50.Современные брендинговые технологии

Определения бренда:

1) Котлер: Бренд – название, термин, символ, рисунок или их сочетание, которые призваны идентифицировать товар или услугу определенной группы торговцев, тем самым помогая отличать их от товаров или услуг конкурентов. (т.е. это ТМ)

2) Ричард Коч: Бренд – это характерные особенности и название, данные товару(услуге) с целью выделить его среди товаров(услуг) конкурентов. Бренд является своеобразной гарантией качества товара(услуги).

3) Бизнес-университет Англии: Бренд – благодаря сотрудникам предприятия выступ. активным участников любых отношений, будь то отношения между потребителем и брендом, служащими внутри компании или др. заинтересованными лицам.

4) Бренд – это ТМ +эмоциональное переживание ЦА, связанные с ней

5) Бренд – мифологизированное качество товара, развивающееся во времени. От ТМ как концепции производителя до воспринятой сознанием потребителя совокупности эмоц. и функционал. посланий, связанных с самим товаром и способом его представления потребителю.

Основные характеристики бренда:

1. Приверженность бренду – определеяется кол-вом постоянных покупателей – комьюнити. Чем их больше, тем бренд ценнее. Хаар-ка напрямую связана с аудиторией бренда.

2. Ожидаемое качество бренда – м.б. символическим, искусственно созданным

Оправданное качество бренда

3. Осведомленность о бренде – от пассивной до активной

активн. – чел. без подсказок вспоминает о ТМ

пассивн. – требует подсказок

Осведомленность связана с узнаваемостью бренда Магический треугольник брендинга:

Последовательная возобновляемая дистрибьюция

Маркетингов. ком-ции Система управления

бренда качеством бренд

Брендинг - это деятельность по созданию долгосрочного предпочтения к товару, основанная на совместном воздействии на сознание потребителя всех видов маркетинговых коммуникаций (прежде всего - PR и рекламы), а также - товарного знака, упаковки и иных элементов, объединенных определенной творческой концепцией и характерным унифицированным оформлением, выделяющим товар среди конкурирующих и создающих ее особый образ.

Брендинг — это деятельность по формированию и развитию бренда.

В основе процесса любой деятельности лежит технология. Категория «технология» представляет собой систему знаний о способах и средствах осуществления процесса любой сферы деятельности. Технология брендинга — это совокупность знаний о способах и средствах управления процессом формирования и развития бренда.

Этапы формирования и признаки отличия бренда

Основными этапами процесса формирования бренда являются:

•          разработка стратегии брендинга;

•          анализ конкурентных брендов;

•          анализ признаков, отличающих данный бренд от других;

•          разработка концепции позиционирования бренда;

•          формирование признаков, характеризующих бренд и отличающих его от других брендов;

•          формирование образа бренда;

•          позиционирование бренда;

•          формирование идентичности бренда;

•          формирование отношений бренда с потребителем.