- •Раздел I. Введение в экономическую теорию
- •Глава 2. Предмет и метод экономической теории................. 40
- •Глава 3. Экономические системы. Блага. Потребности и экономический
- •Раздел II. Микроэкономика......................... 81
- •Глава 4. Рынок. Спрос и предложение........................ 84
- •Глава 5. Поведение потребителя в рыночной экономике............. 120
- •Глава 6. Производство и фирма. Издержки, выручка и прибыль........ 138
- •Глава 7. Конкуренция и рыночная власть. Антим регулирование............
- •Глава 8. Рынок труда. Заработная платя. Пробш
- •Глава 9. Рынок капитала. Процентная стан
- •Глава 10. Рынок земли. Рента............................ 247
- •Раздел III. Макроэкономика........................ 289
- •Глава 12. Национальная экономика в целом и ее важнейшие показатели . . . 292
- •Глава 13. Экономическая нестабильность национальной экономики:
- •Глава 14. Макроэкономическое равновесие. Потребление. Сбережения.
- •Глава 15. Гс
- •Глава 16. Д1
- •Глава 17.
- •Глава 18. Международные экономические отношения. Внешняя
- •Глава 19. Особенности переходной экономики России.............505
- •Глава 1. Основные этапы развития экономической теории
- •Глава I. Основные этапы развития экономической теории
- •Глава 1. Основные этапы развития экономической теории
- •Глава 1. Основные этапы развития экономической теории
- •Глава 1. Основные этапы развития экономической теории
- •Глава 1. Основные этапы развития экономической теории
- •Глава 1. Основные этапы развития экономической теории
- •Глава 1. Основные этапы развития экономической теории
- •Глава I. Основные этапы развития экономической теории
- •Глава 2. Предмет и метод экономической теории
- •Глава 2. Предмет и метод экономической теории
- •Глава 2. Предмет и метод экономической теории
- •Глава 2. Предмет и метод экономической теории
- •Глава 2. Предмет и метод экономической теории
- •Глава 2. Предмет и метод экономической теории
- •Глава 3. Экономические системы. Блага. Потребности и экономический выбор
- •Раздел II микроэкономика
- •Глава 4. Рынок. Спрос и предложение
- •Глава 4. Рынок. Спрос и предложение
- •Глава 4. Рынок. Спрос и предложение
- •Глава 4. Рынок. Спрос и предложение
- •Глава 4. Рынок. Спрос и предложение
- •Глава 4. Рынок. Спрос и предложение
- •Глава 4. Рынок. Спрос и предложение
- •Глава 4. Рынок. Спрос и предложение
- •Глава 4. Рынок. Спрос и предложение
- •Глава 4, Рынок. Спрос и предложение
- •Глава 4. Рынок. Спрос и предложение
- •Глава 4. Рынок. Спрос и предложение
- •Глава 4. Рынок. Спрос и предложение
- •Глава 4. Рынок. Спрос и предложение
- •Глава 4. Рынок. Спрос и предложение
- •Глава 4. Рынок. Спрос и предложение
- •Глава 4. Рынок. Спрос и предложение
- •Глава 4. Рынок. Спрос и предложение
- •Глава 5. Поведение потребителя в рыночной экономике
- •Глава 5. Поведение потребителя в рыночной экономике
- •Глава 5. Поведение потребителя в рыночной экономике
- •Глава 5. Поведение потребителя в рыночной экономике
- •Глава 5. Поведение потребителя в рыночной экономике
- •Глава 5. Поведение потребителя в рыночной экономике
- •Глава 5. Поведение потребителя в рыночной экономике
- •Глава 5. Поведение потребителя в рыночной экономике
- •Глава 5. Поколение потребителя в рыночной экономике
- •Глава 6. Производство и фирма. Издержки, выручка и прибыль
- •Глава 6. Производство и фирма. Издержки, выручка и прибыль
- •Глава 6. Производсгао и фирма. Издержки, выручка и прибыль
- •Глава 6. Производство и фирма. Издержки, выручка и прибыль
- •Глава 6. Производство и фирма. Издержки, выручка и прибыль
- •Глава 6. Производство и фирма. Издержки, выручка и прибыль
- •Глава 6. Производство и фирма. Издержки, выручка и прибыль
- •Глава 6. Производство и фирма. Издержки, выручка и прибыль
- •Глава 6. Производство и фирма. Издержки, выручка и прибыль
- •Глава 6. Производство и фирма. Издержки, выручка и прибыль
- •Глава 6. Производство и фирма. Издержки, выручка и прибыль
- •Глава 6. Производство и фирма. Издержки, выручка и прибыль
- •Глава 6. Производство и фирма. Издержки, выручка и прибыль
- •Глава 6. Производство и фирма. Издержки, выручка и прибыль
- •Глава 6. Производство и фирма. Издержки, выручка и прибыль
- •Глава 7. Конкуренция и рыночная власть. Антимонопольное регулирование
- •Глава 8. Рынок труда. Заработная плата. Проблема занятости
- •Глава 8. Рынок труда. Заработная плата. Проблема занятости
- •Глава 8. Рынок труда. Заработная плата. Проблема занятости
- •Глава 8. Рынок труда. Заработная плата. Проблема занятости
- •Глава 8. Рынок труда. Заработная плата. Проблема занятости
- •Глава 8. Рынок труда. Заработная плата. Проблема занятости
- •Глава 8. Рынок труда. Заработная плата. Проблема занятости
- •Глава 8. Рынок труда. Заработная плата. Проблема занятости
