Глава 4. Рынок. Спрос и предложение

установление «цены пола» и «цены потолка» государство осуществляет контроль за процессом ценообразования на рынке.

16. На практике существует огромное количество видов цен, среди которых наиболее важна цена равновесия — это цена, уравновешивающая спрос и предложение в результате действия конкурентных сил.

17. В хозяйственной практике сформировались два основных подхода к становлению цен: рыночный и затратный, при которых важное значение имеет экономическая ценность товара.

18. В экономической литературе существуют несколько подходов к объяснению базы, основы цены, среди которых выделяются классический, маржи-налистский и синтез А. Маршалла.

Термины и понятия

Рынок

Рыночный механизм

Функции рынка (регулирующая, контролирующая, интегрирующая, стимулирующая, ценообразующая, посредническая, информационная, экономичности, реализации интересов рыночных субъектов)

Общественное разделение труда

Специализация

Экономическая обособленность

Конъюнктура рынка

Спрос

Индивидуальный и рыночный спрос

Эндогенный и экзогенный спрос'

Кривая спроса

Закон падающего спроса

Эластичность спроса (эластичный, неэластичный спрос, единичная эластичность)

Коэффициент эластичности спроса по цене

Предложение

Закон изменения предложения

Кривая предложения

Коэффициент эластичности предложения

Эластичность предложения (единичная эластичность, эластичное, неэластичное предложение)

Равновесие на рынке

Цена

Равновесная цена

«Цена пола» и «цена потолка»

Цена спроса и цена предложения

Экономическая ценность

Стоимость

Полезность

Парадокс ценности

«Ножницы цен» А. Маршалла

Вопросы для самопроверки

119

Вопросы для самопроверки

1. Перечислите и охарактеризуйте определения понятия «рынок». Дайте собственное определение рынка.

2. Какие функции рынка вы знаете?

3. Дайте определение категориям «спрос» и «предложение». Что характеризуют кривые спроса и предложения?

4. Какие варианты проявления эластичности вы знаете?

5. Что вы можете сказать о стоимости, полезности и экономической ценности?

6. Назовите основные виды цен.

7. Что такое цена и как различные школы экономической мысли определяют базу (основу) цены?

8. В чем специфика рыночного механизма?

9. Как образуется рановесная цена на рынке?

10. Какова роль цены в экономике?

Глава 5. Поведение потребителя в рыночной экономике

Принимая во внимание положение о том, что рыночная экономика должна быть ориентирована на потребителя, чрезвычайно важно и для производителя, и для потребителя знать основные тенденции и законы поведения потребителя на рынке. Теория потребления является важной составной частью микроэкономики, так как позволяет объяснить формирование спроса, его структуру, динамику, взаимосвязь с ценами. В создание этой теории внесли значительный вклад экономисты XIX и начала XX в.: Г. Госсен и Э. Энгель (Германия), К. Менгер и Э. Бем-Баверк (Австрия), У.С. Джевонс и Ф. Эджуорт (Англия) и др.

1. Принципы (правила) рационального поведения потребителя. Концепция полезности и потребительский выбор

Потребитель появляется на рынке с целью приобрести товары, необходимые для удовлетворения его многочисленных потребностей.

Потребительское поведение — это процесс формирования спроса потребителей на разнообразные товары и услуги.с учетом их дохода и личных предпочтений.

На рынке потребитель сталкивается с бесчисленным количеством товаров и услуг, из которых он должен сформировать свою «потребительскую корзину», т.е. набор товаров, который обладает для него определенной полезностью. Это первое правило потребительского поведения.

Потребительская корзина (или вектор потребления) — это совокупность товаров и услуг, выбранных покупателем и обладающая для потребителя определенным качеством.

Записывается потребительская корзина как

Q=(Qt,Q2, Qi- Ся),

где Q — количество товара (Q, > 0); я — число товаров в экономике

(п > 0).

1. Принципы рационального поведения потребителя 121

Потребительская корзина является основой для расчета минимального потребительского бюджета, тогда под ней понимается не только набор товаров и услуг, объективно необходимых для удовлетворения первоочередных потребностей человека, но и оценка этого набора в действующих ценах. В этом случае формула потребительской корзины приобретает следующий вид:

Q = б,Р, + Q2P2 + Qf, + ... QnPn, где Р — цена товара (Р} > 0)

Полезность, являющаяся целью потребления, представляет собой свойство экономических благ удовлетворять потребности, приносить удовольствие, удовлетворение от потребления.

В экономической теории различают общую и предельную полезность.

Общая полезность — это сумма полезности отдельных частей блага. С ростом количества блага, которым располагает потребитель, растет общая полезность, но при этом темп увеличения общей полезности замедляется (рис. 5.1).

Объем блага

Объем общей полезности

Рис. 5.1. Количество блага и общей полезности

Если благо, удовлетворяющее потребность в еде (т.е. пищу), разделить на три части, первую часть условно обозначить 10 ед., то при добавлении второй части полезность ее увеличится до 18, а не 20 ед., так как интенсивность удовлетворения потребности уменьшается (ведь 10 ед. потреблены и чувство голода уже не такое острое). После третьей части полезность увеличится уже до 24 ед. и т.д. Добавление последующих частей в конечном итоге приведет к достижению определенного пика (ЛО, после которого общая полезность начнет убывать. Графически это можно представить в виде кривой (рис. 5.2).

422