Контрольные вопросы

1. С какой целью проводится анализ сильных и слабых сторон предприятия? Какие виды SWОТ-анализа вам известны?

2. Что представляет собой стратегия маркетинга? Каким образом разрабатывается план маркетинга?

3. Как классифицируются маркетинговые стратегии?

4. Чем характеризуются глобальные маркетинговые стратегии предприятия?

5. Какие конкурентные стратегии существуют в маркетинге? От чего зависит успех их применения?

6. Что понимается под портфелем в маркетинге? С помощью каких матричных методов разрабатываются портфельные маркетинговые стратегии?

7. Как строятся матрицы БКГ и МакКинзи (покажите на примере)?

8. Как характеризуются маркетинговые стратегии в зависимости от доли рынка?

9. Каким образом может быть организована маркетинговая работа на предприятии? Какие типы организационных структур маркетинга вам известны?

10. Какие затраты могут составлять бюджет маркетинга? Какие варианты бюджета целесообразно предусмотреть и почему?

Заключение

Маркетинг как теория и практика управления рынком составляет важную часть работы специалиста экономического профиля. Только с помощью маркетинга возможна эффективная координация деятельности всех звеньев предприятия, в результате чего достигается согласованность его целевых ориентиров и требований делового окружения. В процессе управления рынком на основе анализа внешней и внутренней среды формулируются цели предприятия, разрабатываются маркетинговые стратегии и программы.

На современном этапе развития экономики страны и отечественной системы образования особую значимость приобретают практические навыки управления рынком. В настоящее время собственникам, работодателям требуются специалисты, не только имеющие фундаментальную теоретическую подготовку, но и умеющие эффективно применять полученные знания на практике, быстро адаптироваться к меняющимся бизнес-условиям, готовые постоянно совершенствовать свои знания и навыки, приобщаться к последним достижениям в области планирования, организации, контроля и оценки эффективности маркетинговой деятельности.

В связи с переходом на двухуровневую систему образования студент уже через четыре года после поступления в вуз обретает экономическую самостоятельность и должен доказывать свою конкурентоспособность на рынке труда. Поэтому значение выполнения курсовой работы на примере конкретного предприятия возрастает как для студента, поскольку он приобретает опыт маркетинговой работы, так и для преподавателя, у которого появляется возможность совершенствовать критерии оценки качества обучения студента и получения им практических навыков в области маркетинга.

В ходе изучения дисциплин «Маркетинг» и «Основы маркетинга» студенты должны овладеть инструментами маркетинга и умением применять их в зависимости от конкретной ситуации на рынке, использовать достижения теоретической науки на практике, освоить идеологию, задачи, структуру и методы маркетинговой деятельности на предприятии.

СписОк использованной и рекомендуемой Литературы

1. Алексунин, В. А. Маркетинг: учебник/ В. А. Алексунин. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Дашков и Кº, 2008. – 199 с.

2. Альтшулер, И. Г. Стратегическое управление на основе маркетингового анализа: инструменты, проблемы, ситуации/ И. Г. Альтшулер. – М.; СПб.: Вершина, 2006. – 230 с.

3. Архипов, В. Е. Маркетинг. Техника создания спроса/ В. Е. Архипов. – М.: Вершина, 2005. – 300 с.

4. Багиев, Г. Л. Маркетинг: учеб. для вузов/ Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн; под общ. ред. Г. Л. Багиева. – 3-е изд., перераб. и доп. – М. [и др.]: Питер, 2007. – 733 с.

5. Беляевский, И. К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: учеб. пособие для вузов/ И. К. Беляевский. – М.: Финансы и статистика, 2005. – 318 с.

6. Беркутова, Т. А. Маркетинговые коммуникации: учеб. пособие для вузов/ Т. А. Беркутова. – Ростов н/Д: Феникс, 2008. – 254 с.

7. Бурцева, Т. А. Управление маркетингом: учеб. пособие/ Т. А. Бурцева, В. С. Сизов, О. А. Цень. – М.: Экономистъ, 2005. – 223 с.

8. Васильев, Г. А. Поведение потребителей: учеб. пособие для вузов/ Г. А. Васильев. – М.: Вузовский учебник, 2008. – 240 с.

9. Гайдаенко, Т. А. Маркетинговое управление. Полный курс МВА: принципы управленческих решений и российская практика/ Т. А. Гайдаенко. – М.: ЭКСМО: МИРБИС, 2005. – 474 с.

10. Годин, А. М. Маркетинг: учеб. для вузов/ А. М. Годин. – 6-е изд., перераб. и доп. – М.: Дашков и Кº, 2007. – 755 с.

11. Горностаева, А. Н. Маркетинг в системе принятия управленческих решений: учеб. пособие/ А. Н. Горностаева. – Брянск: БГТУ, 2005. – 280 с.

12. Горностаева, А. Н. Ценообразование в маркетинге: Практические аспекты: учеб. пособие/ А. Н. Горностаева, О. В. Нифаева. – Брянск: БГТУ, 2008. – 324 с.

13. Дубровин, И. А. Маркетинговые исследования: учеб. пособие/ И. А. Дубровин. – М.: Дашков и Кº, 2007. – 273 с.

14. Дубровин, И. А. Маркетинговые коммуникации: учеб. для вузов/ И. А. Дубровин. – М.: Дашков и Кº, 2009. – 576 с.

15. Еремин, В. Н. Маркетинг: основы и маркетинг информации: учеб. для вузов/ В. Н. Еремин. – М.: КноРус, 2006. – 647 с.

