- •Міністерство освіти і науки україни
- •Тема №1 (модуль) № м-1 Введення в дисципліну «Маркетинг галузі». Стисла історія розвитку маркетингу і його сутність.
- •Еволюція концепцій маркетингу.
- •3.1 Сутність, мета і задачі.
- •3.2 Основні поняття.
- •Висновки.
- •Питання для самоперевірки.
- •Тема (модуль) № м-2. Особливості маркетингу галузі «Будівництво».
- •Особливості продукції будівельної галузі Таблиця 2.2
- •2.2. Специфіка будівельної продукції (товарів, послуг).
- •Загальні поняття маркетингу в будівництві. Типи маркетингу.
- •Маркетингове середовище будівельної фірми, організації.
- •4.1 Мікросередовище будівельної фірми.
- •Конкуренти
- •2.4.2 Макросередовище будівельної фірми.
- •Висновки.
- •Питання для самоперевірки.
- •Тема (модуль) №: м-3 Організаційні маркетингові структури будівельних організацій.
- •Будівництво
- •3.3. Організаційні форми служб маркетингу проектно-будівельної фірми.
- •4. Основні функції служб маркетингу будівельної організації.
- •Висновки.
- •Питання для самоперевірки.
- •4.1 Структура маркетингових досліджень.
- •4.2 Етапи маркетингових досліджень.
- •4.2.1. Виявлення проблем і формування цілей дослідження.
- •4.2.2. Добір джерел інформації.
- •4.2.3. Збір інформації.
- •4.2.4. Аналіз інформації і розробка плану маркетингу фірми.
- •Висновки.
- •Питання для самоперевірки.
- •5.1.1. Аналіз попиту на будівельну продукцію
- •Основні критерії сегментації внутрішнього ринку будівельної продукції.
- •Приклад цифрової моделі вихідних даних по місту __________ За період з 2001 по 2002 р.
- •Аналіз зміни по джерелах фінансування
- •Аналіз змін структури капітальних вкладень по джерелах фінансування будівництва.
- •Матриця сегментації ринків
- •5.1.2. Аналіз ринкових можливостей будівельної фірми.
- •Матриця розвитку послуг (товару) і ринку
- •5.1.3. Аналіз реальної конкуренції на внутрішньому ринку об'єктів будівництва.
- •Список конкурентів за станом на 01.01.2002
- •Сегментація досліджуваних ринків за рівнем конкуренції.
- •5.1.4. Аналіз загальних умов будівництва об'єктів на внутрішньому ринку.
- •Сегментація внутрішнього ринку за критерієм перспективності попиту на об'єкти будівництва.
- •5.2. Дослідження власної діяльності будівельної організації.
- •5.2.1. Аналіз основних техніко-економічних показників будівельної фірми.
- •Аналіз динаміки основних об'єктів бмр за формою. ______
- •Аналіз зміни рентабельності роботи фірми.
- •5.2.2. Аналіз факторів конкурентноздатності.
- •Таблиця порівняння показників фірми з показниками конкурентів.
- •Сегментація внутрішніх ринків за рівнем конкурентноздатності фірми.
- •Висновки
- •Питання для самоперевірки.
- •6.1.Цілі та задачі розробки плану
- •6.2 Планування маркетингу
- •6.3. Вибір перспективних ринків і ключових факторів фірми.
- •6.4 Вибір стратегії маркетингу фірми.
- •Висновки.
- •Питання для самоперевірки.
- •Тема (модуль) № м-7 Маркетингова стратегія і стратегічне планування.
- •7.1. Стратегічне планування і його етапи.
- •7.2. Види стратегії будівельних фірм стосовно будівельної продукції.
- •7.3. Стратегії будівельних фірм у відношенні охоплення ринку.
- •Висновки
- •Питання для самоперевірки.
- •Тема (модуль) № м-8 Інвестиції в об'єкти капітального будівництва.
- •8.1. Сутність маркетингу інвестиційної діяльності.
- •8.2. Капітальні вкладення на підприємствах
- •2000000
- •8.3. Вплив фактора часу в будівництві на капітальні вкладення.
- •8.4. Маркетинг іноземних інвестицій.
- •Висновки.
- •Питання для самоперевірки.
- •Тема (модуль) № м-9 Реклама в системі маркетингових комунікацій і стимулювання збуту будівельної продукції.
- •9.1. Сутність реклами, принципи, мети і задачі, функції реклами.
- •9.2. Види реклами, сфера діяльності реклами, кошти і носії реклами.
- •9.2.1. Види реклами.
- •9.2.2. Сфера діяльності реклами.
