![](/user_photo/2706_HbeT2.jpg)
- •Міністерство освіти і науки україни
- •Тема №1 (модуль) № м-1 Введення в дисципліну «Маркетинг галузі». Стисла історія розвитку маркетингу і його сутність.
- •Еволюція концепцій маркетингу.
- •3.1 Сутність, мета і задачі.
- •3.2 Основні поняття.
- •Висновки.
- •Питання для самоперевірки.
- •Тема (модуль) № м-2. Особливості маркетингу галузі «Будівництво».
- •Особливості продукції будівельної галузі Таблиця 2.2
- •2.2. Специфіка будівельної продукції (товарів, послуг).
- •Загальні поняття маркетингу в будівництві. Типи маркетингу.
- •Маркетингове середовище будівельної фірми, організації.
- •4.1 Мікросередовище будівельної фірми.
- •Конкуренти
- •2.4.2 Макросередовище будівельної фірми.
- •Висновки.
- •Питання для самоперевірки.
- •Тема (модуль) №: м-3 Організаційні маркетингові структури будівельних організацій.
- •Будівництво
- •3.3. Організаційні форми служб маркетингу проектно-будівельної фірми.
- •4. Основні функції служб маркетингу будівельної організації.
- •Висновки.
- •Питання для самоперевірки.
- •4.1 Структура маркетингових досліджень.
- •4.2 Етапи маркетингових досліджень.
- •4.2.1. Виявлення проблем і формування цілей дослідження.
- •4.2.2. Добір джерел інформації.
- •4.2.3. Збір інформації.
- •4.2.4. Аналіз інформації і розробка плану маркетингу фірми.
- •Висновки.
- •Питання для самоперевірки.
- •5.1.1. Аналіз попиту на будівельну продукцію
- •Основні критерії сегментації внутрішнього ринку будівельної продукції.
- •Приклад цифрової моделі вихідних даних по місту __________ За період з 2001 по 2002 р.
- •Аналіз зміни по джерелах фінансування
- •Аналіз змін структури капітальних вкладень по джерелах фінансування будівництва.
- •Матриця сегментації ринків
- •5.1.2. Аналіз ринкових можливостей будівельної фірми.
- •Матриця розвитку послуг (товару) і ринку
- •5.1.3. Аналіз реальної конкуренції на внутрішньому ринку об'єктів будівництва.
- •Список конкурентів за станом на 01.01.2002
- •Сегментація досліджуваних ринків за рівнем конкуренції.
- •5.1.4. Аналіз загальних умов будівництва об'єктів на внутрішньому ринку.
- •Сегментація внутрішнього ринку за критерієм перспективності попиту на об'єкти будівництва.
- •5.2. Дослідження власної діяльності будівельної організації.
- •5.2.1. Аналіз основних техніко-економічних показників будівельної фірми.
- •Аналіз динаміки основних об'єктів бмр за формою. ______
- •Аналіз зміни рентабельності роботи фірми.
- •5.2.2. Аналіз факторів конкурентноздатності.
- •Таблиця порівняння показників фірми з показниками конкурентів.
- •Сегментація внутрішніх ринків за рівнем конкурентноздатності фірми.
- •Висновки
- •Питання для самоперевірки.
- •6.1.Цілі та задачі розробки плану
- •6.2 Планування маркетингу
- •6.3. Вибір перспективних ринків і ключових факторів фірми.
- •6.4 Вибір стратегії маркетингу фірми.
- •Висновки.
- •Питання для самоперевірки.
- •Тема (модуль) № м-7 Маркетингова стратегія і стратегічне планування.
- •7.1. Стратегічне планування і його етапи.
- •7.2. Види стратегії будівельних фірм стосовно будівельної продукції.
- •7.3. Стратегії будівельних фірм у відношенні охоплення ринку.
- •Висновки
- •Питання для самоперевірки.
- •Тема (модуль) № м-8 Інвестиції в об'єкти капітального будівництва.
- •8.1. Сутність маркетингу інвестиційної діяльності.
- •8.2. Капітальні вкладення на підприємствах
- •2000000
- •8.3. Вплив фактора часу в будівництві на капітальні вкладення.
- •8.4. Маркетинг іноземних інвестицій.
- •Висновки.
- •Питання для самоперевірки.
- •Тема (модуль) № м-9 Реклама в системі маркетингових комунікацій і стимулювання збуту будівельної продукції.
- •9.1. Сутність реклами, принципи, мети і задачі, функції реклами.
- •9.2. Види реклами, сфера діяльності реклами, кошти і носії реклами.
- •9.2.1. Види реклами.
- •9.2.2. Сфера діяльності реклами.
- •9.2.3. Кошти і носії реклами. Рекламне звертання.
- •9.3. Планування реклами, достоїнства і недоліки.
- •9.4. Стимулювання збуту будівельної продукції.
- •Висновки.
- •Питання для самоперевірки.
- •Тема (модуль) № м-10 Маркетингова цінова політика.
- •10.1. Ціноутворення в маркетингу.
- •10.1.1. Основні цілі і задачі.
- •10.1.2. Етапи ціноутворення.
- •10.1.3. Класифікація цін.
- •10.2. Основні положення ціноутворення в будівництві.
- •Висновки
- •Питання для самоперевірки.
- •Тема (модуль) № м-11 Маркетинг інновацій.
- •11.1. Сутність, мета і задачі маркетингу інновацій у будівництві.
- •11.2. Фактори, від яких залежить впровадження інновацій у будівництві.
- •11.3. Етапи інноваційного процесу.
- •11.4. Основні напрямки впровадження інновацій у будівництві.
