- •Глава 1. Политическая система общества и
- •Глава 2. Участники избирательнойкампании и их влияние нарезультаты выборов 61
- •Глава 3. Формирование стратегии избирательной кампании 101
- •Глава 4. Разработка тактики избирательной
- •Глава 5. Формирование имиджа кандидата 197
- •Глава 6. Управление избирательными кампаниями 245
- •Глава 7. Организация планирования избирательных кампаний 284
- •Глава 10. Публичные технологии агитационно-пропагандистской работы в избирательных кампаниях 440
- •Глава 11. Технологии агитации на гранизакона и морали (пограничныекампании) и борьба с ними 512
- •Глава 8. Диагностика, аналитика и мониторинг выборов 331
- •Глава 9. Основы агитационно-рекламной работы в избирательных кампаниях... 386
- •Глава 1. Политическая система общества и выборы
- •1.1. Выборы как элемент политической демократии
- •1.2. Демократические принципы формирования государственной власти в России
- •1.3. Организационно-правовые основы избирательной системы Российской Федерации
- •1.4. Совершенствование выборной демократии в России
- •1.5. Российские технологии выборов: модели, методы, процессы
- •1.6. Реформирование законодательной базы выборов. Оценка некоторых новшеств избирательного законодательства
- •Глава 2. Участники избирательной кампании и их влияние на результаты выборов
- •2.1. Основные субъекты выборов
- •2.2. Избиратели. Учет менталитета россиян при проектировании избирательных кампаний
- •2.3. Избирательные комиссии
- •2.4. Общественные наблюдатели и общественный контроль на выборах
- •2.5. Политические партии и идеологические течения
- •2.6. Влияние органов федеральной и региональной исполнительной власти на результаты выборов
- •2.7. Влияние экономических структур России на выборные процессы
- •2.8. Средства массовой информации в избирательных кампаниях
- •2.9. Влияние основных акторов избирательных кампаний на результаты выборов
- •Глава 3. Формирование стратегии избирательной кампании
- •3.1. Стратегия избирательной кампании и основные ее составляющие
- •3.2. Модели поведения россиян на выборах и их учет при разработке стратегии избирательной кампании
- •3.3. Технология разработки стратегии избирательной кампании
- •1. Кандидат 2. Условия
- •3. Ресурсы 4. Соперники
- •5. Избиратели 6. Элита7. Технологии
- •1 Телеи (в%) 0 j
- •3.4. Ресурсы избирательной кампании
- •Vo Соперник 1 Соперник 2
- •3.5. Победы в избирательных кампаниях, определяющиеся стратегией
- •Глава 4. Разработка тактики избирательной кампании
- •4.1. Разграничение стратегии и тактики
- •4.2. Тактические «пространства» избирательной кампании
- •4.3. Характеристики тактических приемов избирательной кампании
- •4.4. Эффективность тактических приемов избирательной кампании
- •Эффективность тактических приемов для достижения различных целей избирательной кампании по выборам депутатов Государственной Думы по одномандатным округам
- •4.5. Тактические схемы избирательной кампании
- •4.5.1. Планирование тактики по электоральным пространствам
- •4.5.2 Планирование тактики по сми-пространствам
- •Глава 5. Формирование имиджа кандидата
- •5.1. Имидж как особая социально-психологическая категория
- •5.2. Общие подходы к построению имиджа. Основные типы политических имиджей в России
- •5.3. Основные ресурсы формирования имиджа политика
- •5.4. Внешние аспекты имиджа политика
- •5.5. Использование базовых документов для формирования имиджа
- •(Фрагмент)
- •Глава 6. Управление избирательными кампаниями
- •6.1. Управление избирательными кампаниями
- •6.2. Функции и структура штаба кампании
- •6.3. Формирование ключевых решений в избирательной кампании
- •6.4. Подбор и управление персоналом. Работа с активистами
- •6.5. Взаимодействие с привлекаемыми профессиональными командами
- •6.6. Ошибки в организации избирательных кампаний
