§ 4. Методика применения расценок на ветеринарные товары и услуги
В процессе предпринимательской ветеринарной деятельности стоимость ветеринарных работ устанавливается непосредственно после их выполнения. За выполненную работу счет выставляется на действующем рабочем документе с учетом стоимости работ и стоимости проезда в оба конца.
Расценки, приведенные в справочнике в минимальных размерах оплаты труда, предварительно умножают на действующий минимальный размер оплаты труда. В выходные и праздничные дни и во внеурочное время расценки удваиваются.
Ветеранам войны, инвалидам с детства, участникам ликвидации аварий на Чернобыльской АЭС и некоторым другим категориям потребителей ветеринарных услуг устанавливаются льготы.
116
117
При оказании ветеринарных услуг в Сибири, Дальнего Востока, Севера и др., где установлены районные коэффициенты к оплате труда рабочих и служащих, расценки увеличиваются на размер районного коэффициента.
Глава 9.
М
АРКЕТИНГ
В СФЕРЕ ВЕТЕРИНАРНОГОБИЗНЕСА
ВОПРОСЫ
И ЗАДАНИЯ ДЛЯ САМОПРОВЕРКИ
Перечислите и охарактеризуйте факторы ценообразования.
Расскажите о методах ценообразования в сфере ветеринарно го бизнеса.
Дайте характеристику основных видов затрат, включаемых в цены и расценки на ветеринарные товары и услуги.
Какова методика применения расценок на ветеринарные ра боты и услуги?
§ 1. Значение маркетинга в сфере ветеринарного бизнеса
Термин «Маркетинг» (от англ. market рынок) означает деятельность в сфере рынка. Как система экономической деятельности маркетинг включает в себя комплексное изучение рынка, планирование товарного ассортимента, разработку мероприятий для более полного удовлетворения существующих потребностей, выявление неудовлетворенного спроса и потенциальных потребностей, планирование и осуществление сбыта, воздействие на организацию и управление производством.
Таким образом, применять маркетинг значит реализовать системный подход к управленческой деятельности с четко поставленной целью, детализированной совокупностью мероприятий, направленных на ее достижение, а также использовать соответствующий организационно-экономический механизм.
Роль маркетинга в сфере ветеринарного бизнеса чрезвычайно высока, так как он позволяет ветеринарным врачам-предпринимателям стать более информированными, избирательными и эффективными в своей работе; улучшает координацию материальных, трудовых и денежных ресурсов в сфере ветеринарного бизнеса; влияет на воззрение ветеринарных врачей в отношении отдельных средств ветеринарного назначения; содействует улучшению деятельности ветеринарных фирм и ветеринарных врачей, экономии материальных и трудовых ресурсов. Маркетинг в сфере ветеринарного бизнеса предполагает: предвидение — прогнозирование спроса на ветеринарные товары и услуги на основе постоянного изучения потребителей; стимулирование спроса на ветеринарные товары и услуги — побуждение потребителей к использованию ветеринарных товаров и услуг;
содействие спросу на ветеринарные товары и услуги — обеспечение их легкой доступности, хорошей информированности потребителей;
регулирование спроса на ветеринарные товары и услуги — обеспечение его равномерности в течение года;
119
удовлетворение
спроса на ветеринарные товары и услуги
— доступность
и своевременность осуществления продажи
ветеринарных
товаров и оказание ветеринарных услуг.
Маркетинг
в сфере ветеринарного предпринимательства
целесообразен и эффективен при
следующих условиях: наличии развитых
рыночных отношений с изобилием
ветеринарных товаров
и конкуренцией; свободы товаропроизводителей
всех форм
собственности (государственных,
кооперативных и частных
форм и предприятий); подготовленности
руководителей ветеринарных
учреждений и предприятий в области
маркетинга и
специалистов-маркетологов; создание
отлаженной централизованной
системы сбора ветеринарной информации
и ее доступности
ветеринарным врачам-предпринимателям;
наличие специализированных организаций,
способных осуществлять маркетинговые
исследования и оказать помощь ветеринарным
врачам-предпринимателям
в проведении маркетинга.
Сельскохозяйственные предприятия, потребляющие ветеринарные товары и услуги в своей деятельности
Владельцы животных и продуктов животноводства,
получающие ветеринарные товары и услуги
Государственные
ветеринарные
учреждения
Биофабрики, заводы и другие предприятия, производящие
товары ветеринарного назначения
Субъекты маркетинга
в сфере ветеринарии
Зооветснаб и другие предприятия, занимающиеся оптовой и розничной торговлей товарами ветеринарного назначения
Коммерческие
ветеринарные
учреждения
Специалисты по маркетингу, специализирующиеся на конкретных маркетинговых принципах
Рис. 8. Субъекты маркетинга в сфере ветеринарии
120
П
редприятия,
перерабатывающие
продукты
и сырье животного
происхождения
и получающие ветуслуги
Так как большинство из этих условий в нашей стране отсутствует, эффективность маркетинговых исследований пока невысока. Задача заключается в том, чтобы постепенно создать перечисленные условия, подготовить квалифицированных специалистов в области маркетинга для ветеринарной службы каждого субъекта Федерации, каждого крупного предприятия по производству и реализации товаров ветеринарного назначения. Маркетинг должны знать и применять каждый руководитель ветеринарной службы района, города, области, края, республики, каждый ветеринарный врач-предприниматель.
Субъектами маркетинга в сфере ветеринарии являются производители товаров, организации обслуживания, оптовые и розничные торговые организации, специалисты по маркетингу и различные потребители ветеринарных товаров и услуг (рис. 8).
Валено отметить, что ответственность за выполнение маркетинговых функций несут руководители ветеринарных учреждений и организаций с участием перечисленных субъектов маркетинга.
Масштабы маркетинга в сфере ветеринарного бизнеса чрезвычайно широки. Он связан с ценообразованием на ветеринарные товары и услуги; созданием товарной марки биопрепаратов, медикаментов, дезинфектантов и других товаров ветеринарного назначения; управлением торговым персоналом; кредитованием ветеринарной предпринимательской деятельности; социальной ответственностью ветеринарных врачей и т. д.