- •11.5. Місце служби маркетингу в створенні і реалізації інвестицій у будівництві.
- •Висновки.
- •Питання для самоперевірки.
- •Тема (модуль) м-12 Маркетинг якості в будівництві.
- •12.1. Якість і конкурентноздатність, їхнє місце в стратегії маркетингу.
- •12.2. Стратегія маркетингу в забезпеченні якості будівельної продукції.
- •12.3. Основні функції відділу маркетингу в керуванні якістю.
- •Висновки
- •Питання для самоперевірки.
- •Література та методичні посібники.
Сегментація внутрішнього ринку за критерієм перспективності попиту на об'єкти будівництва.
Таблиця 5.10
Перспек сегменти тивність ринків попиту
|
А |
Б |
З |
Д |
Е |
Гарна |
|
|
|
|
|
Середня |
|
|
|
|
|
Погана |
|
|
|
|
|
Оцінка перспективності попиту по кожнім сегменті внутрішнього ринку визначається за допомогою вищевказаних показників експертним шляхом. Кожен показник по окремому сегменті оцінюється від нуля до 5-ти балів. Перспективність сегментів із сумою балів 17-25, оцінюється, як «гарна», із сумою 8-16 – «середня» і із сумою – 0-7 – «погана».
5.2. Дослідження власної діяльності будівельної організації.
Після дослідження внутрішніх ринків об'єктів будівництва, визначення попиту на будівельну продукцію по рівнях ринку, а також аналізу реальної конкуренції на внутрішньому ринку, провадиться дослідження власної діяльності фірми, де аналізуються основні техніко-економічні показники її діяльності, виробнича й організаційна структура, а також положення фірми на ринку. Такий аналіз робиться з метою визначення відповідності виробничого потенціалу фірми з вимогами, пропонованими з боку ринку, а також для порівняння показників фірми з показниками основних конкурентів і визначення факторів підвищення конкурентноздатності.
5.2.1. Аналіз основних техніко-економічних показників будівельної фірми.
Аналіз основних техніко-економічних показників включає:
дослідження динаміки укладених контрактів (договорів);
аналіз географічного розподілу контрактів;
аналіз виконання річної програми, у тому числі по галузях, замовникам, об'єктам;
аналіз ефективності діяльності фірми, у тому числі: собівартість, прибуток, рентабельності;
аналіз фінансового положення фірми, зв'язаного з аналізом збитків і визначенням основних факторів підвищення рентабельності і т.д.
Проведення таких аналізів повинне бути комплексним і націленим на підвищення конкурентноздатності фірми.
Динаміка укладених контрактів аналізується в цілому по будівельній фірмі, по об'єктах будівельно-монтажних робіт (БМР) і окремим сегментам. Загальний обсяг БМР по генеральному підряду визначається шляхом підсумовування попиту на будівельну продукцію (обсягів БМР) по всіх замовниках, а обсяг самотужки і по субпідрядних роботах шляхом розподілу кошторисної вартості об'єкта по видах робіт, виконуваних виконавцями і т.д. Аналіз динаміки обсягів БМР провадиться за формою таблиці 5.11.
Аналіз динаміки основних об'єктів бмр за формою. ______
Таблиця 5.11.
№ |
Найменування показників |
Од. Вим. |
Роки |
Абсолютні відхилення ±А млн.грн. |
Відносні відхилення ±γ,% |
| ||||
2001 |
2002 |
| ||||||||
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
| |||
1 |
Загальний обсяг БМР по ген підряду, у тому числі |
млн. грн. |
|
|
|
|
| |||
|
- обсяг робіт, виконуваних власними силами |
млн. грн. |
|
|
|
|
| |||
|
- обсяг робіт із субпідряду |
|
|
|
|
|
| |||
2 |
Галузева структура замовників |
|
|
|
|
|
| |||
2.1. |
Чорна металургія, у тому числі по замовниках: |
млн. грн. |
|
|
|
|
| |||
|
Макіївський КХЗ |
млн. грн. |
|
|
|
|
| |||
|
Донецький метзавод, у т.ч. по об'єктах: |
млн. грн. |
|
|
|
|
| |||
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 | |||
|
|
- доменна піч |
|
|
|
|
| |||
|
|
- електросталеплавильний цех |
|
|
|
|
| |||
|
|
І т.д. |
|
|
|
|
| |||
|
2.2 |
Машинобудування |
млн. грн. |
|
|
|
| |||
|
|
і т.д. |
|
|
|
|
|
Абсолютні і відносні зміни показників визначається відповідно до формул 5.1., 5.2.
Розраховуються темпи зміни обсягів БМР як по генпідряду, так і власними силами, а також по субпідрядних організаціях. Аналогічним шляхом зіставляються темпи зміни галузевої структури замовників, використовуваних асигнувань по об'єктах і комплексах та ін.
На основі даного аналізу робляться наступні висновки, а саме: відстає, чи обганяє дорівнює інтенсивність, виробничо-збутової діяльності будівельної фірми, від інтенсивності приросту попиту на досліджуваних сегментах ринку?
Аналіз економічних показників фірми (собівартості, прибутку, рентабельності) дозволяє в цілому оцінити ефективність її діяльності. Собівартість аналізується порівнянням кошторисної вартості з фактичними витратами, що відносяться до БМР, визначенням граничного рівня витрат на 1 грн., а прибуток визначається як від здачі робіт, так і балансова.
Як відомо, ефективність поточних витрат по виконанню підрядних робіт, характеризується показником рентабельності, що визначається відношенням балансового прибутку до кошторисної вартості БМР.
П
Р = ─────────── (5.5.)
Осм