• 1) Внутрисалонные рекламные планшеты;

• 2) Наружная реклама на транспорте (помещается на бортах транспортных средств);

• 3) Стационарная реклама, размещенная на станциях метро, вокзалах, остановках и т.Д.

Сувенирная реклама используется для охвата заранее намеченной аудитории путем бесплатной раздачи сувениров без каких-либо обязательств со стороны получающего. Сувениры при этом служат знаками расположения рекламодателя к потенциальному покупателю и напоминают ему об отправителе.

• Выделяют три основные категории рекламных сувениров:

• 1) календари (настенные и карманные);

• 2) изделия с надпечаткой (карандаши, ручки, линейки, блокноты, папки, брелки, пепельницы, зажигалки и Т.П.);

• 3) деловые подарки или подарки для ответственных работников (кейсы, настольные телефоны, бизнесс-папки и т.п.).

Достаточно широко в качестве традиционного рекламоносителя используются полиэтиленовые пакеты. В последнее время реклама все чаще наносится на элементы одежды: футболки, бейсболки, кепки, фирменная форма.

67. Реклама: виды и средства.

(по материалам презентаций Комиссаровой)

Реклама — это одна из форм массовой коммуникации. Она передает различные типы маркетинговой информации, направленной на достижение понимания между продавцами и покупателями на рынке. Реклама не только информирует о продукции, но и одновременно трансформирует ее в некий образ, который становится в сознании покупателя неотделимым от фактических сведений о качествах рекламируемого товара» (Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти).

По целевому воздействию рекламу принято классифицировать на два базовых вида: коммерческая и социальная.

Коммерческая реклама – вид рекламы, предназначенный для создания, поддержания и наращивания спроса на определенные наименования товара, обеспечения наилучших условий извлечения материальной прибыли от продажи и сервиса.

К категории коммерческой рекламы можно отнести рекламу:

товара массового спроса и промышленного назначения;

марки товара (бренда);

компании (торговых организаций), совместную рекламу.

Социальная реклама

Выделяются четыре подвида социальной рекламы:

некоммерческая;

общественная;

государственная;

собственно социальная.

Основные средства рекламы

Правильный выбор наиболее эффективных средств передачи рекламного обращения в значительной мере определяет успех всей рекламной коммуникации.

Основными средствами распространения рекламы можно считать такие:

1) Реклама в прессе;

2) Печатная (полиграфическая) реклама:

Листовка

Буклет

Проспект - многостраничное издание, типа брошюры, листы которого скреплены. Целесообразно использование проспекта для обстоятельного рассказа о фирме, ее продукции, сотрудниках и т.п.

Каталог

К средствам печатной рекламы можно также отнести: фирменные поздравительные и рекламные открытки, календари (настенные, перекидные, карманные), этикетки, бланки меню (в ресторанах) и др.

3) экранная реклама:

Видеоролик.

Киноролик

4) реклама на радио

5) наружная реклама

6) реклама в Интернете (баннеры, WEB-страницы, электронная почта, списки рассылки и др.)

7) другие средства:

Реклама на транспорте является высокоэффективным средством воздействия на массовые аудитории, когда избирательность не играет значительной роли.

Сувенирная реклама

Выделяют три основные категории рекламных сувениров:

1) календари (настенные и карманные);

2) изделия с надпечаткой (карандаши, ручки, линейки, блокноты, папки, брелки, пепельницы, зажигалки и Т.П.);

3) деловые подарки или подарки для ответственных работников (кейсы, настольные телефоны, бизнесс-папки и т.п.).

Достаточно широко в качестве традиционного рекламоносителя используются полиэтиленовые пакеты. В последнее время реклама все чаще наносится на элементы одежды: футболки, бейсболки, кепки, фирменная форма.