- •Глава 7. Организация планирования избирательных кампаний
- •7.1. Основные этапы подготовки и проведения избирательной кампании
- •7.2. Алгоритм проведения избирательной кампании
- •7.3. Базовые документы кампании
- •7.4. Виды, формы, содержание планов и их место в общей системе управления избирательной кампанией
- •7.6. Финансовый план кампании
- •7.7. Разработка стратегии и плана рекламно-агитационной кампании
- •7.8. Разработка плана деятельности кандидата
- •7.9. Сводный план-график избирательной кампании
- •7.10. Методы интенсивного проектирования избирательных кампаний
- •Глава 8. Диагностика, аналитика и мониторинг выборов
- •8.2. Структура российского электората
- •8.3. Диагностические и аналитические исследования в избирательных кампаниях
- •8.4. Социологические исследования при подготовке и проведении выборов
- •8.7. Организация получения информации с помощью фокус-групп
- •8.8. Подготовка комплексных диагностических отчетов электоральной ситуации
- •8.9. Мониторинг избирательной кампании
- •8.10. Аудит избирательных кампаний
- •Глава 9. Основы агитационно-рекламной работы в избирательных кампаниях
- •9.1. Агитация, пропаганда и реклама в избирательных кампаниях
- •9.2. Содержание агитационного обращения
- •9.4. Формирование предвыборной программы и платформы
- •9.6. «Паблик рилейшнз» (pr) в избирательных кампаниях
- •Глава 10. Публичные технологии агитационно-пропагандистской работы в избирательных кампаниях
- •10.1. Публичные выступления в ходе выборов
- •10.2. Организация и проведение листовочной кампании
- •10.4. Наружная и уличная реклама
- •10.5. Технология адресной агитации
- •10.6. Организация проведения кампаний «От человека кчеловеку»
- •10.7. Агитация с привлечением «известных людей»
- •10.8. Избирательная агитация на улице
- •10.9. Организация проведения кампаний «От двери к двери»
- •10.10. Организация массовых публичных акций: митинги, демонстрации, забастовки, пикеты, хэппенинги и перформансы
- •Глава 11. Технологии агитации на грани закона и морали (пограничные технологии) и борьба с ними
- •11.1. Пограничные технологии и «Черный pr»
- •11.2. Организация и проведение «административной кампании»
- •11.3. Психологические уловки во время публичных дебатов и методы противодействия им
- •11.4. Технология формирования и работы групп «по защите интересов граждан»
- •11.5. Технология слухов. Методы проведения и блокирования
- •11.6. Организация кампании «компроматов» и контрпропаганды
- •11.7. Технология агитации с помощью рейтингов
- •11.8. Агитационная кампания но телефону
- •11.9. Проведение «грязных» кампаний
- •11.10. Юридические технологии в избирательной кампании
- •11.11. Другие методы агитации и пропаганды. Интернет, пейд-жинговая связь, граффити
- •11.12. Борьба с нарушениями и фальсификациями в ходе выборов
- •Самоуправления
- •ДеньЗ. Технология работы
- •II. Подготовка материалов для регистрации кандидата в пк
- •III. Диагностическая и аналитическая работа
- •IV. Планирование кампании
- •V. Создание базовых программно-идеологических документов
- •VI. Формирование имиджа кандидата
- •VII. Формирование и подготовка команды
- •VIII. Безопасность кампании
- •IX. Формирование стратегии и тактики кампании
- •X. Материально-техническое обеспечение
- •XI. Организация финансирования кампании
- •XII. Фоундрайзинг
- •XIII. Работа с элитами
- •XIV. Организация и освещение информационных событий
- •XV. Телевидение
- •XVI. Пресса
- •XVII. Организация кампании компроматов в:
- •XVIII. Радио
- •XIX. Разработка и проведение специальных агитационных программ
- •1. Графическая информация:
- •2. Информационный материал:
- •1. Предмет договора
- •2. Обязанности Сторон
- •3. Стоимость работ и порядок расчетов
- •4. Ответственность Сторон
- •5. Особые условия
- •1) Погашение неиспользованных и испорченных бюллетеней.
