірки.
- •Тема (модуль) м-12 Маркетинг якості в будівництві.
- •12.1. Якість і конкурентноздатність, їхнє місце в стратегії маркетингу.
- •12.2. Стратегія маркетингу в забезпеченні якості будівельної продукції.
- •12.3. Основні функції відділу маркетингу в керуванні якістю.
- •Висновки
- •Питання для самоперевірки.
- •Література та методичні посібники.
Висновки.
У системі інноваційної діяльності маркетинг безпосередньо зв'язаний із НТП, з нововведеннями. Інновації в будівництві – це науково-технічні досягнення, що дають при впровадженні економічний ефект при виробництві БМР і спрямовані на задоволення принципово нових суспільних потреб.
Прискоренню НТП у будівництві приділяється першорядна роль, тому що через цю галузь упроваджуються наукові досягнення в інших галузях держави. Сьогодні НТП здобуває якісно нові риси, що укладаються у взаємодії науки і виробництва. Наука перетворюється безпосередньо в продуктивну силу на підставі якої впроваджуються дослідження нові об'ємно-планувальні, технологічні і конструктивні рішення, прогресивні матеріали, конструкції виробу і т.д. Задача маркетингу інновацій складається в скороченні термінів будівництва об'єктів, зниження вартості будівництва при високій якості БМР.
Розробка і впровадження в будівництві різних новацій проходить ряд етапів. На їхнє упровадження впливає безліч факторів, що зв'язані з діяльністю самої фірми, а також залежать від діяльності сполучених організацій і багатьох інших галузей і відомств промисловості.
Основними напрямками впровадження досягнень у будівництві є:
- удосконалювання і створення нових предметів праці, ефективних матеріальних ресурсів, устаткування та інше;
- удосконалювання і створення нових ефективних засобів виробництва, у тому числі: машин і механізмів, коштів транспорту і зв'язку, інструмента, інвентарю, пристосувань, а також технічних коштів керування електронно-обчислювальної техніки (ЕОТ);
- удосконалювання процесу праці в питаннях планування, організації і керування, технології і механізації будівельного виробництва, матеріального забезпечення, стимулювання й інших.
- удосконалювання самої будівельної продукції (закінчених будівництвом і введених в експлуатацію будинків і споруджень), що визначається якістю будівництва і високою ефективністю проектних рішень.
Велика частка в інноваційному процесі приділяється службі маркетингу, забезпечувальна функція якої повинна бути спрямована на: формування і розвиток інноваційної орієнтації колективу фірми; систематичне інформаційне забезпечення процесу нововведень; консультацій фахівців фірми по колу питань інноваційної діяльності.
Питання для самоперевірки.
Що таке інновації в будівництві?
Назвіть основні цілі маркетингу інновацій у будівництві.
Які задачі маркетингу в будівництві?
Перелічите етапи інноваційного процесу в будівництві.
Що є джерелом пошуку і збору ідей?
Економічний аналіз ефективності наукових досягнень і їхня оцінка.
Основні фактори, від яких залежить упровадження новацій у будівництві.
Перелічите основні напрямки впровадження наукових досягнень у будівництві, їхня коротка характеристика.
Що визначає технічні рівень будівельної продукції?
По яких напрямках ведеться робота служби, що забезпечує, маркетингу в інноваційному процесі?
Які питання вирішує служба маркетингу при формуванні і розвитку інноваційної орієнтації колективу фірми?
Які питання вирішує служба маркетингу при систематичному інформаційному забезпеченні процесу інновацій?
У чому складається реалізуюча функція служби маркетингу, зв'язана з інноваційною діяльністю фірми?