9.Ценовой механизм и методы ценообразования на продукцию, ценовое регулирование.

Цена явл-ся активным инструментом формирования структуры произв-ва, воздействует на создание общественного продукта, способствует повышению экономич. эфф-ти произв-ва, влияет на распределение и перераспределение рабочей силы, определяет уровень жизни общества. В основе формирования цены лежит сложение издержек произв-ва и минимально допустимой прибыли.

Механизм ценообразования в условиях рыночных отношений проявляется через цены, их динамику. Динамика показывает на изменение уровня цены.

Наиболее простым и распространенным считается метод « средние издержки плюс прибыль», который заключается в начислении наценки на себестоимость товара. Величина наценки, добавляемая фирмой, может быть стандартной для каждого вида товара и широко дифференцируется в зависимости от его вида, стоимости единицы изделия, объемов продаж и так далее

Существует две разновидности этого метода:

- с использованием полных и предельных издержек производства. Этот метод точнее учитывает цену производства и основан на определении себестоимости как сумме прямых и косвенных затрат.

- метод отнесения на себестоимость товара постоянных расходов - делается произвольный расчет, так как учитываются только те затраты, которые непосредственно относятся на производство товара.

Существует метод расчета цены на основе анализа безубыточности и обеспечения целевой прибыли. В этом случае цена сразу устанавливается фирмой исходя из желаемого размера прибыли. Однако для возмещения издержек производства необходимо реализовать определенный объем продукции по данной цене или же по более высокой цене, но в меньшем количестве. Чтобы использовать этот метод необходимо оценивать полные затраты, предполагаемый объем выпуска и определить необходимую прибыль.

Метод определения цены на основе ценности товара является одним из самых оригинальных методов ценообразования. Осн. фактором этого метода явл-ся не изд-ки, а восприятие покупателем. Это ценообразов-ие доходное, оно сложное для исп-ия, т. к. трудно опред-ть, какой тов. наиб. ценный для покупателя. При исп-нии этого м-да прим-ся ф-р опред-ия соотнош-ия м/у ценностью тов. И его ценой в сравнении с такими же пок-лями аналогич. тов. выпуск. конкурентами. При расчете цен по этому методу затратные ориентиры уступают место восприятию товара покупателем. Для того, чтобы усилить для него ценность товара, продавец использует неценовые меры воздействия: предоставляет сервисное обслуживание, особые гарантии покупателям, право пользования товарной маркой фирмы в случае перепродажи и так далее.

Метод определения цены посредством конкурентных торгов применяется в случае борьбы за подряды в ходе торгов. Фирма отталкивается от ожидаемых ценовых предложений конкурентов; если она решила завоевать контракт, то будет устанавливать цену ниже, чем у конкурентов; если решила получить максимальную прибыль, то будет повышать цену.

Расчет цены на основе прескурантных цен - Используется строительными организациями, промышл.п-п. Государство доводит норматив.затр.по производству прод. и реализации выполненных работ. Цель метода - снизить диапазон цен, в рамках которого выбрана окончательная цена. При определении цены учитываются след.факторы: гос.регулирование, воздействие конкурентов, психология покупателя.

На предприятии может использоваться такой метод установления цены, как нормативно-параметрический. Это метод установления цены, на конкретное изделие исходя из нормативных задач с учетом технико-экономических параметров, характеризующих потребительскую стоимость изделия.

Параметрический метод представляет собой сопоставления качества аналогичных изделий. Определяет оценку различий в этих показателях и определяет цены исходя из уровня действующих цен с учетом качества и потребительских свойств товара.

Существует также метод прямого калькулирования, при котором товар или группа товаров определяется по калькуляции затрат, и используется при установлении цен на продукцию индивидуального производства.

Государственное регулирование в области цен обычно преследует следующие цели: 1)затормозить инфляционный рост цен в результате обесценения денег в военный период, устранить диспропорции цен на отдельные виды изделий и услуг; 2)достигнуть необходимых соотношений в развитии производства; 3)затруднить рост заработной платы, увеличивающейся пропорционально росту цен; субсидировать производство, находящееся под контролем государства, защитить отсталые отрасли экономики от иностранной конкуренции (в первую очередь с/х-во), содействовать внешнеэкономической деятельности; 5)мобилизировать бюджетные средства, необходимые для проведения социально-экономических мероприятий.

Меры воздействия на производителей со стороны государства могут быть как прямыми /установления определенных правил ценообразования/, так и косвенными /финансово-кредитный механизм оплаты труда, налогообложение/.

Прямое (административное) вмешательство госуд-ва в действующие цены означает участие госуд-ва в формировании уровней, структуры и движения цен, установление правил ценообразования. Госуд-во в лице органов управления определяет порядок исчисления уровня затрат: составляется калькуляция себестоимости, уточняется состав затрат спец-ми нормативными документами, опред-ся расходы, возмещаемые из прибыли, устанавливается норматив рентабельности на продукцию.

Косвенное вмешательство обеспечивается применением в совокупности способов и средств, способствующих расширению товарного предложения на рынке, управлению доходами населения, регулированию налогов на произведенную и потребляемую продукцию. Косвенное регулирование цен оскщ-ся путем применения льготного налогообложения, льготного кредитования, субсидирования и дотирования из бюджета, а также вводятся договора о введении фиксируемых цен на реализуемую продукцию с физ. и юрид. лицами.

При прямых методах регулирования цен государство непосредственно воздействует на цены путем регламентации их уровня, установления нормативов рентабельности или нормативов элементов, составляющих цену, или другими аналогичными методами.

К косвенным методам регулирования цен относятся регулирование учетной ставки процента, налогов, доходов, уровня минимальной з/платы и др. Эти методы проявляются в воздействии государства не на сами цены, а на факторы, влияющие на ценообразование, которое носят макроэкономический характер.

Оптимальным явл-ся гибкое сочетание прямых и косвенных методов регулирования цен государством.

Государство прямо регулирует цены на те виды продукции и услуг, которые образуют каркас системы цен. Это цены на энергоносители, услуги транспорта и связи, жилищно-коммунальные услуги и другое, которые оказывают существенное влияние на всю экономику страны. Устанавливая и регулируя цены на эти товары и услуги, государство оказывает решающее воздействие на всю систему цен.

Государственное регулирование цен изменяется в зависимости от состояния экономики. Оно усиливается в кризисных ситуациях – в периоды ускорения инфляции, роста дефицитности отдельных продуктов, необходимости быстрой перестройки экономики – и ослабевает по мере выхода страны из кризиса.

Ценовое регулирование

1.Инициативное снижение цен (недогрузка производственных мощностей, сокращение доли рынка под напором ценовой конкуренции)

2. Инициативное повышение цен (инфляция, рост издержек, наличие высокого спроса.

3 Установление цен со скидками и наценками.

4 Установление цен для стимулирования сбыта.

5.По географическому признаку(отдаленность)

6. Установление цен в рамках товарной номенклатуры (в рамках товарного ассортимента, на побочные продукты производства).

7.Установление цен на новый товар (установление цен на подлинную новинку, установление цен на товар имитатор)