Вопросы к семинарскому занятию

1. Почему «рынок продавца» является главным тормозом на пути обновления производства и появления концепции маркетинга?

2. Почему конкуренция является основной предпосылкой формирования и развития концепции маркетинга?

3. Как происходила эволюция содержания и форм маркетинга?

4. Чем различаются между собой 5 подходов (концепций) к управлению маркетингом?

5. Согласны ли Вы с утверждением, что наиболее важный элемент маркетинга – это сбыт? Обоснуйте свою позицию.

6. Чем различаются между собой такие типы маркетинга, как маркетинг потребительских товаров, маркетинг товаров производственного назначения, маркетинг услуг?

7. Чем стратегический маркетинг отличается от тактического (операционного) маркетинга?

8. Почету такой принцип маркетинговой деятельности как «планирование» не противоречит другому ее принципу – «адаптивности»?

9. Для чего необходима такая функция маркетинга как «комплексное исследование рынка»? В чем ее содержание?

10. Что входит в систему «маркетинг-микс»?

11. Из каких этапов состоит процесс маркетинга на предприятии? Почему этот процесс не является замкнутым и развивается по спирали?

12. В чем состоят основные различия между предприятием, ориентированным на производство и предприятием, ориентированным на маркетинг?

Практические задания

1. Указать, какие из приведенных высказываний относятся к коммерческому, а какие – к некоммерческому маркетингу?

1. Связан с территориями, организациями, идеями.

2. Связан с товарами и услугами.

3. Цели касаются сбыта, прибылей, получения наличных.

4. Преимущества часто не связаны с выплатами потребителей.

5. Имеет две категории клиентов: потребителей и спонсоров.

6. Имеет одну категорию клиентов: потребители.

Ответ оформите в виде следующей таблицы:

Коммерческий маркетинг	Некоммерческий маркетинг

2. Заполнить график этапов развития маркетинга. При заполнении пользоваться приведенными ниже составляющими графика:

1. Экспорт.

2. Местный.

3. Внутренний маркетинг.

4. В рамках всей страны.

5. Создание дочерних фирм, приобретение фирм.

6. Глобальная мировая коммерческая деятельность с использованием единых стандартов.

7. Международный маркетинг.

Товарооборот

? ? ? ? ? Время

? ?

Рис.3. График этапов развития маркетинга

3. Завершить схемы двух концепций: концепции маркетинга и концепции интенсификации коммерческих усилий, распределив в определенном порядке следующие пункты:

1. Комплексные усилия маркетинга.

2. Товары.

3. Получение прибыли за счет обеспечения удовлетворенности потребителей.

4. Коммерческие усилия и меры стимулирования.

5. Нужды потребителей.

6. Получение прибыли за счет роста объема продаж.

а

? ? ?

б

? ? ?

Основной Средства достиже- Конечная

объект внимания ния цели цель

Рис. 4. Схемы: а – концепции маркетинга; б – концепции интенсификации коммерческих усилий