Глава 5. Поведение потребителя в рыночной экономике

2. Потребительские предпочтения. Кривые безразличия и бюджетные ограничения

В связи с тем что попытки измерения полезности с помощью абсолютной шкалы не увенчались успехом, ряд ученых предложили заменить абсолютную шкалу относительной и описать поведение потребителя с помощью предпочтения (или ранжирования).

Наибольший вклад в разработку ординалистской (порядковой) полезности внесли Ф. Эджуорт, В. Парето, Е. Слуцкий, Р. Аллен, Дж. Хикс и П. Самуэльсон.

Кривые безразличия

Исходным инструментом анализа потребительских предпочтений в данной теории являются кривые безразличия.

Кривая безразличия (idifference curve) показывает различные комбинации двух экономических благ, имеющих одинаковую полезность для потребителя.

Кривые безразличия дают информацию о предпочтениях потребителя продукту А или продукту В. Иначе говоря, кривые безразличия показывают, что хочет приобрести потребитель на определенный денежный доход. С

Предпочтение потребителя касается всех благ, однако в целях упрощения мы рассмотрим лишь два блага (табл. 5.1).

Таблица 5.1. Таблица безразличия

Комбинации

Единица продукта А

Единица продукта В

j

12

2

k

6

4

i

4

6

т

3

8

При комбинации S продукта А (яблоки) мы потребляем в неделю 12 штук, а продукта В (груши) только 2, в комбинации А" соответственно 6 и 4 и т.д. Если перенести эти данные на график, то получим изображение кривой безразличия (/(рис. 5.5).

Точка /?, на графике отражает комбинацию./ предпочтений потребителя, а точка R2 — комбинацию К и т.д. Кривая безразличия представляет все множество комбинаций блага А и блага В, имеющих одинаковую, с точки зрения потребителя, полезность.

требительские предпочтения. Кривые безразличия и бюджетные ограничения 127

6 12 Благо А

Рис 5.5. Кривая безразличия U

Множество кривых безразличия называются картой кривых безразличия (рис. 5.6).

На графике, чем правее и выше расположена кривая безразличия, тем большее удовлетворение приносят представленные ею комбинации двух благ. Кривые безразличия являются непрерывной функцией, а не набором дискретных точек, имеют отрицательный наклон, выпуклы относительно начала координат и никогда не пересекаются друг с другом. Поэтому через любую точку можно провести лишь одну кривую безразличия.

Построение и анализ кривых безразличия стандартного вида основывается на следующих допущениях, или аксиомах:

• Аксиома рациональности потребителя как экономического субъекта.

у

ш

о

|_

га

Благо А Рис. 5.6. Карта кривых безразличия

128

Глава 5. Поведение потребителя в рыночной экономике

• Аксиома непрерывности.

Все товары можно непрерывно разбивать на все более мелкие единицы, так что размеры единиц, в которых продается товар, не сдерживают потребителей.

• Аксиома возможности выбора.

Предполагает способность человека однозначно ответить на вопрос, какой из предложенных потребительских наборов, А или В, является для него более предпочтительным. При этом обязательным будет выбор одного из трех вариантов ответа: либо набор А предпочтительнее набора В (А > В), либо набор В предпочтительнее набора Л (А < В), либо наборы А и В имеют одинаковую полезность для потребителя (А = В).

• Аксиома транзитивности.

Согласно этой аксиоме для любых трех потребительских корзин (наборов) А, В и С, если потребитель предпочитает набор А в большей степени, чем набор В, и набор В в большей степени, чем набор С, то он однозначно предпочитает потребительский набор А в большей степени, чем набор С, или если А > В > С, то А > С.

Аналогичным образом, если для потребителя потребительская корзина Л столь же значима, что и потребительская корзина В, а корзина В — что и корзина С, то корзины А и Стакже являются одинаковыми по своим полезностям для данного потребителя, или если А = В — С, то А =С.

• Аксиома ненасыщенности.

Для любого набора А всегда существует набор Д более предпочтительный для потребителя. Это означает, что у потребителя нет порога насыщения и он всегда предпочтет иметь большее количество товаров меньшему. При этом, если количество хотя бы одного из товаров, входящих в потребительскую корзину возрастет, уровень его удовлетворения увеличится.

Предельная норма и зона замещения

При рассмотрении поведения покупателя с помощью кривых безразличия возникает вопрос: от какого количества одного товара готов отказаться потребитель, чтобы приобрести дополнительную единицу другого товара. Ответ на этот вопрос дает предельная норма замещения (MRS), которая показывает, в какой степени (в каком пределе) потребитель готов заменить один товар другим (товар А товаром В) так, чтобы получить при этом то же удовлетворение полезности.

2. Потребительские предпочтения. Кривые безразличия

129

Алгебраическое выражение, показывающее пропорцию, в которой потребитель готов обменивать один товар на другой, имеет вид отношения приращения товара В к приращению товара А, или

MRS = -Л5/ДА

Данное отношение является отрицательным в силу отрицательного наклона кривой безразличия стандартного вида. При бесконечно малых измерениях^ отношение приближается к наклону кривой безразличия. Поэтому если представить зависимость между количеством А, В и уровнем полезности TU в виде функции типа В = =f(A), то предельная норма замещения равна производной данной функции:

MRS =ЛЛ).

Уменьшающийся наклон кривой безразличия отражает правило уменьшающейся предельной нормы замещения, суть которого в том, что, чем меньше единиц товара А имеет потребитель, тем труднее ему отказаться от большего количества единиц товара В, чтобы компенсировать потерю товара А.

Для анализа поведения потребителя важно определить и зону замещения.

Зона замещения (субституции) — участок кривой безразличия, в котором возможна эффективная замена одного блага другим.

Рассмотрим кривую безразличия RS (рис. 5.7).

Количество блага А, равное ОТ, представляет минимально необходимую величину потребления блага А, от которого потребитель не мо-

Благо В

М

Зона субституции

Т Н Благо А

Рис. 5.7. Зона замещения (субституции)

9 - 3558

130