- •Экономика, управление и инвестиции: адаптационный курс для магистрантов
- •Isbn5-696-00000-0 © Издательство юУрГу, 2013
- •Раздел 1. Экономика предприятия
- •1. Предмет и задачи курса «экономика предприятия»
- •2. Предприятие как основное звено рыночной экономики
- •2.1. Типы предприятий
- •3. Основной капитал и основные фонды предприятия
- •3.1. Основной капитал
- •3.2. Структура основных фондов
- •3.3. Измерители основных фондов
- •3.4. Износ
- •3.5. Амортизация основных фондов
- •3.6. Способы начисления амортизации
- •3.7. Воспроизводство основных фондов
- •4. Производственная мощность предприятия
- •5. Оборотный капитал и оборотные фонды
- •5.1. Оборотный капитал
- •5.2. Нормирование оборотных средств
- •6. Управление кадрами предприятия
- •6.1. Производительность труда
- •6.2. Заработная плата
- •7. Себестоимость продукции, прибыль и рентабельность предприятия
- •7.1. Сущность и значение себестоимости продукции как экономической категории и ее виды
- •7.2. Состав и классификация расходов организации
- •Классификация затрат предприятия
- •7.3. Прибыль предприятия
- •Контрольные вопросы к разделу 1
- •Раздел 2. Менеджмент
- •1. Концептуальные основы менеджмента и эволюция экономической мысли
- •1.1 Основные понятия и концепции менеджмента
- •1.2. Концептуальные положения менеджмента
- •1.3. Эволюция управленческой мысли
- •1.4. Этап научного развития менеджмента
- •2. Основы управления социально-экономическими системами
- •2.1. Понятие, виды и этапы управления социально-экономическими системами
- •2.2. Основные принципы и методы управленческой деятельности
- •2.3. Понятие и содержание функций управления
- •2.4. Понятие миссии, цели и стратегии организации
- •3. Организационные отношения в системе менеджмента
- •3.1. Понятие и основные признаки организации
- •3.2. Понятие и принципы формирования организационных структур
- •3.3. Виды организационных структур управления
- •4. Планирование и контроль в организации
- •4.1. Сущность и этапы планирования
- •4.2. Сущность и виды контроля
- •5. Мотивация
- •Контрольные вопросы к разделу 2
- •Раздел 3. Основы бухгалтерского учета
- •1. Сущность и нормативное регулирование бухгалтерского учета
- •1.1. Понятие, цель, предмет и объекты бухгалтерского учета
- •1.2. Метод бухгалтерского учета
- •1.3. Нормативное регулирование бухгалтерского учета в Российской Федерации
- •2. Балансовое обобщение
- •2.1. Экономический смысл балансового обобщения и структура бухгалтерского баланса
- •2.2. Изменения в бухгалтерском балансе под влиянием хозяйственных операций
- •3. Счета и двойная запись
- •3.1. Счета бухгалтерского учета и их структура
- •Раздел I. Внеоборотные активы (01-09).
- •3.2. Двойная запись
- •3.3. Синтетические и аналитические счета
- •3.4. Классификация счетов по назначению и структуре
- •3.5. Обобщение данных бухгалтерского учета. Связь между счетами и бухгалтерским балансом
- •Крнтрольные вопросы к разделу 3
- •Раздел 4. Статистика
- •1. Статистика как наука
- •1.1. Понятие статистики и краткие сведения из ее истории
- •1.2. Предмет статистики
- •1.3. Методы статистики
- •1.4. Основные категории статистики
- •2. Статистическое наблюдение
- •2.1. Понятие о статистическом наблюдении
- •2.2. Программно-методологические вопросы статистического наблюдения
- •2.3. Формы, виды и способы наблюдения
- •3. Сводка и группировка материалов статического наблюдения
- •3.1. Сводка статистических данных
- •3.2. Задачи и виды группировок
- •3.3. Выполнение группировки по количественному признаку
- •4. Средние величины и показатели вариации
- •4.1. Понятие о средних величинах
- •4.2. Показатели вариации
- •4.3. Правило сложения дисперсий
- •Контрольные вопросы по разделу 4
- •Раздел 5. Налоги
- •1. Понятие и сущность налогов
- •2. Элементы налога и их характеристика
- •3. Налоговая ставка представляет собой сумму налога, приходящуюся на единицу измерения налоговой базы.
- •4. Налоговый период – это срок, в течение которого завершается процесс формирования налоговой базы и по окончании которого определяется сумма налога, подлежащая уплате.
- •5. Порядок исчисления налога определяется законом конкретно по каждому налогу, т.Е. Налог может быть исчислен: налогоплательщиком самостоятельно, налоговым агентом или налоговым органом.
