Питання для самоперевірки.

1. Що таке інвестиції?

2. Що є інвестиційними цінностями?

3. Назвіть учасників інвестиційної діяльності.

4. Що таке інвестиційна діяльність?

5. Хто може бути інвестором?

6. Назвіть джерела фінансування інвестиційної діяльності

7. Які інвестиції відносять до капітальних вкладень?

8. Де і як створюються джерела капітальних вкладень?

9. Від яких факторів і показників залежить ріст капітальних вкладень?

10. Що таке дисконтирование чи поточна вартість і як вона визначається?

11. Як визначити строк окупності капітальних вкладень?

12. Що таке норма ефективності виробництва (норма рентабельності)?

13. Які значення повинне мати норма рентабельності в залежності від класу інвестування?

14. Як визначити прибуток за дострокове введення об'єкта в експлуатацію?

15. Як визначити економічний ефект підрядчика за дострокове введення об'єкта в експлуатацію?

16. Які суперечливі думки існують у залученні іноземних інвестицій?

17. Якими пільгами користаються іноземні інвестори на підставі законодавства України?

Тема (модуль) № м-9 Реклама в системі маркетингових комунікацій і стимулювання збуту будівельної продукції.

План.

9.1. Сутність реклами, принципи, мети і задачі, функції реклами.

9.2. Види реклами, сфера діяльності реклами, кошти і носії реклами.

9.3. Планування реклами, достоїнства і недоліки.

9.4. Стимулювання збуту будівельної продукції.

Література (3, 4, 8, 11, 12, 13)

9.1. Сутність реклами, принципи, мети і задачі, функції реклами.

Реклама– це цілеспрямований вплив на споживача за допомогою коштів інформації для просування товарів на ринку збуту. Вона є одним з елементів у маркетинговій комунікаційній діяльності підприємства.

У будівництві, реклама– це діяльність, за допомогою якої будівельна організація передає інформацію про споживчий, властивостях своєї продукції для її реалізації і просування попиту на ринку.

Діяльність рекламибудівельної організації повинна бути підлегла: цілям і задачам маркетингу; є інструментом для успішного збуту і просування будівельної продукції на внутрішньому ринку, формуванню клієнтури (замовника) на її попит.

Основними цілями і задачамиреклами є:

- формування в потенційних замовників на основі інформації знань про тієї чи іншій будівельній продукції, спрямованої на посилення попиту;

- поширення і посилення іміджу фірми шляхом доказів високої якості будівельної продукції на основі відкликань проектних споживачів;

- спонукання замовників звертатися на висновок контрактів з даною фірмою;

- інформація про специфічні властивості і споживчі якості створюваної будівельної продукції, що вигідно відрізняється від подібної існуючої.

- інформація про вартість будівельної продукції;

- стимулювання збуту будівельної продукції і надання експлуатаційних послуг і т.д.

Рекламна діяльність являє собою комунікаційний процес, що проходить кілька фаз.

1. Вироблення концепції реклами, що розробляється рекламними агентствами на підставі цілей підприємствами рекламодавцями.

2. Передача рекламного звертання за допомогою коштів носію реклами (наприклад, відомій газеті, журналу і т.д.)

3. Контакт замовників, клієнтів з рекламним звертанням.

4. Вплив рекламного звертання на замовників, клієнтів. Воно може бути позитивним чи негативної. При позитивному затверджується попит на будівельну продукцію.

Основними принципамиреклами є:

- принцип системного планування, складається в розробці плану рекламної діяльності фірми;

- принцип інформативності рекламних компаній, що забезпечується об'єктивною і достатньою інформацією про будівельну продукцію.

- принцип формування і розкриття економічного ефекту реклами, що залежить від первісних переконань споживача на ту чи іншу будівельну продукцію.

У своїй основі рекламна діяльність має кілька напрямків:

1. Функціональнаспрямованість складається в пошуку замовника з метою викликати його інтерес до будівельної продукції, даної фірми. Забезпечується в основному конкурсами, тендерами.

2. Інформаційнаспрямованість припускає доступні описи в пошуку необхідної будівельної продукції.

3. Соціальна спрямованість– відображає рівень розвитку суспільства, економічних відносин, ступеня захищеності громадян у державі.

Таким чином, рекламна діяльність багатофункціональна. Вона служить будівельникам і замовникам для досягнення поставлених цілей. Замовники прагнуть одержати за допомогою реклами будівельну продукцію за прийнятними цінами й у домовленим контрактом термін. Будівельники дають рекламу, щоб спонукати замовників, клієнтів здобувати їхню продукцію. Зацікавлені в рекламі держава, некомерційні служби і т.д.

Функції рекламиможуть, зведені в окремі групи: маркетингову, комунікативну, освітню, економічну і соціальну.

Маркетингова функція, з погляду реклами, вирішує питання стимулювання збуту і просування будівельної продукції, при цьому повинна дотримуватися тенденція зниження витрат на просування будівельної продукції від будівельної організації до замовника, клієнта.

Комунікативнафункція реклами зв'язана з передачею інформації групі людей і організацій.

Освітняфункція реклами укладається у впливі її як навчання.

Економічна функціяреклами складається в стимулюванні обсягу збуту будівельної продукції.

Соціальна функціяреклами укладається у впливі її на суспільство, як позитивної, так і негативної.