Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
Holod_V.V._Strategichniy_marketing.Navch.-met.r...doc
Скачиваний:
10
Добавлен:
27.11.2019
Размер:
2.99 Mб
Скачать

Слайд 7.10 – Матриця стратегічних марочних товарних позицій підприємств

Рівень відомості про марку

високий

низький

Ринкова частка марки

висока

Стратегія

потенційного бренду”

Стратегія “комунікаційної підтримки марки”

низька

Стратегія “потенційної безперспективності марки

Стратегія

елімінації

Слайд 7.11 – Ступінь новизни нововведення

Товари і технології

Відомі

Нові

Ринок

Відомий

Концентрація

Технологічний ризик

Новий

Комерційний ризик

Диверсифікованість

Слайд 7.12 – Матриця оцінки проектів нових товарів

Привабливість для підприємства

Низька

Висока

Імовірність технічного і комерційно-го успіху

Висока

«Тарілки з кашею»

«Перлини»

Низька

«Програні справи»

«Бруньки»

Слайд 7.13 – Різновиди нових товарів та відповідні маркетингові стратегії за Бузом, Аленом, Хамілтоном

Рівень новизни щодо підприємства-виробника

високий

Нова товарна

лінія

20%

Нові у світовому

масштабі товари

10%

середній

Вдосконалення

існуючих товарів

26%

Розширення

товарної лінії

26%

низький

"Спрощені" товари

11%

Репозиціонування

7%

низький

середній

високий

Рівень новизни щодо ринку

Примітка:

Цифри відтворюють питому вагу даного різновиду товару в загальній місткості ринку нових товарів

Слайд 7.14 – Різновиди нових товарів та відповідні маркетингові стратегії за б.Тейлором

Рівень технологічної новизни товару

Існуючий ринок

Без технологічних змін

Вдосконалена технологія як результат ефективнішого використання науково-технічного та виробничого потенціалу підприємства

Нова технологія

Реформуляція: знаходження оптимального балансу вартості, якості та можливостей для товарів, які виробляє підприємство

Доповнення, розширення товарної лінії

Модифікований ринок як результат ефектив-нішого використання можливостей існуючого ринку

Посилення продажу існуючого товару на існуючому ринку

Вдосконалення товару: поліпшення існуючих у підприємства товарів за ступенем використання й умовами продажу для покупців

Введення нових товарних ліній

Новий ринок

Пошук нових сфер застосування товару, залучення нових сегментів ринку до існуючих товарів

Розширення ринку: залучення нових сегментів ринку до вдосконалених товарів підприємства

Диверсифікація