- •3. Методы налогообложения
- •4. Способы уплаты налогов
- •5. Налоговая система российской федерации
- •6. Классификация налогов
- •7. Права и обязанности налогоплательщиков. Ответственность за совершение налоговых правонарушений
- •7.1. Ответственность налогоплательщика за налоговые правонарушения
- •8. Налоговые органы, их права, обязанности и ответственность
- •8.1. Состав и структура налоговых органов рф
- •8.2. Права, обязанности и ответственность налоговых органов
- •8.3. Формы налогового контроля. Виды налоговых проверок, их цели и методы
- •Контрольные вопросы по разделу5
- •Раздел 6. Финансы
- •1. Сущность и функции финансов. Финансовая система
- •1.1. Денежные отношения и их характеристика
- •2. Характеристика финансовых ресурсов. Финансовый рынок
- •3. Управление финансами
- •4. Государственные финансы. Государственный бюджет
- •5. Бюджетное устройство и межбюджетные отношения в рф
- •6. Внебюджетные фонды. Основы их формирования и использования
- •7. Государственный кредит. Государственный долг, его классификация. Управление государственным долгом
- •8. Финансы субъектов хозяйствования. Общая характеристика финансов коммерческих организаций
- •9. Финансы профессиональных участников финансового рынка
- •10. Финансы некоммерческих организаций
- •Контрольные вопросы к разделу 6
- •Раздел 7. Экономический анализ
- •1. Теоретические основы экономического анализа
- •1.1. Виды, принципы и приемы экономического анализа
- •2. Методические основы экономического анализа
- •2.1. Методы анализа финансового состояния предприятия
- •2.2. Анализ ликвидности и финансовой устойчивости предприятия
- •2.3. Анализ деловой активности и рентабельности предприятия
- •2.4. Методика факторного анализа
- •Контрольные вопросы по разделу 7
- •Раздел 8. Инвестиции и их эффективность
- •1. Инвестиции и их эффективность
- •1.1. Основные термины
- •1.2. Оценка эффективности инвестиций
- •1.3. Экономическая оценка инвестиций в инновации
- •1.4. Инновационные риски
- •Контрольные вопросы по разделу 8
- •Раздел 9. Ценообразование
- •1. Экономическая сущность и виды рыночных цен
- •1.1. Экономические школы, разрабатывавшие теорию цены
- •1.2. Трактовка понятия рыночной цены. Особенности и условия рыночного ценообразования
- •1.3. Основные цели и этапы ценообразования
- •1.4. Функции цены
- •1.5. Состав и структура цены
- •1.6. Классификация цен
- •2. Рыночные закономерности и факторы ценообразования
- •2.1. Рыночная (равновесная) цена
- •2.2. Факторы ценообразования
- •2.3. Формирование ценовых стратегий
- •2.4. Стратегии формирования начального уровня цены
- •2.5. Стратегии относительного уровня цен с учетом цен конкурентов
- •2.6. Стратегии относительного уровня цен с учетом товарной или покупательской дифференциации
- •2.7. Стратегии относительного уровня цен с учетом изменения цены во времени
- •2.8. Стратегии относительного уровня цен с учетом соответствия цены товара его качеству
- •2.9. Стратегии относительного уровня цен с учетом восприятия потребителя
- •3. Тактические приемы ценообразования
- •3.1. Корректировка цен с учетом экономических зависимостей
- •3.2. Корректировка цен в соответствии с потребительским восприятием соотношения «цена-качество»
- •3.3. Корректировка цен в соответствии с уровнем психологической привлекательности цены
- •4. Принципы и методы ценообразования
- •4.1. Важнейшие принципы ценообразования
- •4.2. Затратные методы ценообразования
- •Контрольные вопросы к разделу 9
- •Раздел 10. Рынок ценных бумаг
- •1. Общие понятия о рцб
- •Словарь терминов
- •Контрольные вопросы к разделу 10
- •Раздел 11. Делопроизводство
- •1. Документ и система документации
- •1.1. Документационное обеспечение предприятия
- •Гост р 6.30-2003
- •2. Требования к оформлению документов
- •2.1. Формат бумажных носителей и формат документа
- •3. Оформление распорядительных документов
- •3.1. Виды организационно-распорядительных документов
- •3.2. Оформление приказа по основной деятельности предприятия и распоряжения
- •П р и к а з
- •4. Оформление информационно-справочной документации
- •4.1. Составление и оформление информационно-справочных документов
- •4.2. Служебные письма
- •5. Оформление документации по личному составу
- •П р и к а з
- •Контрольные вопросы по разделу 11
- •Библиографический список
- •Оглавление
- •Раздел 2. Менеджмент 31
- •Раздел 3. Основы бухгалтерского учета 70
- •Раздел 4. Статистика 104
- •Раздел 5. Налоги 146
- •Раздел 6. Финансы 171
- •Раздел 7. Экономический анализ 207
- •Раздел 8. Инвестиции и их эффективность 234
- •Раздел 9. Ценообразование 256
- •Раздел 10. Рынок ценных бумаг 288
- •Раздел 11. Делопроизводство 307
2.5. Стратегии относительного уровня цен с учетом цен конкурентов
Таблица 9.6
Стратегия «преимущественной цены»
|
Суть стратегии |
Достижение преимущества по отношению к конкурентам | |
|
Преследуемая цель |
