![](/user_photo/2706_HbeT2.jpg)
- •Міністерство освіти і науки україни
- •Тема №1 (модуль) № м-1 Введення в дисципліну «Маркетинг галузі». Стисла історія розвитку маркетингу і його сутність.
- •Еволюція концепцій маркетингу.
- •3.1 Сутність, мета і задачі.
- •3.2 Основні поняття.
- •Висновки.
- •Питання для самоперевірки.
- •Тема (модуль) № м-2. Особливості маркетингу галузі «Будівництво».
- •Особливості продукції будівельної галузі Таблиця 2.2
- •2.2. Специфіка будівельної продукції (товарів, послуг).
- •Загальні поняття маркетингу в будівництві. Типи маркетингу.
- •Маркетингове середовище будівельної фірми, організації.
- •4.1 Мікросередовище будівельної фірми.
- •Конкуренти
- •2.4.2 Макросередовище будівельної фірми.
- •Висновки.
- •Питання для самоперевірки.
- •Тема (модуль) №: м-3 Організаційні маркетингові структури будівельних організацій.
- •Будівництво
- •3.3. Організаційні форми служб маркетингу проектно-будівельної фірми.
- •4. Основні функції служб маркетингу будівельної організації.
- •Висновки.
- •Питання для самоперевірки.
- •4.1 Структура маркетингових досліджень.
- •4.2 Етапи маркетингових досліджень.
- •4.2.1. Виявлення проблем і формування цілей дослідження.
- •4.2.2. Добір джерел інформації.
- •4.2.3. Збір інформації.
- •4.2.4. Аналіз інформації і розробка плану маркетингу фірми.
- •Висновки.
- •Питання для самоперевірки.
- •5.1.1. Аналіз попиту на будівельну продукцію
- •Основні критерії сегментації внутрішнього ринку будівельної продукції.
- •Приклад цифрової моделі вихідних даних по місту __________ За період з 2001 по 2002 р.
- •Аналіз зміни по джерелах фінансування
- •Аналіз змін структури капітальних вкладень по джерелах фінансування будівництва.
- •Матриця сегментації ринків
- •5.1.2. Аналіз ринкових можливостей будівельної фірми.
- •Матриця розвитку послуг (товару) і ринку
- •5.1.3. Аналіз реальної конкуренції на внутрішньому ринку об'єктів будівництва.
- •Список конкурентів за станом на 01.01.2002
- •Сегментація досліджуваних ринків за рівнем конкуренції.
- •5.1.4. Аналіз загальних умов будівництва об'єктів на внутрішньому ринку.
- •Сегментація внутрішнього ринку за критерієм перспективності попиту на об'єкти будівництва.
- •5.2. Дослідження власної діяльності будівельної організації.
- •5.2.1. Аналіз основних техніко-економічних показників будівельної фірми.
- •Аналіз динаміки основних об'єктів бмр за формою. ______
- •Аналіз зміни рентабельності роботи фірми.
- •5.2.2. Аналіз факторів конкурентноздатності.
- •Таблиця порівняння показників фірми з показниками конкурентів.
- •Сегментація внутрішніх ринків за рівнем конкурентноздатності фірми.
- •Висновки
- •Питання для самоперевірки.
- •6.1.Цілі та задачі розробки плану
- •6.2 Планування маркетингу
- •6.3. Вибір перспективних ринків і ключових факторів фірми.
- •6.4 Вибір стратегії маркетингу фірми.
- •Висновки.
- •Питання для самоперевірки.
- •Тема (модуль) № м-7 Маркетингова стратегія і стратегічне планування.
- •7.1. Стратегічне планування і його етапи.
- •7.2. Види стратегії будівельних фірм стосовно будівельної продукції.
- •7.3. Стратегії будівельних фірм у відношенні охоплення ринку.
- •Висновки
- •Питання для самоперевірки.
- •Тема (модуль) № м-8 Інвестиції в об'єкти капітального будівництва.
- •8.1. Сутність маркетингу інвестиційної діяльності.
- •8.2. Капітальні вкладення на підприємствах
- •2000000
- •8.3. Вплив фактора часу в будівництві на капітальні вкладення.
- •8.4. Маркетинг іноземних інвестицій.
- •Висновки.
- •Питання для самоперевірки.
- •Тема (модуль) № м-9 Реклама в системі маркетингових комунікацій і стимулювання збуту будівельної продукції.
- •9.1. Сутність реклами, принципи, мети і задачі, функції реклами.
- •9.2. Види реклами, сфера діяльності реклами, кошти і носії реклами.
- •9.2.1. Види реклами.
- •9.2.2. Сфера діяльності реклами.
- •9.2.3. Кошти і носії реклами. Рекламне звертання.
- •9.3. Планування реклами, достоїнства і недоліки.
- •9.4. Стимулювання збуту будівельної продукції.
- •Висновки.
- •Питання для самоперевірки.
- •Тема (модуль) № м-10 Маркетингова цінова політика.
