Навчально-наочні матеріали Слайд 3.1 – Карта стратегічних груп ринку косметичної продукції

Показ-ники

Формула розрахунку:

Умовні позначення:

Системна оцінка стратегіч-ної кон-курентної активності підпри-ємства

(1)

- системна оцінка стратегічної конкурентної активності і-го досліджуваного підприємства;

- конкурентна оцінка за п-ним напрямком стратегічного аналізу “5А”;

_1А - конкурентна оцінка стратегічної арени (strategic arena);

_{2А -} конкурентна оцінка стратегічної переваги (strategic advantage);

_3А - конкурентна оцінка стратегічного доступу (strategic access);

_4А - конкурентна оцінка стратегічної активності (strategic activities);

_5А - конкурентна оцінка стратегічного адаптування (strategic adapt).

Конкурентна оцінка за напрямками стратегічного аналізу “5А”

(2)

а, b, с - ранги відповідно престижного, ділового і споживчого рейтингу для системної оцінки конкурентного рейтингу;

- оцінка престижного рейтингу за п-ним напрямком стратегічного аналізу “5А”;

- оцінка ділового рейтингу за п-ним напрямком стратегічного аналізу “5А”;

- оцінка споживчого рейтингу за п-ним напрямком стратегічного аналізу “5А”.

Синергетичний ефект стратегічного маркетингового управління підприємством

високий

Високий конкурентний

статус

(реалізований конкурентний

потенціал)

1 2 3 4

Перспективний

конкурентний статус

(нереалізований конкурентний

потенціал)

1 2 3 4

низький

1 2 3 4

Високий конкурентний статус

за браком синергізму зусиль

(конкурентний потенціал, що

розвивається, або згасаючий )

1 2 3 4

Низький конкурентний

статус

(новий/згаслий конкурентний

потенціал)

висока

низька

Системна оцінка стратегічної конкурентної активності