- •9.2.3. Кошти і носії реклами. Рекламне звертання.
- •9.3. Планування реклами, достоїнства і недоліки.
- •9.4. Стимулювання збуту будівельної продукції.
- •Висновки.
- •Питання для самоперевірки.
- •Тема (модуль) № м-10 Маркетингова цінова політика.
- •10.1. Ціноутворення в маркетингу.
- •10.1.1. Основні цілі і задачі.
- •10.1.2. Етапи ціноутворення.
- •10.1.3. Класифікація цін.
- •10.2. Основні положення ціноутворення в будівництві.
- •Висновки
- •Питання для самоперевірки.
- •Тема (модуль) № м-11 Маркетинг інновацій.
- •11.1. Сутність, мета і задачі маркетингу інновацій у будівництві.
- •11.2. Фактори, від яких залежить впровадження інновацій у будівництві.
- •11.3. Етапи інноваційного процесу.
- •11.4. Основні напрямки впровадження інновацій у будівництві.
- •11.5. Місце служби маркетингу в створенні і реалізації інвестицій у будівництві.
- •Висновки.
- •Питання для самоперевірки.
- •Тема (модуль) м-12 Маркетинг якості в будівництві.
- •12.1. Якість і конкурентноздатність, їхнє місце в стратегії маркетингу.
- •12.2. Стратегія маркетингу в забезпеченні якості будівельної продукції.
- •12.3. Основні функції відділу маркетингу в керуванні якістю.
- •Висновки
- •Питання для самоперевірки.
- •Література та методичні посібники.
Висновки.
Будівельна галузь в Україні в даний час характеризується різноманіттям організаційних структур, що у залежності від виду діяльності, переліку виконуваних робіт і конструктивів, сфери впливу можна розділити на низові, середнього рівня, на рівні регіональних об'єднань і на рівні міністерств і відомств.
Роботи, виконувані цими будівельними фірмами, провадяться підрядним, господарським, змішаним і контрактним способами.
Найбільш ефективною організаційною формою керування будівельним виробництвом, є проектно будівельні фірми (організації), що сполучають проектування і будівництво, скорочують інвестиційний цикл у середньому на 30-40 %, а в будівництві – на 20-30 % і зменшують витрати на 10-12 %.
При здійсненні будівництва проектно-будівельною фірмою (ПБФ), важливо визначити крапку сполучення проектних і будівельних робіт. Головна задача ПБФ укладається в пошуку і використанні тих маркетингових можливостей, що виникають і існують на ринку будівельної продукції. Рішення цієї проблемної задачі покладається на службу маркетингу фірми, що включається в загальну структуру фірми і є її серцевиною.
Головні задачі маркетингової служби це:
дослідження ринків і власної діяльності фірми;
розробка комплексу маркетингу фірми;
участь у торгах на підряд;
висновок договорів (контрактів) підряду;
контроль за використанням договорів (контрактів), а також реалізація маркетингових заходів.
Ці задачі й інші, визначають структуру служби маркетингу на підприємстві, що здійснює свою діяльність у взаємодії з іншими підрядними організаціями.
Найбільш розповсюдженою і прийнятною структурою служби маркетингу є функціонально-організаційна структура, що вбудовується в лінійно-функціональну структуру ПБФ і включає відділи:
дослідження ринку, планування і попиту;
реклами і стимулювання збуту;
матеріально-технічного забезпечення і збуту.
Питання для самоперевірки.
Які будівельні організації відносяться до низових структур?
Які будівельні організації відносяться до середніх структур?
Які будівельні організації відносяться до об'єднань?
Які організації в Україні створені на рівні міністерств і відомств?
Якими методами виконуються будівельно-монтажні роботи?
Приведіть закордонні дані економічної ефективності проектно-будівельних фірм.
При якій готовності проектних робіт можливий початок будівельних робіт. Охарактеризуйте їхнє наступне сполучення.
Принципова укрупнена структура проектно-будівельної фірми (ПБФ), її взаємодія з замовником (інвестором).
Функціонально-організаційна структура служби маркетингу ПБФ, її склад.
Функції відділу дослідження ринку, планування і попиту.
Функції відділу реклами і стимулювання збуту.
Функції відділу матеріально-технічного забезпечення і збуту продукції.
Тема (модуль) № М-4 Структура й етапи маркетингових досліджень у будівництві.
План .
4.1. Структура маркетингових досліджень.
4.2. Етапи маркетингових досліджень.
Визначення проблем маркетингових досліджень;
Добір джерел інформації;
Добір інформації;
Аналіз інформації і розробка плану маркетингу фірми.
Література (4.8)