Раздел V, Социально-культурные технологии

бы разобраться в этом можно было бы без специальной подго­товки

Эта проблема решается для пользователя с помощью гипер­текста и гипермедиа. Гипертекст является системой перекрестных ссылок, дающей возможность получить нужную справку сразу же. как только в этом возникла необходимость. Гипермедиа - это воз­можность выбрать область или сектор на картинке, на экране, на схеме и тут же получить нужную справку, иллюстрацию или зву­козапись.

В практике социально-культурной деятельности система муль­тимедиа помогает преодолевать переизбыток информации, она демонстрирует свою дружественность и открытость на массовых мероприятиях (праздниках, концертах, презентациях, фестивалях и соревнованиях и т.д.), в студийной работе и в индивидуальном пользовании. Мультимедийные комплексы и программы невольно заставляют практиков, занятых в социально-культурной сфере, преодолеть негативную реакцию по отношению к таким уже ставшим привычными понятиям, как «компьютер», «Интернет», «база данных», «мультимедиа)), «дистанционное обучение», Именно в знании и умении пользоваться всем, что стоит за этими ключевыми словами, набор которых постоянно расширяется и об­новляется, состоит способность специалистов адаптироваться к современным технологическим требованиям, серьезно заниматься реализацией потребительского спроса

Следует сделать вывод, что если не каждый мультимедиапро-дукт по своему характеру и содержанию обязательно является со­циально-культурным, то всякий социально-культурный продукт (включая любой проект, ту или иную акцию, предметное дейст­вие) рано или поздно должен приобрести черты мультимедиа. Ов­ладение мультимедийными технологиями предполагает, чтобы и педагог, и менеджер, и любой специалист, от которого зависит успех или неуспех мультимедийного продукта, соединял в себе качества сценариста и методиста, дизайнера и звукооператора, режиссера-постановщика и компьютерщика.

Рекламно-информационное обеспечение

Достаточно широко потенциальные возможности мультимедиа и массмедиа раскрываются в рекламных технологиях.

511

Т.Г. Киселева, Ю.Д. Красильников. Социально-культурная деятельность

По данным социологических служб, к наиболее эффективным рекламно-информационным источникам и носителям рекламы от­носятся: выставки и ярмарки, фестивали и конкурсы, праздники и гала-концерты; печатные издания (газеты, журналы, справочно-информационные и рекламные бюллетени и другие издания); ме­стное (кабельное) и центральное телевидение и радиовещание; на­ружная реклама и реклама в метро; рекламно-информационные сайты в Интернет-сети; прямая рассылка; полиграфическая и су­венирная продукция.

Для каждого из перечисленных источников и носителей информационной продукции характерны свои специфические тех­нологии.

Среди наиболее эффективных форм комплексного использова­ния информационных технологий выделяются рекламные кампа­нии. Как правило, их цель состоит в привлечении общественного внимания к социально-культурным проектам и программам. Каж­дая рекламная кампания по информационному обеспечению про­ектов и программ - это, как правило, различная по времени ак­ция, специально подготовленная производителем культурного продукта или услуг (фирмой, учреждением, организацией).

Рекламно-информационное обеспечение имеет в качестве объекта конкретный социально-культурный продукт или услугу (изделие, спектакль, специализированную образовательную или игровую программу, книгу, газету или журнал и т.д.), а в качестве цели - «раскрутку» или продвижение этого продукта или услуги на потребительский рынок для того, чтобы у потенциальных пользователей продукта или услуги (в том числе зрителей, читате­лей, слушателей) вызвать связанный с ними набор устойчивых ассоциаций. Для обозначения такого «клубка» мыслей, представ­лений, эмоций и переживаний, рождаемых уже самим упомина­нием названия социально-культурного объекта, например, «хор Пятницкого» или «Филипп Киркоров», воспользуемся принятым в современной рыночной практике термином «брэнд», в обиходе употребляемом как товарный знак, торговая марка, присущее дан­ному продукту клеймо.

Но по существу, брэнд - это не просто логотип, знак, марка или даже сам продукт. Это прежде всего восприятие продукта в сознании его потребителей или пользователей, это сумма всех

512