- •Міністерство освіти і науки україни
- •Тема №1 (модуль) № м-1 Введення в дисципліну «Маркетинг галузі». Стисла історія розвитку маркетингу і його сутність.
- •Еволюція концепцій маркетингу.
- •3.1 Сутність, мета і задачі.
- •3.2 Основні поняття.
- •Висновки.
- •Питання для самоперевірки.
- •Тема (модуль) № м-2. Особливості маркетингу галузі «Будівництво».
- •Особливості продукції будівельної галузі Таблиця 2.2
- •2.2. Специфіка будівельної продукції (товарів, послуг).
- •Загальні поняття маркетингу в будівництві. Типи маркетингу.
- •Маркетингове середовище будівельної фірми, організації.
- •4.1 Мікросередовище будівельної фірми.
- •Конкуренти
- •2.4.2 Макросередовище будівельної фірми.
- •Висновки.
- •Питання для самоперевірки.
- •Тема (модуль) №: м-3 Організаційні маркетингові структури будівельних організацій.
- •Будівництво
- •3.3. Організаційні форми служб маркетингу проектно-будівельної фірми.
- •4. Основні функції служб маркетингу будівельної організації.
- •Висновки.
- •Питання для самоперевірки.
- •4.1 Структура маркетингових досліджень.
- •4.2 Етапи маркетингових досліджень.
- •4.2.1. Виявлення проблем і формування цілей дослідження.
- •4.2.2. Добір джерел інформації.
- •4.2.3. Збір інформації.
- •4.2.4. Аналіз інформації і розробка плану маркетингу фірми.
- •Висновки.
- •Питання для самоперевірки.
- •5.1.1. Аналіз попиту на будівельну продукцію
- •Основні критерії сегментації внутрішнього ринку будівельної продукції.
- •Приклад цифрової моделі вихідних даних по місту __________ За період з 2001 по 2002 р.
- •Аналіз зміни по джерелах фінансування
- •Аналіз змін структури капітальних вкладень по джерелах фінансування будівництва.
- •Матриця сегментації ринків
- •5.1.2. Аналіз ринкових можливостей будівельної фірми.
- •Матриця розвитку послуг (товару) і ринку
- •5.1.3. Аналіз реальної конкуренції на внутрішньому ринку об'єктів будівництва.
- •Список конкурентів за станом на 01.01.2002
- •Сегментація досліджуваних ринків за рівнем конкуренції.
- •5.1.4. Аналіз загальних умов будівництва об'єктів на внутрішньому ринку.
- •Сегментація внутрішнього ринку за критерієм перспективності попиту на об'єкти будівництва.
- •5.2. Дослідження власної діяльності будівельної організації.
- •5.2.1. Аналіз основних техніко-економічних показників будівельної фірми.
- •Аналіз динаміки основних об'єктів бмр за формою. ______
- •Аналіз зміни рентабельності роботи фірми.
- •5.2.2. Аналіз факторів конкурентноздатності.
- •Таблиця порівняння показників фірми з показниками конкурентів.
- •Сегментація внутрішніх ринків за рівнем конкурентноздатності фірми.
- •Висновки
- •Питання для самоперевірки.
- •6.1.Цілі та задачі розробки плану
- •6.2 Планування маркетингу
- •6.3. Вибір перспективних ринків і ключових факторів фірми.
- •6.4 Вибір стратегії маркетингу фірми.
- •Висновки.
- •Питання для самоперевірки.
- •Тема (модуль) № м-7 Маркетингова стратегія і стратегічне планування.
- •7.1. Стратегічне планування і його етапи.
- •7.2. Види стратегії будівельних фірм стосовно будівельної продукції.
- •7.3. Стратегії будівельних фірм у відношенні охоплення ринку.
- •Висновки
- •Питання для самоперевірки.
- •Тема (модуль) № м-8 Інвестиції в об'єкти капітального будівництва.
- •8.1. Сутність маркетингу інвестиційної діяльності.
- •8.2. Капітальні вкладення на підприємствах
- •2000000
- •8.3. Вплив фактора часу в будівництві на капітальні вкладення.
- •8.4. Маркетинг іноземних інвестицій.
- •Висновки.
- •Питання для самоперевірки.
- •Тема (модуль) № м-9 Реклама в системі маркетингових комунікацій і стимулювання збуту будівельної продукції.
- •9.1. Сутність реклами, принципи, мети і задачі, функції реклами.
- •9.2. Види реклами, сфера діяльності реклами, кошти і носії реклами.
- •9.2.1. Види реклами.
- •9.2.2. Сфера діяльності реклами.
