Вопрос 73 Мероприятия pr.

Цель рассматриваемых мероприятий в области PR также заключается в привлечении внимания различных кругов к фирме, ее деятельности, продукции.важно определить цель и под нее выбрать вид мероприятия.

Основными мероприятиями в области PR являются:

1. Презентации– проводятся в связи с открытием фирмы, ее реорганизацией, открытием филиалов, освоением производства новой продукции

2. Пресс-конференции – средства обсуждения назревших проблем производственных, экономических, научных, политических и др. Ведущий пресс-конференции представляет участников, докладчиков. Завершающим этапом пресс-конференции являются ответы на вопросы.

3. Круглые столы– средства обсуждения проблем, выработки стратегии и оперативной политики фирмы или сообщества предприятий (поставщики, производители, заказчики). Количество участников – 10-15 человек.

4. Дни открытых дверей – проводят в основном учебные заведения.

5. Отраслевые выставки– основные цели участия: создание имиджа предприятия, продвижении своей продукции, исследование рынка.

6. Приемы– используются для совместного проведения времени с гостями (потребители, поставщики) и продолжения деловых переговоров в неформальной обстановке. Приемы могут быть завершающей стадией вышеперечисленных мероприятий, а также самостоятельным мероприятием в случаях:

   1. Крупного праздника Юбилея предприятия Посещения предприятия важными лицами

Приемы делятся на:

• Дневные (бокал вина, вокал шампанского, завтрак) Вечерние (обед, ужин, фуршет)

Технология проведения перечисленных мероприятий в международной и российской практике хорошо отработана и включает следующие действия:

• Разработка сценария и программы мероприятия

• Аренда помещений и необходимого оборудования

• Подготовка раздаточного материала: рекламно-информационные проспекты, каталоги, пресс-релизы (компактная информация о проведенном мероприятии для публикации в прессе)

• Составление перечня приглашенных (обязательно приглашать «своих» журналистов)

• Рассылка приглашений

• Организация кофе-брейк, коктейля

• Встреча/проводы гостей

Для оперативного опубликования информации о проведенном мероприятии следует помнить, что газеты подписываются к выпуску около 16 часов предстоящего дня, следовательно, мероприятие нужно закончить до 14-15 часов.

Результативность работы по связям с общественностью оценивается по следующим показателям:

• Появление новых деловых контактов

• Активизация интересов к фирме СМИ, органов власти, потенциальных партнеров

• Нейтрализация неблагоприятных слухов о фирме

• Разрешение конфликтных ситуаций

Вопрос 74

Понятие, цели и функции рекламы, каналы ее распространения.

Международная ассоциация маркетинга дает следующее определение рекламы:

Реклама – оплаченная форма неличной передачи информации о товарах целью стимулирования продаж, представленной точно установленным заказчиком.

Указание на оплаченную форму подчеркивает тот факт, что реклама публикуется или транслируется на средства рекламодателя, поскольку он закупил для нее время и место в средствах массовой информации.

Указание на неличную форму передачи информации означает, что рекламой не являются визит торгового агента, деловые встречи, участие в выставках и другие личные контакты между поставщиками и потребителями.

Основными участниками рынка рекламных услуг являются:

• Рекламодатель-рекламист

• Потребитель

В РФ отношения между ними регламентирует закон РФ «О рекламе» от 2006 года. В российской международной практике существует 10 основных каналов распространения рекламы:

• Прямая реклама

  1. по почте 2 путем личного вручения рекламных материалов потенциальному потребителю 3 через e-mail и Интернет

• Реклама в прессе

  1. в газетах 2 в журналах общего пользования 3 в специальных отраслевых газетах и журналах 4 в деловых и телефонных справочниках

• Печатная реклама

  1. Каталоги 2 плакаты 3 рекламные листовки

• Экранная реклама

  1. Кинореклама 2 реклама на телевидении 3 слайды

• Радиореклама

• Наружная реклама

  1. рекламные тумбы 2 рекламные щиты, установленные на крышах и торцевых сторонах зданий 3 реклама на остановках общественного транспорта

• Реклама на транспорте

  1. на наружных поверхностях транспортных средств 2в салонах транспортных средств

• Реклама на месте продаж

  1. внутренние и наружные витрины 2 вывески на фасаде зданий 3 упаковка

• Малые формы рекламы – сувениры, которые являются носителями рекламной информации

  1. Авторучки 2 календари 3 записные книжки

  2. папки

• Реклама в сети Интернет