- •10.1. Ціноутворення в маркетингу.
- •10.1.1. Основні цілі і задачі.
- •10.1.2. Етапи ціноутворення.
- •10.1.3. Класифікація цін.
- •10.2. Основні положення ціноутворення в будівництві.
- •Висновки
- •Питання для самоперевірки.
- •Тема (модуль) № м-11 Маркетинг інновацій.
- •11.1. Сутність, мета і задачі маркетингу інновацій у будівництві.
- •11.2. Фактори, від яких залежить впровадження інновацій у будівництві.
- •11.3. Етапи інноваційного процесу.
- •11.4. Основні напрямки впровадження інновацій у будівництві.
- •11.5. Місце служби маркетингу в створенні і реалізації інвестицій у будівництві.
- •Висновки.
- •Питання для самоперевірки.
- •Тема (модуль) м-12 Маркетинг якості в будівництві.
- •12.1. Якість і конкурентноздатність, їхнє місце в стратегії маркетингу.
- •12.2. Стратегія маркетингу в забезпеченні якості будівельної продукції.
- •12.3. Основні функції відділу маркетингу в керуванні якістю.
- •Висновки
- •Питання для самоперевірки.
- •Література та методичні посібники.
11.2. Фактори, від яких залежить впровадження інновацій у будівництві.
На розвиток НТП у будівництві і впровадження інновацій впливає безліч факторів, у тому числі: внутрішніх, котрі пов'язані з діяльністю самою будівельною організацією і зовнішніх, залежних від діяльності сполучених організацій і багатьох інших галузей і відомств промисловості.
До внутрішніх факторів відносяться структура будівельних організацій, планування, організація і керування, технологія і механізація, матеріально-технічне забезпечення і розвиток бази стимулювання і т.д.
До зовнішніх факторів:
- науково-дослідні інститути і їхні розробки нових технологій видів устаткування, матеріалів, конструкцій і виробів;
- проектні організації, розроблювачі проектів, з урахуванням думок замовників;
- субпідрядні організації і їхня участь у нововведеннях при створенні об'єктів будівництва;
- постачальники матеріально-технічних ресурсів по забезпеченню попиту різного виду нового чи удосконаленого устаткування, машин і механізмів, інвентарю, інструменту, різних видів будівельних матеріалів і т.д.
Основні фактори, від яких залежить впровадження інновацій у будівництві приведені на рис 11.1.
11.3. Етапи інноваційного процесу.
Розробка і впровадження в будівельне виробництво різних ідей, рішень, чогось нового є сутністю НТП і інноваційного процесу. Інноваційний процес проходить ряд етапів, у будівництві якими є:
1. Пошук і збір ідей. Базою пошуку є внутрішня і зовнішня інформація. Об'єктами дослідження ідей зовнішньої інформації є: розробка науково-дослідних, технологічних інститутів і навчальних закладів; побажання, вимоги і рекламації споживачів; інформація з періодичної й інших друкованих публікацій і видань; конкуренти; виставки; постачальники; рекламні агентства; міністерства, відомства і підприємства інших галузей і т.д. Внутрішніми джерелами інформації є: визначення потенційних можливостей фірми у відношенні розробки і впровадження наукових досягнень; ступеня і розмірів ризику.
Учасниками збору інформації будівельної організації є служби маркетингу, відділи - виробничої, технічний, підготовки виробництва й інші.
2. Добір виявлених ідей, укладається в доборі нововведень, що відповідали би можливостям фірми і їхньої практичної реалізації. Особлива увага повинна бути приділена факторам ризику: ризику підприємства, технологічному, розробки і витрат часу, а також фінансовому ризику.
3. Економічний аналіз ефективності наукових досягнень зв'язаний з дослідженнями витрат на його розробку і реалізацію. Оцінка ефективності визначається виходячи з річного економічного ефекту по формулі:
Эг = (З1 – З2) V – Ен ДО, де (11.1)
Эг – планований економічний ефект від уведення наукового досягнення;
З1 – собівартість робіт до впровадження;
З2 – розрахункова планова собівартість робіт наукового досягнення;
V – річний обсяг робіт;
К – одноразові вкладення на дане наукове досягнення, новацію;
Ен - нормативний коефіцієнт порівняльної економічної ефективності.
4. Дослідно-конструкторські розробки наукових досягнень провадяться науково-дослідними і технічними інститутами будівельного профілю, промбудматеріалів і інших галузей промисловості і по можливості службами і будівельними лабораторіями будівельних організацій з необхідними іспитами, що підтверджують надійність, довговічність і т.д. цих нововведень.
При створенні унікальних будинків і споруджень здійснюється експериментальне будівництво.
5. Впровадження наукових досягнень. Наукові досягнення в будівництві впроваджуються в процесі виконання будівельно-монтажних робіт зі складанням актів упровадження, а будівництво унікальних будинків і споруджень після висновку експертних комісій експериментального будівництва об'єктів.