- •9.2.3. Кошти і носії реклами. Рекламне звертання.
- •9.3. Планування реклами, достоїнства і недоліки.
- •9.4. Стимулювання збуту будівельної продукції.
- •Висновки.
- •Питання для самоперевірки.
- •Тема (модуль) № м-10 Маркетингова цінова політика.
- •10.1. Ціноутворення в маркетингу.
- •10.1.1. Основні цілі і задачі.
- •10.1.2. Етапи ціноутворення.
- •10.1.3. Класифікація цін.
- •10.2. Основні положення ціноутворення в будівництві.
- •Висновки
- •Питання для самоперевірки.
- •Тема (модуль) № м-11 Маркетинг інновацій.
- •11.1. Сутність, мета і задачі маркетингу інновацій у будівництві.
- •11.2. Фактори, від яких залежить впровадження інновацій у будівництві.
- •11.3. Етапи інноваційного процесу.
- •11.4. Основні напрямки впровадження інновацій у будівництві.
- •11.5. Місце служби маркетингу в створенні і реалізації інвестицій у будівництві.
- •Висновки.
- •Питання для самоперевірки.
- •Тема (модуль) м-12 Маркетинг якості в будівництві.
- •12.1. Якість і конкурентноздатність, їхнє місце в стратегії маркетингу.
- •12.2. Стратегія маркетингу в забезпеченні якості будівельної продукції.
- •12.3. Основні функції відділу маркетингу в керуванні якістю.
- •Висновки
- •Питання для самоперевірки.
- •Література та методичні посібники.
9.2. Види реклами, сфера діяльності реклами, кошти і носії реклами.
9.2.1. Види реклами.
Реклама, є одним з найважливіших видів діяльності підприємства, за допомогою якої передається інформація про характеристики будівельної продукції, з метою виникнення і підвищення попиту. Існує кілька класифікацій видів реклами, у тому числі: у залежності від цілей, на основі застосовуваних коштів інформації й інші.
У залежності від цілей розрізняють наступні види реклами: первісну, конкурентну чи стимулюючу, підтримуючу чи рекламу стабільності і престижну.
Первісна рекламаспрямована на ознайомлення споживачів замовників з будівельною продукцією, її якістю, ціною й основними характеристиками з метою порушення інтересу в споживачів і виникнення попиту.
Конкурентначи реклама стимулююча подає інформацію споживачам, замовникам про будівельну продукцію, що відрізняється від конкурентів новими проектними рішеннями в частині об'ємно-планувальних, конструктивних і технологічних рішень, що дає економію ресурсів і зниженні вартості будівництва.
Підтримуюча чи реклама стабілізації, спрямована на підтримку попиту на раніше рекламовану будівельну продукцію. Вона носить характер, що нагадує. З цією метою будівельна фірма повинна закріплювати рекламою не тільки досягнуті результати, але і рекламувати досконалість будівельної продукції.
Престижна реклама- орієнтована на контактну аудиторію, звернена до громадськості. Вона включає рекламу не тільки будівельної продукції, але і самої фірми, її досягнення в наукових дослідженнях і т.д. Об'єктом рекламної інформації є також загальна політика підприємства, його історія, система підвищення кваліфікації, керівники і т.д. Завдання реклами полягає в тім, щоб переконати громадськість, що діяльність цієї фірми є корисної для суспільства.
9.2.2. Сфера діяльності реклами.
Сфера діяльності реклами визначається її учасниками і включає ряд окремих взаємопов'язаних елементів. Для здійснення процесу реклами функціонує наступний комплекс елементів: рекламодавці, що іноді використовують рекламні агентства для своїх звертань через кошти реклами і носії, щоб з ними ознайомилися потенційні споживачі цих звертань.
Як рекламодавців є будівельні організації різних форм власності, а також держава.
Рекламні агентства- це незалежні підприємства, компанії, що складаються з творчих працівників і комерсантів, що розробляють, готують і розміщають інформаційні матеріали в коштах реклами по замовленнях рекламодавців з метою підвищення попиту на будівельну продукцію.
Кошту реклами– являє собою як би речовинну трансформацію ідей рекламного звертання. Вибір рекламних коштів залежить від багатьох факторів, у тому числі від: характеру рекламованої будівельної продукції, наявності коштів на рекламу, місткості ринку, кола можливих споживачів і т.д.
Носіями рекламиє в першу чергу будь-які чи особи речі, на яких можливо розмістити інформацію і контакт, з якими може представляти визначену користь для цільової групи.
Споживачамиє громадяни, різні підприємства й організації України, а також іноземних держав.