Контрольные вопросы
1. Из каких элементов состоит внешняя среда предприятия?
2. Какие источники первичной и вторичной информации используются для характеристики внешней среды предприятия?
3. С помощью каких методов можно провести анализ внешней среды косвенного воздействия?
4. В чём заключается методика анализа пяти конкурентных сил М. Портера?
5. Каким образом строится многоугольник конкурентоспособности? Какие выводы можно сделать с его помощью?
6. Дайте характеристику потребительского рынка и рынка организаций. Чем различаются процессы принятия решения о покупке конечными и организованными потребителями?
7. В чём состоят процессы макросегментации и микросегментации? На примере предприятия (организации) проведите сегментацию рынка выпускаемой продукции (оказываемых услуг).
8. В чём состоит назначение процесса позиционирования товара на рынке? Какие стратегические решения могут быть приняты по результатам позиционирования?
9. Каковы методы расчёта ёмкости рынка товара (услуги)?
10. Дайте характеристику стратегий охвата рынка предприятием. Каковы, на ваш взгляд, условия их применения?
Г Л А В А 4
Формирование комплекса маркетинга предприятия
|
Изучив четвёртую главу, студент должен:
|
Основные понятия:
|