- •Міністерство освіти і науки україни
- •Тема №1 (модуль) № м-1 Введення в дисципліну «Маркетинг галузі». Стисла історія розвитку маркетингу і його сутність.
- •Еволюція концепцій маркетингу.
- •3.1 Сутність, мета і задачі.
- •3.2 Основні поняття.
- •Висновки.
- •Питання для самоперевірки.
- •Тема (модуль) № м-2. Особливості маркетингу галузі «Будівництво».
- •Особливості продукції будівельної галузі Таблиця 2.2
- •2.2. Специфіка будівельної продукції (товарів, послуг).
- •Загальні поняття маркетингу в будівництві. Типи маркетингу.
- •Маркетингове середовище будівельної фірми, організації.
- •4.1 Мікросередовище будівельної фірми.
- •Конкуренти
- •2.4.2 Макросередовище будівельної фірми.
- •Висновки.
- •Питання для самоперевірки.
- •Тема (модуль) №: м-3 Організаційні маркетингові структури будівельних організацій.
- •Будівництво
- •3.3. Організаційні форми служб маркетингу проектно-будівельної фірми.
- •4. Основні функції служб маркетингу будівельної організації.
- •Висновки.
- •Питання для самоперевірки.
- •4.1 Структура маркетингових досліджень.
- •4.2 Етапи маркетингових досліджень.
- •4.2.1. Виявлення проблем і формування цілей дослідження.
- •4.2.2. Добір джерел інформації.
- •4.2.3. Збір інформації.
- •4.2.4. Аналіз інформації і розробка плану маркетингу фірми.
- •Висновки.
- •Питання для самоперевірки.
- •5.1.1. Аналіз попиту на будівельну продукцію
- •Основні критерії сегментації внутрішнього ринку будівельної продукції.
- •Приклад цифрової моделі вихідних даних по місту __________ За період з 2001 по 2002 р.
- •Аналіз зміни по джерелах фінансування
- •Аналіз змін структури капітальних вкладень по джерелах фінансування будівництва.
- •Матриця сегментації ринків
- •5.1.2. Аналіз ринкових можливостей будівельної фірми.
- •Матриця розвитку послуг (товару) і ринку
- •5.1.3. Аналіз реальної конкуренції на внутрішньому ринку об'єктів будівництва.
- •Список конкурентів за станом на 01.01.2002
- •Сегментація досліджуваних ринків за рівнем конкуренції.
- •5.1.4. Аналіз загальних умов будівництва об'єктів на внутрішньому ринку.
- •Сегментація внутрішнього ринку за критерієм перспективності попиту на об'єкти будівництва.
- •5.2. Дослідження власної діяльності будівельної організації.
- •5.2.1. Аналіз основних техніко-економічних показників будівельної фірми.
- •Аналіз динаміки основних об'єктів бмр за формою. ______
- •Аналіз зміни рентабельності роботи фірми.
- •5.2.2. Аналіз факторів конкурентноздатності.
- •Таблиця порівняння показників фірми з показниками конкурентів.
- •Сегментація внутрішніх ринків за рівнем конкурентноздатності фірми.
- •Висновки
- •Питання для самоперевірки.
- •6.1.Цілі та задачі розробки плану
- •6.2 Планування маркетингу
- •6.3. Вибір перспективних ринків і ключових факторів фірми.
- •6.4 Вибір стратегії маркетингу фірми.
- •Висновки.
- •Питання для самоперевірки.
- •Тема (модуль) № м-7 Маркетингова стратегія і стратегічне планування.
- •7.1. Стратегічне планування і його етапи.
- •7.2. Види стратегії будівельних фірм стосовно будівельної продукції.
- •7.3. Стратегії будівельних фірм у відношенні охоплення ринку.
- •Висновки
- •Питання для самоперевірки.
- •Тема (модуль) № м-8 Інвестиції в об'єкти капітального будівництва.
- •8.1. Сутність маркетингу інвестиційної діяльності.
- •8.2. Капітальні вкладення на підприємствах
- •2000000
- •8.3. Вплив фактора часу в будівництві на капітальні вкладення.
- •8.4. Маркетинг іноземних інвестицій.
- •Висновки.
- •Питання для самоперевірки.
- •Тема (модуль) № м-9 Реклама в системі маркетингових комунікацій і стимулювання збуту будівельної продукції.
- •9.1. Сутність реклами, принципи, мети і задачі, функції реклами.
- •9.2. Види реклами, сфера діяльності реклами, кошти і носії реклами.
- •9.2.1. Види реклами.
- •9.2.2. Сфера діяльності реклами.
- •9.2.3. Кошти і носії реклами. Рекламне звертання.
- •9.3. Планування реклами, достоїнства і недоліки.