- •2) Занесение в итоговые протоколы числа неиспользованных и погашенных открепительных удостоверений.
- •3) Закрытие списка избирателей.
- •4) Контроль организации подсчета голосов избирателей.
- •5) Контроль вскрытия избирательных ящиков.
- •6) Контроль подсчета бюллетеней из избирательныхящиков.
- •7) Контроль сортировки избирательных бюллетеней.
- •8) Подсчет бюллетеней установленной формы.
- •О нарушении избирательного законодательства в ходе выборов депутатов Государственной Думы на избирательном участке
- •Заявление
- •Политический календарь Апрель 2002 год
- •127055, Г. Москва, ул. Новослободская, д. 57/65
2.9. Влияние основных акторов избирательных кампаний на результаты выборов
Демократия предполагает, что сами граждане должны определять свое будущее, выбирая ответственную власть. На практике в любой стране можно найти достаточно фактов серьезных отступлений от этого идеала.
Но в России влияние на ход и результаты выборов таких субъектов, как исполнительная власть, финансово-промышленные группы, силовые структуры настолько значительно, что многие политологи говорят о строительстве в России «управляемой демократии», в условиях которой голос того или иного избирателя не так уж и важен.
Главное - обеспечить нужные договоренности между элитами, Дать «правильные» команды зависимым структурам и результат будет гарантирован на все 100%.
98
Пресловутый «административный фактор» все в большей степени определяет результат выборов, все чаще избиратели оказываются на выборах как бы и «ни при чем». Беззастенчивое манипулирование избирателями и процедурами голосования становится повсеместным явлением.
Иногда создается впечатление, что российским чиновникам избиратели в общем-то и не нужны, но их приходиться поневоле терпеть, раз уж в России «стало модным играть в демократию».
Например, партийное строительство, направленное на поддержку всего лишь одной «центристской» партии, которая объявила своей главной программой - «поддержку Президента России», постоянные разборки со СМИ, «идущими не в ногу» - все это, по-видимому, и есть звенья одной и той же цепи.
Группой экспертов-практиков было оценено влияние разного рода участников избирательного процесса на результаты выборов в России. Данные этого исследовния представлены в таблице 3.
Таблица 3
Влияние основных акторов избирательных кампаний на ее результаты в зависимости от уровня избирательной кампании
Виды выборов/ Акторы выборов |
Президента РФ |
Депутатов гд* |
Глав субъектов РФ |
Депутатов субъектов РФ** |
Муниципальные выборы |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
Администра ция Президента РФ |
+++++ |
++++ |
+++++ |
+ |
|
Правительство РФ и отдельные ведомства |
+++++ |
++++ |
+++ |
++ |
+ |
ФПГ (Олигархи) |
+++ |
+++++ |
+++++ |
+++ |
+ |
ЦИК |
+++++ |
+++ |
++++ |
++ |
+ |
Представители Президента в федеральных округах |
++++ |
++++ |
++++ |
+++ |
|
Прокуратура РФ |
+++++ |
+++ |
+++++ |
+++ |
+ |
Суд |
+++++ |
+++++ |
+++++ |
+++ |
+++ |
ВИДЫ ВЫборОВ/ „ HpnvraTn» т- = ДепуТЗТОВ МуНИЦИ-
г Прези- Депутатов Глав субъ- .J J
Акторы г __ субъектов пальные
„ дента РФ гд * ектов РФ ■ ,., .