16. Завьялов, П. С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: учеб. пособие/ П. С. Завьялов. – М.: ИНФРА-М, 2005. – 495 с.

17. Каменева, Н. Г. Маркетинговые исследования: учеб. пособие для вузов/ Н. Г. Каменева, В. А. Поляков. – М.: Вузовский учебник, 2008. – 437 с.

18. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент: экспресс-курс/ Ф. Котлер, К. Л. Келлер; пер. с англ. под науч. ред. С. Г. Жильцова. – 3-е изд. – М. [и др.]: Питер, 2008. – 479 с.

19. Крюков, А. Ф. Управление маркетингом: учеб. пособие для вузов/ А. Ф. Крюков. – М.: КноРус, 2005. – 367 с.

20. Лидовская, О. П. Оценка эффективности маркетинга и рекламы/ О. П. Лидовская. – М.; СПб.: Питер, 2008. – 139 с.

21. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учеб. для вузов/ В. А. Алексунин и др.; под ред. В. А. Алексунина. – 5-е изд., перераб. и доп. – М.: Дашков и Кº, 2007. – 714 с.

22. Маркетинг: общий курс: учеб. пособие для вузов/ под ред. Н. Я. Колюжновой, А. Я. Якобсона. – 2-е изд., стер. – М.: Омега-Л, 2007. – 474 с.

23. Маслова, Т.Д. Маркетинг: учеб. для вузов/ Т. Д. Маслова, С. Г. Божук, Л. Н. Ковалик. – 3-е изд., перераб. и доп. – М. [и др.]: Питер, 2008. – 380 с.

24. Менеджмент, ориентированный на рынок: стратегический и операционный маркетинг: учебник/ Ж.-Ж. Ламбен; пер. с англ. под ред. С. Г. Жильцова, В. Б. Колчанова. – М. [и др.]: Питер, 2004. – 796 с.

25. Моисеева, Н. К. Управление маркетингом: теория, практика, информационные технологии: учеб. пособие/ Н. К. Моисеева, М. В. Конышева; под ред. Н. К. Моисеевой. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Финансы и статистика, 2005. – 415 с.

26. Мудров, А. Н. Основы рекламы: учеб. для вузов/ А. Н. Мудров. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Магистр, 2008. – 394 с.

27. Николайчук, В. Е. Маркетинг и менеджмент услуг. Деловой сервис/ В. Е. Николайчук. – М. [и др.]: Питер, 2005. – 604 с.

28. Нифаева, О. В. Оценка эффективности комплекса продвижения/ О. В. Нифаева // Маркетинг. – 2008. – № 4. – С. 119-126.

29. Павлова, Н. Н. Маркетинг в практике современной фирмы: учеб. для бизнес-школ/ Н. Н. Павлова. – М.: Норма, 2008. – 368 с.

30. Панкрухин, А. П. Маркетинг: учебник/ А. П. Панкрухин. – 6-е изд., стер. – М.: Омега-Л, 2009. – 656 с.

31. Пилипенко, Н. Н. Основы маркетинга: учеб.-метод. пособие/ Н. Н. Пилипенко, Е. Л. Татарский. – 6-е изд. – М.: Дашков и Кº, 2008. – 179 с.

32. Разумовская, А. Л. PROдвижение. Технологии эффективного продвижения услуг/ А. Л. Разумовская. – М. [и др.]: Питер, 2009. – 320 с.

33. Романов, А. А. Маркетинговые коммуникации/ А. А. Романов, А. В. Панько. – М.: ЭКСМО, 2006. – 426 с.

34. Ромат, Е. В. Реклама: учеб. для вузов/ Е. В. Ромат. – 7-е изд. – М. [и др.]: Питер, 2008. – 512 с.

35. Синяева, И. М. Маркетинговые коммуникации: учеб. для вузов/ И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев; под ред. Л. П. Дашкова. – 2-е изд. – М.: Дашков и Кº, 2007. – 303 с.

36. Соловьев, Б. А. Маркетинг: учебник/ Б. А. Соловьев. – М.: ИНФРА-М, 2009. – 382 с.

37. Третьяк, О. А. Маркетинг: новые ориентиры модели управления: учеб. для вузов/ О. А. Третьяк. – М.: ИНФРА-М, 2005. – 402 с.

38. Федько, В. П. Основы маркетинга: учеб. пособие для вузов/ В. П. Федько, Н. Г. Федько. – 3-е изд. – Ростов н/Д: Феникс, 2004. – 479 с.

39. Хруцкий, В. Е. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: учеб. пособие/ В. Е. Хруцкий, И. В. Корнеева. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Финансы и статистика, 2005. – 559 с.

40. Шаповалов, В. А. Управление маркетингом и маркетинговый анализ: учеб. пособие/ В. А. Шаповалов. – Ростов н/Д: Феникс, 2008. – 345 с.

41. Шарков, Ф. И. Управление маркетинговыми коммуникациями (интегрированный подход)/ Ф. И. Шарков. – М.: Трикста: Академический проект, 2006. – 250 с.

42. Шив, Ч. Д. Курс МВА по маркетингу/ Ч. Д. Шив, А. У. Хайэм; пер. с англ. Б. Зуева, А. Исаченко. – 2-е изд. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2006. – 716 с.

43. Шкардун, В. Д. Маркетинговые основы стратегического планирования: теория, методология, практика/ В. Д. Шкардун. – М.: Дело, 2008. – 384 с.