Доход всегда равен рыночной цене и не зависит от объема продаж.

Это можно доказать алгебраически:

MR = P ⋅( Q +1) − P ⋅ Q = P ⋅ Q + P − P ⋅ Q = P;

_{MR =} ∆TR ₌ P ⋅ ∆Q _{= P.}

∆Q ∆Q

P (руб .)

^P e

0

D, AR , M R

Q (ед .)

Поэтому кривые спроса, среднего и пре- дельного доходов конку- рентной фирмы символизи- руются графически одной линией, совпадающей с ли- нией рыночной цены, па- раллельной оси X (рис. 34).

Следовательно,кон-курентным фирмампривыбореоптимальногообъ-емавыпуска достаточно

сравнить рыночную цену

Рис. 34. Кривая спроса конкурентной фирмы

со своими предельными

издержками. Для них правило максимизации выгоды состоит в ра- венстве рыночной цены предельным издержкам (Р=МС). Правило максимизации выгоды позволяет фирмам определять оптимальный объем выпуска и предложения при любом возможном уровне рыноч- ной цены.

В случае, если рыночная цена выше минимума средних об- щих издержек фирмы (P>minATC), она решает проблему максими- зации экономической прибыли; при цене ниже минимума средних общих издержек, но выше минимума средних переменных издержек она решает проблему минимизации убытков (отрицательной экономической прибыли) путем выбора оптимального объема выпуска, объема, при котором предельные издержки равны цене.

Максимизация выгоды конкурентными фирмами в краткосрочном периоде. Краткосрочное фирменное и отраслевое предложение

При цене выше минимума средних общих издержек

(P>minATC) фирма решает задачу максимизации экономической при-138

были. Максимальной прибыль (заштрихованная площадь) будет при объеме выпуска Q_e, при котором Р=МС (рис. 35).

В краткосрочном периоде конкурентные фирмы не всегда могут

работать с прибылью. Когда рыночная цена опускается ниже миниму-

ма их краткосрочных сред-

Р,C(руб.)

P_e

MC

ATC

AVC

^E D, MR

них общих издержек (Р<minAC_S), перед ними встает задача минимизации убытков. При любом выпус- ке фирма убыточна, но не при всех – одинаково. При нулевом выпуске величина

A _B

0 _Qe

Q(ед.)

убытка будет равна ее посто-

янным издержкам. При вы- пуске со средними перемен- ными издержками ниже цены убыток будет меньше суммы постоянных издержек: часть их покрывается избытком

общего дохода над суммой

Рис. 35. Максимизация прибыли

переменных издержек (пло-

щадь CP_eЕD)(рис. 36).

Р,C(руб.)

_A B

_Pe E

MC

ATC

AVC

D,MR

Минимальный убыток

будет при выпуске Q_e – объ- еме, при котором предель- ные издержки равны рыноч- ной цене. Убыток изме- ряется разностью между суммой общих издержек и суммой общего дохода. На графике это площадь АВЕР_е. Пока предельный доход, равный цене, остается выше предельных издержек, каж- дая дополнительная единица

0 _Qe

Q(ед.)

выпуска увеличивает общий доход значительнее, чем об-

Рис. 36. Минимизация убытков

щие издержки. Поэтому раз-

ность между общими из-

держками и общим доходом сокращается.

139

Остановиться на выпуске меньше Q_e – значит потерять возмож- ность сократить убыток. При увеличении выпуска сверх Q_e предель- ные издержки оказываются выше предельного дохода. Следовательно, прирост общих издержек будет больше прироста общего дохода и по- этому убыток увеличится.

Р,C(руб.)

В

А

MC

ATC

C

AVC

Еслицена окажется ниже минимумасредних переменныхиздержек (P<minAVC), то прилюбом объеме выпуска убытки бу-дут больше, чем принуле-вом объеме (рис. 37).

При нулевомвыпуске убытки фирмы равны сумме постоянных издержек (пло-

D P_e

E

0 _Qe

D, MR

Q(ед.)

щадь АВСD). При выпуске

Q_e они больше – на площадь P_еADE. Да и при любом дру-гом выпуске онибольше,чем при нулевом. Поэтому

Рис. 37. Случай закрытия фирмы

годнее его продолжения в любом объеме.

остановка производства вы-

Линия цены (предельного дохода) может дважды пересекать кривую предельных издержек (см. рис. 36). Однако это не означает, что в обоих случаях можно максимизировать выгоду. Дело в том, что первое пересечение имеет место при снижении предельных издержек, что, естественно, выгодно и поэтому стимулирует фирму к дальней- шему расширению производства. Снижение предельных издержек со- провождается увеличением прибыли или уменьшением убытков, изме- ряемых разницей между средними издержками и ценою. Пока кривая предельных издержек остается ниже линии цены (предельного дохо- да), рост объема выпуска увеличивает выгоду. Но как только они пере- секаются, и кривая предельных издержек оказывается выше линии цены, увеличение выгоды прекращается. Отсюда – графическое выра- жение правила максимизации выгоды: максимизация выгоды симво- лизируется пересечением линии цены (предельного дохода) кривой предельных издержек только на ее восходящем отрезке.

Итак, в краткосрочном периоде конкурентные фирмы производят и предлагают продукцию при цене выше минимума средних переменных издержек и наращивают объем выпуска до такого уровня, при котором возрастающие предельные издержки будут равны рыночной цене (предельному доходу).

140

При повышении цены будет выгодным производство дополни- тельных единиц продукции с более высокими предельными издержка- ми. И наоборот, при снижении цены по какой-либо причине фирмам придется сокращать объем выпуска. Объем выпуска в обоих случаях надо изменять до тех пор, пока предельные издержки не сравняются с новой ценою. При снижении рыночной цены ниже минимума средних переменных издержек фирма прекращает производство.

Все точки, символизирующие оптимальные объемы выпуска кон-

курентной фирмы, находятся на восходящем отрезке кривой еепредель-

ных издержек выше точки

Р,C(руб.) _{MC, S}

^MR3

минимума средних перемен-

ныхиздержек. Поэтому кри-

^Pe3

ATC