выборов * А РФ ** выборы
1 2 3 4 5 6
Администра
ция Президента -
РФ +++++ ++++ +++++ +
Правительство РФ и отдельные
ведомства +++++ ++++ +++ ++ +
ФПГ
(Олигархи) +++ +++++ +++++ +++ +
ЦИК +++++ +++ ++++ ++ +
Представители Президента в федеральных
округах ++++ ++++ ++++ +++ ++
Прокуратура
РФ +++++ +++ +++++ +++ +
Суд +++++ +++++ +++++ +++ +++
99
Продолжение табл. 3
- 1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
федеральные СМИ |
+++++ |
++++ |
+++++ |
+++ |
+ |
Иностранное влияние |
+++ |
+ |
+ |
- |
- |
Администрация региона |
+++ |
+++++ |
++++ |
+++++ |
++++ |
Региональные ФПГ |
+ |
+++++ |
++++ |
+++++ |
++++ |
Директорский корпус |
+ |
++++ |
+++ |
++++ |
+++++ |
Суды субъекта РФ |
+ |
+++ |
++++ |
++++ |
+++++ |
Силовые структуры региона |
+ |
+++ |
++++ |
++++ |
+++++ |
ЦИК субъектов Федерации |
+ |
++++ |
++++ |
+++++ |
++++ |
Муниципальные органы власти |
+ |
++++ |
++++ |
+++++ |
++++++ |
Политические партии |
+++ |
+++++ |
+++ |
+++ |
++ |
Общественные организации |
++ |
++ |
+ |
+++ |
+++ |
Региональные СМИ |
++ |
+++ |
++++ |
++++ |
+++++ |
Местные СМИ |
+ |
+++ |
++++ |
+++++ |
+++++ |
Избиратели |
+++ |
+++ |
+++ |
++++ |
+++++ |
федеральные
СМИ +++++ ++++ +++++ +++ +
Иностранное
влияние +++ + +
Администрация
региона +++ +++++ ++++ +++++ ++++
Региональные
ФПГ + +++++ ++++ +++++ ++++
Директорский
корпус + ++++ +++ ++++ +++++
Суды субъекта
РФ + +++ ++++ ++++ +++++
Силовые структуры
региона + +++ ++++ ++++ +++++
ЦИК субъектов Федерации + ++++ ++++ +++++ ++++Муниципальные органывласти + ++++ ++++ +++++ ++++++
Политические
партии +++ +++++ +++ +++ ++
Общественные
организации ++ ++ + +++ +++
Региональные
СМИ ++ +++ ++++ ++++ +++++
Местные СМИ + +++ ++++ +++++ +++++
Избиратели +++ +++ +++ ++++ +++++
* - имеются в виду выборы по мажоритарным округам; ** - имеются в виду выборы депутатов представительных собраний субъектов РФ и мэров столичных городов.
Приведенные в таблице оценки влияния различных акторов приходится учитывать при планировании выборов любого уровня и масштаба, поэтому политические партии и кандидаты должны научиться их использовать в своих кампаниях.
Общее правило противодействия недемократическим методам выборной борьбы известно: «Предупрежден - значит вооружен!».
100
Выборы затрагивают практически все социальные структуры иинституты государства и общества.
В отличие от всего мира, где основными игроками на выборахявляются политические партии, в России партии представляют лишьодин, далеко не самый влиятельный субъект избирательной борьбы.
В нашей стране предвыборную борьбу ведут не столькопартии, сколько институты власти и финансово-политические кланы.
Шанс для выборной демократии в условиях отсутствияразвитых структур гражданского общества в России появляетсятолько при наличии серьезных разногласий среди основных акторовизбирательных кампаний (избиратели не в счет).
Если бы основные действующие лица выборов: власть, финансово-промышленные группы, СМИ - были консолидированы, тоникаких свободных и альтернативных выборов в России не было бы.
Рекомендованная литература:
Лучин В.А. Общественный контроль на выборах... [96]
Проблемы национального самосознания... [167]
Кодин М.И. Общественно-политические объединения... [71]
Кара-Мурза С. Манипулирование сознанием. [66]
ОлещукВ.А. Политическая Россия. [133]
Российский электорат... [176]
Автономов А. С, Морозова Е.Г. Избирательная кампания. [8]
Черников Г., Черникова Д. Люди и власть. [210]
Паппэ Я. Ш. «Олигархи». [143]
Макаркин А. Политико-экономические кланы современной России.[103]
