Раздел V. Социально-культурные технологии

тают необходимое пространство (площади) для демонстрации сво­ей продукции. Наибольший эффект этих акций достигается за счет их сочетания с комплексом сопутствующих акций: реклам­ных кампаний в СМИ, деловых совещаний и переговоров, презен­таций, пресс-конференций, встреч со специалистами и др.

Однако между выставочными (демонстрационными) и ярма­рочными технологиями, как социально-культурны.ми техноло­гиями, существует как много общего, так и немало отличий

В практике социально-культурной деятельности выставочные, или демонстрационные, технологии ассоциируются с подготовкой и проведением не только выставок, но и других крупных меро­приятий демонстрационного характера - фестивалей, салонов, ас­самблей, вернисажей, конкурсов и т.д. Возникнув как средство публичной демонстрации экономических, культурных, научных, художественных достижений человечества, эти технологии вна­чале носили сугубо социально направленный, культурно-просве­тительный характер, но впоследствии приобрели и ярко выражен­ную коммерческую направленность,

Тем не менее, основная суть выставочных технологий состоит в публичной демонстрации достижений в области материальной или духовной культуры общества, имеющей целью обмен идеями, теориями, знаниями, творческим опытом при одновременном про­ведении коммерческой работы.

В свою очередь ярмарки, как и аукционы, являются прежде всего коммерческими мероприятиями, основная цель которых со­стоит в заключении торговых сделок по выставляемым продуктам и изделиям. В силу этого сущность ярмарочных, как и аукцион­ных, технологии, в отличие от выставочных (демонстрационных), заключается в проведении целенаправленной работы по оказанию коммерческих услуг, в первую очередь сбыту, продажам демонст­рируемой социально-культурной продукции, изделий, товаров. Следует заметить, что с каждым годом различия между выставоч­ными и ярмарочными технологиями все более стираются.

Стартовым этапом выставочной технологии является принятие решения о проведении выставочной акции - выставки, фестиваля, конкурса, презентации и т.д. К основным данным, которые необ­ходимы для принятия данного решения, относятся соответствую-

517

Т. Г, Киселева, Ю-Д. Красильяиков. Социально-культурная деятельность

щим способом определенный реальный масштаб акции, число ее

участников.

Технологии избирательных кампаний

Многие информационно-художественные технологии в пе­риод проведения массовых предвыборных кампаний становятся действенным инструментом избирательного менеджмента. Сред­ства на эти цели расходуют в пределах нормативов, утвержденных федеральным и региональными избиркомами. Содержание и тех­нологии информационно-рекламного обеспечения избирательной кампании контролируются и финансируются общественными ор­ганизациями, партиями и движениями, как правило, благодаря поддержке со стороны спонсоров.

В обязательный перечень расходов в период предвыборных кампаний обычно входят оборудование и дизайн-оформление штаба избирательной кампании, сбор исчерпывающих социологи­ческих данных о регионе, по которому баллотируется кандидат, организация политической рекламы с использованием клиширо­ванных биографий кандидатов, изготовление аудио- и видеороли­ков для радио и ТВ, сайта для Интернет-сети, пресс-релизов, ста­тей и листовок для печати, пресс-конференций, интервью, бри­фингов.

В процессе организации социально-культурных акций - по­литических митингов, митингов-концертов и шоу-представлений, фестивалей, культурно-спортивных праздников и спортивных со­ревнований - в центре внимания обязательно оказывается канди­дат. Естественность атмосферы обеспечивается благодаря «не­принужденным» личным контактам кандидата и его доверенных лиц с аудиторией. В некоторых случаях организаторы прибегают к помощи тщательно отрежиссированной эпатажной агитации -экстравагантным выходкам, демонстративным выпадам в адрес администрации, использованию не самых лучших образцов из ре­пертуара современных шоуменов.

Характерно, что многие из избирательных технологий макси­мально персонифицируются, приобретают однозначно направленный, адресный характер - проведение доверенными лицами обхода до­мов и квартир в рамках кампании «от двери к двери», участие кан­дидата в приемах и семейных торжествах, массовая адресная рас-

518