Глава 1. Общие требования к процессу закрепления практических навыков управления рынком посредством курсовой работы

1.1. Последовательность выполнения и защиты курсовой работы

Курсовая работа по маркетингу представляет собой первую самостоятельно выполненную научно-практическую работу студента, связанную с его будущей профессиональной деятельностью. Целесообразно придерживаться следующих этапов выполнения курсовой работы:

1. Выбор темы курсовой работы и согласование её с руководителем (преподавателем).

2. Подбор научной, учебной и учебно-методической литературы и нормативной документации.

3. Подбор конкретного фактического и эмпирического материала, его обобщение, систематизация и анализ.

4. Подготовка плана курсовой работы, определение её структуры на основании предварительного ознакомления с отобранной литературой и объектом исследования.

5. Согласование плана с руководителем (преподавателем).

6. Выполнение курсовой работы.

7. Формирование выводов, предложений и рекомендаций по проблемам, рассматриваемым в работе.

8. Доработка отдельных разделов при наличии замечаний руководителя.

9. Оформление курсовой работы.

10. Презентация и защита курсовой работы.

Необходимо особо отметить роль руководителя (преподавателя) в процессе выполнения студентом курсовой работы по дисциплинам «Основы маркетинга» и «Маркетинг». Преподаватель решает организационные вопросы руководства и консультирования, обеспечивает помощь студенту в уточнении темы и методики её разработки, определении цели и задач исследования, конкретизации объекта и предмета исследования, выделении наиболее актуальных теоретических и практических вопросов, составлении плана курсовой работы, в информационных вопросах, подборе литературы.

Руководитель контролирует подготовку курсовой работы к защите, проверяет завершённую работу, оказывает помощь в подготовке к защите. Руководитель не является соавтором или редактором курсовой работы. В процессе выполнения работы он указывает студенту на имеющиеся теоретические, методические, стилистические и другие ошибки и рекомендует пути их устранения.

В свою очередь студент несёт полную ответственность за представленную к защите курсовую работу, достоверность содержащихся в ней сведений, цифровых данных и обоснованность принятых решений.

Наряду с оформленной работой студент представляет на защиту презентацию курсовой работы в печатном и электронном виде с использованием программного продукта Microsoft PowerPoint. Назначение презентации состоит в акцентировании внимания на результатах, полученных студентом при выполнении курсовой работы. Презентация должна включать схемы, графики, диаграммы, таблицы и другие данные, характеризующие результаты исследования. При этом содержание презентации должно быть органически связано с содержанием курсовой работы, а анимационные эффекты не должны отвлекать внимание от информации, представленной на слайдах.

1.2. Рекомендуемые темы курсовых работ

Студенту предоставляется право самостоятельного выбора темы курсовой работы в соответствии с приведённым ниже перечнем. Выбор темы является важным этапом и во многом определяет успех в написании и защите курсовой работы. Правильный выбор темы создаёт необходимые предпосылки для заинтересованной работы студента, его удовлетворённости ходом работы и полученными результатами, оказывает положительное влияние на уровень профессиональной подготовки.

Тема курсовой работы должна быть связана с проблемами, вызывающими необходимость проведения практических маркетинговых исследований с выходом на планирование маркетинговой программы по конкретному продукту (услуге). С выбором темы связаны углубленные исследования отдельных вопросов: состояния рынка, позиции предприятия, товарной, ценовой политики, вопросов распределения и стимулирования сбыта, рекламы. Ниже приведён примерный перечень тем курсовых работ:

1. Планирование маркетинга продукта (услуги) предприятия на рынке.

2. Планирование программы маркетинга на примере продукта (услуги).

3. Маркетинговые исследования по продукту (услуге) пред-приятия на рынках.

4. Ситуационный анализ положения предприятия, ориентированный на стратегические задачи.

5. Комплексное исследование рынка продукта, ориентированное на стратегические и тактические задачи.

6. Планирование комплекса маркетинга на примере продукта предприятия для рынков.

7. Разработка маркетинговой стратегии предприятия на примере продукта.

8. Проблемы усиления позиций фирмы на рынке.

9. Разработка товарной и ценовой стратегии фирмы на рынках по продукту (услуге).

10. Организация создания и продвижения новых товаров на рынок.

11. Обеспечение качества и конкурентоспособности товаров фирмы в условиях конкуренции.

12. Коммуникативная политика предприятия на конкретном рынке.

13. Формирование ценовой политики предприятия на конкретном рынке.

14. Организация маркетинговой деятельности на предприятии.

15. Анализ маркетинговой деятельности предприятия.

16. Планирование маркетинговой деятельности предприятия.

17. Использование предприятием новых форм продвижения товара.

18. Разработка товарной (ассортиментной) политики пред-приятия.

19. Маркетинговое исследование рынка потребительских товаров и услуг предприятия.

20. Маркетинговое исследование рынка промышленных товаров и услуг.

21. Политика предприятия в области формирования спроса и стимулирования сбыта продукции.

22. Роль и место маркетинга в экономической деятельности предприятия.

23. Оценка и пути повышения эффективности маркетинговой деятельности предприятия.

24. Служба маркетинга на предприятии: содержание и повышение эффективности работы.

25. Пути совершенствования организации маркетинговой деятельности на предприятии.

26. Информационное обеспечение маркетинговых решений.

27. Маркетинговое исследование: задачи и критерии.

28. Организация и контроллинг маркетинговой деятельности предприятия.

29. Стратегическое планирование политики предприятия по управлению рынком.

30. Управление рынком на предприятии: методы и особенности.

31. Повышение эффективности маркетинговой деятельности предприятия.

32. Электронная коммерция и особенности маркетинга на интернет-рынках.

33. Разработка маркетинговой стратегии производства и сбыта нового продукта.

34. Формирование стратегии управления покупательским поведением.

35. Разработка конкурентной стратегии предприятия на рынке.

36. Организация системы маркетинговой деятельности пред-приятия.

37. Формирование маркетинговой информационной системы предприятия.

38. Формирование стратегии поведения предприятия на рынке.

39. Анализ рынка (отрасли) и разработка маркетинговой стратегии предприятия.

40. Формирование комплекса маркетинга предприятия.

41. Формирование и развитие конкурентных преимуществ предприятия на рынке.

42. Повышение конкурентоспособности предприятия на основе совершенствования маркетинговой деятельности.

43. Маркетинг в сфере услуг (туристический, гостиничный, ресторанный бизнес).

44. Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия розничной (оптовой) торговли.

45. Социальный маркетинг: содержание и методы реализации.

В формулировку темы курсовой работы необходимо включить наименование конкретного объекта (предприятия, организации), на примере которого проводится исследование. Название объекта исследования курсовой работы приводится без сокращений в соответствии с учредительными документами. В отдельных случаях требуется также дополнить название темы указанием на конкретный продукт (услугу) и рынок (рынки), по которым проводится исследование.

Выполнение курсовой работы по теме, предложенной студентом, возможно по согласованию с преподавателем с обоснованием целесообразности её исследования, которая базируется на конкретных практических потребностях объекта или актуальном теоретическом и эмпирическом материале. Независимо от темы с целью освоения дисциплин «Основы маркетинга» и «Маркетинг» все разделы курсовой работы, перечисленные в данном учебном пособии, должны быть освещены студентом.