Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
Holod_V.V._Strategichniy_marketing.Navch.-met.r...doc
Скачиваний:
10
Добавлен:
27.11.2019
Размер:
2.99 Mб
Скачать

Слайд 7.15 – Матриця формування стратегій з реалізації нових товарів

Прихильність потенційних споживачів

до новизни товарів

Інноваційна товарна інтенсивність підприємства

висока

висока

середня

низька

Квадрант 1

Квадрант 2

Квадрант 3

Стратегія захисту позиції

Стратегія мінімізації ризику реалізації нових товарів

Стратегія проникнення в нові сегменти ринку

середня

Квадрант 4

Квадрант 5

Квадрант 6

Стратегія товарів “ринкової новизни”

Стратегія адаптації товарів

Стратегія “збору врожаю”

низька

Квадрант 7

Квадрант 8

Квадрант 9

Стратегія горизонтальної диверсифікації

Стратегія вилучення максимальної вигоди

Стратегія діагональної інтеграції

Контрольні питання

  1. Розкрийте стратегічні рішення щодо товарного асортименту у межах товарної політики та сутність його оптимізації.

  2. Охарактеризуйте підходи щодо розробки та вибору стратегій оптимізації товарного асортименту.

  3. Розкрийте сутність методики формування оптимізаційної структури товарного асортименту на основі маркетингового диверсифікаційного АВС-аналізу.

  4. Охарактеризуйте стратегії збалансованості товарного портфеля на основі матриці „Бостон консалтинг груп”.

  5. Розкрийте сутність методики формування оптимального товарного асортименту з урахуванням результатів прогнозу його структури, рівня конкурентоспроможності товарів, результатів модифікованої матриці “Мак Кінзі”. Охарактеризуйте дані стратегії.

  6. Перелічите стратегічні альтернативи управління якістю товарів.

  7. Розкрийте сутність методики формування стратегій сервісної підтримки товарів. Охарактеризуйте їх.

  8. Охарактеризуйте стратегії на стадії впровадження життєвого циклу товарів. Розкрийте сутність морфологічної матриці стратегій маркетингу на даній стадії.

  9. Назвіть переваги та недоліки стратегії піонера та стратегії послідовника на стадії впровадження життєвого циклу товарів.

  10. Визначте особливості стратегії на стадії зростання життєвого циклу товарів.

  11. Опишіть стратегії на стадії зрілості життєвого циклу товарів.

  12. Охарактеризуйте стратегії на стадії спаду життєвого циклу товарів.

  13. Назвіть та охарактеризуйте чотири стратегічних рішення щодо створення марки.

  14. Охарактеризуйте методику формування марочних стратегій підприємства.

  15. Охарактеризуйте маркетингові стратегії в залежності від життєвого циклу марки.

  16. Охарактеризуйте складові системи стратегічного бренд-менеджменту.

  17. Розкрийте сутність чотирьох основних засобів модернізації стратегії марки або бренда.

  18. Розкрийте сутність ринкової новизни товару та основних типів нововведення.

  19. Дайте методику виділення рівня ризиків нововведення.

  20. Охарактеризуйте п’ять стратегічних підходів до розробки новинки.

  21. Розкрийте сутність матриці оцінки проектів нових товарів та опишіть стратегічні рішення, що відповідні даній матриці.

  22. Охарактеризуйте різновиди нових товарів з урахуванням результатів амеріканських дослідників Буза, Аллена і Хамілтона.

  23. Розкрийте сутність методики формування стратегій з реалізації нових товарів підприємств. Охарактеризуйте їх.

  24. Дайте характеристику стратегій товарних ризиків.