Вопросы к семинарскому занятию

1. По каким признакам осуществляется классификация товаров в маркетинге? К какой классификационной группе (по свеем группам признаков) можно отнести:

- мебельный гарнитур;

- обои;

- трубы чугунные;

- автомобиль;

- стрижку в парикмахерской;

- телевизор.

Охарактеризуйте любой из этих товаров с точки зрения трех возможных уровней (товар по замыслу, в реальном исполнении, с подкреплением).

2. Дайте определение ассортимента предприятия.

3. По каким параметрам можно осуществить анализ ассортимента и определить тип ассортиментной политики предприятия?

4. В чем состоит значение и суть концепции «жизненного цикла» товаров?

5. Как изменяется стратегия и тактика маркетинговой деятельности в зависимости от стадии «жизненного цикла» товаров?

6. Приведите примеры товаров, находящихся на различных этапах ЖЦТ.

7. В чем суть метода « Бостон консалтинг групп» и его значение в формировании товарной политики?

8. Дайте понятие «нового товара» с точки зрения маркетинга. В чем состоит суть инновационной политики в системе маркетинга?

9. Из каких этапов состоит процесс разработки нового товара? Каково содержание маркетинговой деятельности на каждом этапе?

10. В чем состоит значение пробного маркетинга? Как бы Вы продумали организацию пробного маркетинга для таких товаров-новинок как:

- пылесос с увлажнителем;

- мини-трактор для огородных работ;

- кухонный комбайн.

11. Прокомментируйте заявление: «Предоставление товара в качестве марочного может повысить его ценностную значимость».

12. Кому может принадлежать товарная марка?

13. Как осуществляется выбор названия марки? Приведите примеры использования в названиях инициалов, придуманных названий, чисел, имен собственных.

14. Почему упаковку называют пятой основной переменной маркетинга в комплексе marketing-mix? Какие факторы способствуют расширению использования упаковки в качестве орудия маркетинга?

15. Какие обстоятельства следует учитывать при разработке упаковки товара?

16. Из каких этапов состоит процесс оценки конкурентоспособности товара?