Глава 4. Рынок. Спрос и предложение

Такое соотношение между рыночной ценой товара и денежным выражением спроса на него называется графиком спроса или кривой спроса D (demand).

Кривая спроса показывает, какое количество товара готовы купить покупатели по разным ценам в данный момент времени.

На графике кривая DD опускается сверху вниз. Это обусловлено законом падающего спроса.

Закон спроса: если цена какого-либо товара повышается (при неизменности других условий рынка), то спрос на этот товар уменьшается. Или, что то же самое, если на рынок поступает большое количество товаров, то при прочих равных условиях цена на него уменьшается.

Этот закон впервые сформулировал французский математик Анту-ан Огюстен Курно в работе «Исследование математических принципов теории богатства». В соответствии с его формулировкой закона спрос на товар составляет некоторую функцию цены, причем, как правило, убывающую. Такое положение вполне обоснованно и не противоречит рынку. Закон падающего спроса А. Курно формулируется:

где /(Т) > 0; D — спрос;/— функция; Р — цена.

Данный закон выражает следующую зависимость:

• цены имеют тенденцию к снижению;

• при этом количество товаров, на которое предъявлен спрос, наоборот, повышается;

• но повышение количества товаров, на которое предъявляется спрос, происходит в меньшей степени, чем снижение цены.

Отсюда кривая спроса — убывающая.

Закон падающего спроса под воздействием многочисленных факторов действует как тенденция.

Желание покупателя приобрести тот или иной товар зависит не только от того, сколько он может потратить денег, но и от того, в какой степени ему нужен этот товар, т.е. от полезности этого товара.

Спрос является функцией всех факторов.

D = F(P,1,Z, W, Psub, Pcom, N, В),

где / — доход; Z— вкусы; (^(waitings) — ожидания; Р5иЬ — цена на товары-субституты (заменители); Рсот — цена на комплементарные (дополняющие) товары; N — количество покупателей, В — прочие факторы.

2. Спрос. Факторы и закон изменения спроса. Эластичность спроса

97

Функция спроса — это функция, определяющая величину спроса в зависимости от влияющих на него различных факторов.

Величина и характер изменения спроса

Итак, спрос — величина переменная. При этом следует различать изменение величины спроса, или объема спроса, и изменение характера спроса. Величина спроса меняется тогда, когда переменна только цена данного товара. Характер же спроса меняется тогда, когда изменяются факторы, имевшие ранее постоянные величины. Графически изменение объема спроса выражаются в «движении» по кривой спроса вниз или вверх. Изменение же характера спроса выражается в «движении» кривой спроса, ее смещении вправо или влево (рис. 4.4).

Такая ситуация возможна, например, если доход населения изменился. Если он увеличился, то каждой цене товара будет соответствовать больший объем спроса, произойдет сдвиг прямой вправо из положения D в положение D2. Напротив, уменьшение дохода приведет к смещению линии спроса влево в положение Dv Сдвиг линии спроса ведет к изменению объема спроса при некоторой постоянной цене Р, и одному и тому же объему спроса при сдвиге линии спроса соответствуют разные цены спроса (Р\, Р2, Р3)-

Изменение вкусов и предпочтений также оказывает влияние на положение кривой спроса. Если тяга к курению у населения возрастает, то линия спроса на сигареты сдвигается вправо. Если увеличивается число сторонников здорового образа жизни, то линия спроса на сигареты сдвинется влево.

На положение кривой спроса оказывает влияние и изменение цены на взаимосвязанные товары.

р,

Q,

Рис. 4.4. Кривые изменения характера спроса

7 - 3558

98