Слайд 1.8 – Різновиди глобальних маркетингових стратегій

Маркетингові стратегії росту

Маркетингові стратегії інтенсивного зростання

Маркетингові стратегії інтеграційного росту

Маркетингові страте-гії диверсифікованості

Проникнення на ринок

Розвиток ринку

Розвиток товару

Горизонтальна інтеграція

Вертикальна прогресивна (пряма) інтеграція

Вертикальна регресивна (зворотна) інтеграція

Концентрична диверсифікованість

Горизонтальна диверсифікованість

Конгломератна диверсифікованість

Маркетингові стратегії щодо продукту

Стратегії

диференціації

Стратегії

низьких витрат

Стратегії

вузької спеціалізації

Забезпечення:

• вищої якості і специфічних споживчих властивостей;

• надійності товару

при експлуатації;

• технічного лідерства підприємства на ринку;

• збуту продукції в комплексі із супутніми товарами (послугами);

• «впізнанності» продукту на ринку

• зниження витрат за рахунок збільшення обсягів виробництва;

• відмовлення від дорогих супутніх послуг;

- економія за рахунок створення дешевих для виробництва моделей продукції;

• монополія на дешеву сировину;

• удосконалення технології і виробничого процесу

• використання переваг продукту підприємства на відносно вузькому сегменті ринку;

• базування на диференціації продукту або на низьких витратах.

Маркетингові стратегії щодо ринку

Стратегії вертикальної інтеграції

Стратегії диверсифікованості

Розширення збутової діяльності підприємства шляхом:

• приєднання фірм-постачальників сировини, матеріалів і напівфабрикатів (регресивна інтеграція);

• об'єднання збутових фірм (прогресивна інтеграція)

1. Концентрична диверсифікованість (розширення асортименту товарів і послуг за рахунок

створення товарів, технологічно близьких до існуючих

2. Горизонтальна диверсифікованість (виробництво товарів-аналогів, а також нових товарів, що спрямовані на прихильних до підприємства і його товарів споживачів)

3. Конгломератна (багатогалузева) диверсифікованість (випуск нового товару, не зв'язаного з товарами, що випускалися раніш)