- •9.4. Стимулювання збуту будівельної продукції.
- •Висновки.
- •Питання для самоперевірки.
- •Тема (модуль) № м-10 Маркетингова цінова політика.
- •10.1. Ціноутворення в маркетингу.
- •10.1.1. Основні цілі і задачі.
- •10.1.2. Етапи ціноутворення.
- •10.1.3. Класифікація цін.
- •10.2. Основні положення ціноутворення в будівництві.
- •Висновки
- •Питання для самоперевірки.
- •Тема (модуль) № м-11 Маркетинг інновацій.
- •11.1. Сутність, мета і задачі маркетингу інновацій у будівництві.
- •11.2. Фактори, від яких залежить впровадження інновацій у будівництві.
- •11.3. Етапи інноваційного процесу.
- •11.4. Основні напрямки впровадження інновацій у будівництві.
- •11.5. Місце служби маркетингу в створенні і реалізації інвестицій у будівництві.
- •Висновки.
- •Питання для самоперевірки.
- •Тема (модуль) м-12 Маркетинг якості в будівництві.
- •12.1. Якість і конкурентноздатність, їхнє місце в стратегії маркетингу.
- •12.2. Стратегія маркетингу в забезпеченні якості будівельної продукції.
- •12.3. Основні функції відділу маркетингу в керуванні якістю.
- •Висновки
- •Питання для самоперевірки.
- •Література та методичні посібники.
Тема (модуль) № м-11 Маркетинг інновацій.
План
11.1. Сутність, мета і задачі маркетингу інновацій у будівництві.
11.2. Фактори, від яких залежить впровадження інновацій у будівництві.
11.3. Етапи інноваційного процесу.
11.4. Основні напрямки впровадження інновацій у будівництві.
11.5. Місце служби маркетингу в створенні і реалізації інвестицій у будівництві.
Література (3, 6, 11)
11.1. Сутність, мета і задачі маркетингу інновацій у будівництві.
У системі інноваційної діяльності підприємства, будівельної фірми ведуча роль належить маркетингу.
На думку російського вченого Д. И. Баркан, маркетинг безпосередньо зв'язаний з науково-технічним процесом (НТП), з нововведеннями і розділяється на такий, що забезпечує і реалізує функції. Маркетологи не тільки забезпечують ефективну інноваційну діяльність фірми в цілому, але і безпосередньо беруть участь у впровадженні інновацій при створенні будівельної продукції і її реалізації.
Інновації в будівництві – це науково-технічні досягнення, що дають при впровадженні, економічний ефект при виробництві БМР і спрямовані на задоволення сформованих чи принципово нових суспільних потреб.
В останні роки в закордонних країнах НТП здобуває якісно нові риси, що створюються у взаємодії науки, техніки і виробництва. Наука перетворюється безпосередньо у виробничу силу. Одним із проявів цього процесу є різке скорочення термінів упровадження нововведень. За даними американського ученого Ф. Линна, середній період освоєння нововведень склав з 1885 року по 1919 рік – 37 років, з 1920 по 1994м – 24 роки, з 1945 по 1964м – 14 років, зараз обчислюється місяцями.
Задача галузі «Будівництво» в інноваційному процесі – це відновлення раніше створених існуючих фондів і створення нових. За старих часів, зміна основних фондів - до першої світової війни відбувалася за 50 років, між першою і другою світовими війнами в 26 років, відразу після другої світової війни 16 років, а в 90-і роки від 2-х до 5-ти років. Відбувалося постійне зниження термінів будівництва об'єктів і відновлення основних фондів за рахунок упровадження нових наукових ідей. В даний час наука стає ведучим фактором, а її роль складається в різноманітті форм співробітництва з промисловістю і будівництвом.
Основні цілімаркетингу інновацій у будівництві складаються в:
- перебуванні нових об'ємно-планувальних, технологічних і конструктивних рішень, із застосуванням нових конструкцій і матеріалів;
- проведенні науково-дослідних і дослідно-конструкторських розробок (НДОКР);
- упровадження наукових розробок у будівельне виробництво;
- підвищенні і закріпленні попиту створюваної будівельної продукції на нових ринках і забезпечення її конкурентноздатності.
Задачамимаркетингу інновацій є: скорочення термінів будівництва об'єктів, зниження вартості будівництва при високій якості БМР.
Прискоренню НТП у будівництві приділяється першорядна роль, тому що через цю галузь упроваджуються наукові досягнення в інших галузях держави.
Науково-технічний процес у будівництві варто розглянути як комплексний процес, заснований на створенні і використанні досягнень науки і техніки при постійному удосконалюванні предметів праці, коштів праці, процесу будівельного виробництва, у тому числі технології, організації, кваліфікації працівників і т.д.