атаковать или защищаться от натиска конкурентов | |
|
Характерные условия применения |
покупатель |
давно занятый другими фирмами рыночный сегмент |
|
товар |
широкого потребления, имеет заменителей | |
|
фирма |
работает в условиях явной для потребителя конкуренции | |
|
Преимущество стратегии |
обязательный мониторинг конкурентного состояния | |
|
Недостаток стратегии |
зависимость от поведения конкурента | |
|
Разновидность стратегии |
цена выше, чем у конкурента (преимущество по качеству) | |
|
Разновидность стратегии |
цена ниже, чем у конкурента (преимущество по издержкам) | |
Таблица 9.7
Стратегия «следования за конкурентом»
|
Суть стратегии |
Основана на копировании поведения ценового лидера | |
|
Преследуемая цель |
использование существующего положения | |
|
Характерные условия применения |
покупатель |
массовый |
|
товар |
имеет равноценный или более устойчивый субститут | |
|
фирма |
некрупная, в обозреваемом конкурентном пространстве имеет лидера или основного конкурента, имеет возможность осуществлять мониторинг его ценовой политики | |
|
Преимущество стратегии |
недорогая по осуществлению линия поведения фирмы | |
|
Недостаток стратегии |
зависимость от поведения конкурентов | |
2.6. Стратегии относительного уровня цен с учетом товарной или покупательской дифференциации
Таблица 9.8
Стратегия «дифференциации цен на взаимосвязанные товары»
|
Суть стратегии |
Использование широкого спектра цен на субституты, дополняющие и комплектующие товары | |
|
Преследуемая цель |
побуждение покупателей к потреблению | |
|
Характерные условия применения |
покупатель
|
со средними или высокими доходами |
|
товар
|
взаимосвязанные товары массового потребления | |
|
фирма |
работающая с широким спектром товаров | |
|
Преимущество стратегии |
возможность оптимизации продуктового портфеля | |
|
Разновидность стратегии |
высокая цена на самый ходовой товар (приманку, имиджевый товар): восполняется увеличение затрат на разнообразие ассортимента и применение низких цен для дешевых или новых товаров (стратегия применяется при продаже одежды, косметики, сладостей, сувениров) | |
Окончание табл. 9.8
|
Суть стратегии |
Использование широкого спектра цен на субституты, дополняющие и комплектующие товары |
|
Разновидность стратегии |
низкая цена на основной товар номенклатуры: компенсируется завышением цен дополняющих товаров |
|
Разновидность стратегии |
выпуск несколько версий товара для сегментов с разной эластичностью |
|
Разновидность стратегии |
связывание в набор дополняющих или независимых товаров по льготной цене (ниже, чем цены продажи отдельных товаров) |
Таблица 9.9
Стратегия «ценовых линий»
|
Суть стратегии |
Использование резкой дифференциации цен на ассортиментные виды товара | |
|
Преследуемая цель |
создание представления покупателей о принципиальном отличии в качестве с учетом порогов их ценовой чувствительности | |
|
Характерные условия применения |
покупатель |
имеет высокую ценовую эластичность спроса |
|
товар |
имеет ассортиментный набор и качество, сложное для однозначного определения потребителем | |
|
фирма |
имеет опытного маркетолога, возможность дорогостоящих исследований | |
|
Преимущество стратегии |
оптимизация продуктового портфеля | |
|
Недостаток стратегии |
Сложно определить психологический барьер цен. Психологические барьеры цены определяют диапазон «доверия к ценам». Установление иен на нижнем пороге вызывает сомнение в качественном несовершенстве товара, на высоком пределе – в необходимости покупки. Как правило, фирма работает с товарами определенного уровня качества (например, среднего) в соответствующем диапазоне цен. Маркетолог должен отыскать в этом диапазоне ценовые интервалы, в рамках которых спрос не меняется при изменении цен(психологическая неэластичность спроса по цене). | |
Таблица 9.10
Стратегия «ценовой дискриминации»
|
Суть стратегии |
Продажа одного товара различным клиентам по разным ценам или предоставление ценовых льгот некоторым клиентам | |
|
Характерные условия применения |
покупатель |
постоянный клиент, легко идентифицируется, эластичность спроса у разных потребителей существенно различается |
|
товар |
уникальный, не имеющих заменителей | |
|
фирма |
реальный или мнимый (в представлении потребителей) монополист | |
|
Особенности применения |
невозможно свободно или без дополнительных затрат перемещать товар с «дешевого» рынка на «дорогой» (географическая, социальная изоляция) производителям необходимо предусмотреть возможность с минимальными издержками изменять дизайн и конструкцию товара в соответствии с нуждами различных групп потребителей | |
|
Преимущество стратегии |
оптимизация спроса в реальных условиях | |
|
Разновидность стратегии |
льготы постоянным партнерам, франчайзи (с целью внедрения в посреднические структуры) | |
|
Разновидность стратегии |
разные цены в зависимости от времени пользования, типа потребителя | |