10.6. Организация проведения кампаний «От человека кчеловеку»

Сущность данной технологии выражена в ее названии. Агитационная работа осуществляется во всех местах, где присутствуют избиратели: на рабочем месте, в поликлинике, магазине, на улице и т. д. Общий принцип такой кампании: «сделать незнакомого -знакомым, превратить знакомого в сторонника и агитатора».

Наиболее подходящие для такой кампании люди: социальные и медицинские работники, продавцы, учителя, почтальоны, дворники, то есть те, кто в процессе своей ежедневной деятельности контактирует со многими людьми, имеет определенный уровень влияния на них, пользуется их доверием, обладает личными коммуникационными навыками. Этот метод агитации во многом «пересекается» с технологией слухов.

Часто в качестве агитаторов используются пенсионеры, выбор которых определяется во многом наличием у них свободного времени.

Данная технология наиболее эффективна при проведении идеологической избирательной кампании. Именно в такой кампании проявляется эффективность контингента добровольных агитаторов. В кампаниях другого типа эта технология используется достаточно редко, прежде всего, из-за трудностей контроля хода агитации и эффективности работы агитаторов. Однако в последнее время разрабатываются новые технологии агитации «от человека к человеку», основанные на принципах многоуровневого маркетинга, что может позволить реализовать их потенциальные возможности.

10.7. Агитация с привлечением «известных людей»

Привлечение известных людей для агитации за кандидата -один из классических способов ведения предвыборной борьбы. Данный вид агитации основан на том предположении, что известный человек каким-то образом может «передать часть своего имиджа и авторитета» другому человеку (например, кандидату), если скажет о том, что он ему доверяет и уверен в его высоких профессиональных и моральных качествах. Именно поэтому в политической рекламе и контрпропаганде часто утверждается, что такой-то кандидат, например, друг Чубайса, а такой-то «вхож» в «семью» и все хотят сфотографироваться с В.В. Путиным и т. д.

Эта стратегия прибавила многим кандидатам авторитет у электората, ведь многие люди считают, что дружба с «большими» людьми полезна для дела. Во время выборных кампаний в странах

489

СНГ большинство претендентов на высшие государственные должности пытаются пригласить в страну Российского Президента или хотя бы представительную правительственно-хозяйственную делегацию из России. В партийном списке «Единство» на выборах ГД-99 одну из первых строк занимал борец А. Карелин, символизирующий силу и мужество для многих избирателей. Вообще говоря, попытки «прислониться» к известным людям во время избирательной кампании - это отголоски атавистических представлений о том, что «поедание» печени, например, медведя, передает едоку его силу.

Многие губернаторы использовали факты близкого знакомства с известными политиками для утверждения своих позиций в регионе. Само появление малоизвестного кандидата рядом с известным и влиятельным политиком может стать основным информационным поводом, способствующим резкому повышению рейтинга кандидата.

Во время выборов губернатора Красноярского края А. Лебедь пригласил французского киноактера Алена Делона, а его соперник В. Зубов - певицу Аллу Пугачеву, важным элементом предвыборной шоу-кампании по выборам президента Казахстана в 1999 году была российская группа «На-На».

Появление в избирательной кампании любимых народом артистов и работников культуры преследует несколько целей: облагородить облик самого кандидата, представить его разносторонним человеком, создать имидж человека-загадки (за что-то его известные люди все-таки любят, раз приехали?), просто привлечь людей на встречу с политиком.

Нужно сказать, что участие известных людей в избирательных кампаниях, их положительные отзывы о кандидате не всегда напрямую приносят голоса избирателей. Но их участие в избирательной кампании создает необходимый положительный фон кампании, повышает интерес к ней избирателей, оказывает существенное влияние на имидж кандидата (скажи, кто твой друг, и я скажу, кто ты). Именно поэтому подобные технологии «засветки» на фоне известных людей составляют необходимый элемент практически любой крупной избирательной кампании.