- •Глава 8. Рынок труда. Заработная плата. Проблема занятости
- •Глава 8. Рынок труда. Заработная плата. Проблема занятости
- •Глава 8. Рынок труда. Заработная плата. Проблема занятости
- •Глава 8. Рынок труда. Заработная плата. Проблема занятости
- •Глава 9. Рынок капитала. Процентная ставка и инвестиции
- •Глава 9. Рынок капитала. Процентная ставка и инвестиции
- •Глава 9. Рынок капитала. Процентная ставка и инвестиции
- •Глава 9. Рынок капитала. Процентная ставка и инвестиции
- •Глава 9. Рынок капитала. Процентная ставка и инвестиции
- •Глава 9. Рынок капитала. Процентная ставка и инвестиции
- •Глава 9. Рынок капитала. Процентная ставка и инвестиции
- •Глава 9. Рынок капитала. Процентная ставка и инвестиции
- •Глава 9. Рынок капитала. Процентная ставка и инвестиции
- •Глава 9. Рынок капитала. Процентная ставка и инвестиции
- •Глава 10. Рынок земли. Рента
- •Глава 10. Рынок земли. Рента
- •Глава 10. Рынок земли. Рента
- •Глава 10. Рынок земли. Рента
- •Глава 10. Рынок земли. Рента
- •Глава 10. Рынок земли. Рента
- •Глава 10. Рынок земли. Рента
- •Глава 10. Рынок земли. Рента
- •Глава 11. Роль государства в рыночной экономике
- •Глава 11. Роль государства в рыночной экономике
- •Глава 11. Роль государства в рыночной экономике
- •Глава 11. Роль государства в рыночной экономике
- •Глава 11. Роль государства в рыночной экономике
- •Глава 11. Роль государства в рыночной экономике
- •Глава 11. Роль государства в рыночной экономике
- •Глава 11. Роль государства в рыночной экономике
- •Глава 11. Роль государства в рыночной экономике
- •Глава 11. Роль государства в рыночной экономике
- •Глава 11. Роль государства в рыночной экономике
- •Глава 11. Роль государства в рыночной экономике
- •Глава 11. Роль государства в рыночной экономике
- •Глава 11. Роль государства в рыночной экономике
- •Раздел III макроэкономика
- •Глава 12. Национальная экономика в целом и ее важнейшие показатели
- •Глава 12. Национальная экономика в целом и ее важнейшие показатели
- •Глава 12. Национальная экономика в целом и ее важнейшие показатели
- •Глава 12. Национальная экономика в целом и ее важнейшие показатели
- •Глава 12. Национальная экономика в целом и ее важнейшие показатели
- •Глава 12, Национальная экономика в целом и ее важнейшие показатели
- •Глава 12. Национальная экономика в целом и ее важнейшие показатели
- •Глава 12. Национальная экономика в целом и ее важнейшие показатели
- •Глава 12. Национальная экономика в целом и ее важнейшие показатели
- •Глава 13. Экономическая нестабильность национальной экономики: цикличность, безработица, инфляция
- •Глава 13. Экономическая нестабильность национальной экономики
- •Глава 13. Экономическая нестабильность национальной экономики
- •Глава 13. Экономическая нестабильность национальной экономики
- •Глава 13. Экономическая нестабильность национальной экономики
- •Глава 13. Экономическая нестабильность национальной экономики
- •Глава 13. Экономическая нестабильность национальной экономики
- •Глава 13. Экономическая нестабильность национальной экономики
- •Глава 13. Экономическая нестабильность национальной экономики
- •Глава 13. Экономическая нестабильность национальной экономики
- •Глава 13. Экономическая нестабильность национальной экономики
- •Глава 13. Экономическая нестабильность национальной экономики
- •Глава 14. Макроэкономическое равновесие
- •Глава 14. Макроэкономическое равновесие
- •Глава 14. Макроэкономическое равновесие
- •Глава 14. Макроэкономическое равновесие
- •Глава 14. Макроэкономическое равновесие
- •Глава 14. Макроэкономическое равновесие
- •Глава 14. Макроэкономическое равновесие
- •Глава 14. Макроэкономическое равновесие
- •Глава 14. Макроэкономическое равновесие
- •Глава 14. Макроэкономическое равновесие
- •Глава 14. Макроэкономическое равновесие
- •Глава 14. Макроэкономическое равновесие
- •Глава 14. Макроэкономическое равновесие
- •Глава 14. Макроэкономическое равновесие
- •Глава 14. Макроэкономическое равновесие
- •Глава 15. Государственные расходы и налоги. Бюджетно-налоговая политика
- •Глава 15. Государственные расходы и налоги. Бюджетно-налоговая политика
- •Глава 16. Деньги и денежный рынок. Денежно-кредитная политика
- •Глава 16. Деньги и денежный рынок. Денежно-кредитная политика
- •Глава 16. Деньги и денежный рынок. Денежно-кредитная политика
- •Глава 16. Деньги и денежный рынок. Денежно-кредитная политика
- •Глава 16. Деньги и денежный рынок. Денежно-кредитная политика
- •Глава 16. Деньги и денежный рынок. Денежно-кредитная политика
- •Глава 16. Деньги и денежный рынок. Денежно-кредитная политика
- •Глава 16. Деньги и денежный рынок. Денежно-кредитная политика
- •Глава 16. Деньги и денежный рынок. Денежно-кредитная политика
- •Глава 17. Экономический рост и развитие
- •Глава 17. Экономический рост и развитие
- •Глава 17. Экономический рост и развитие
- •Глава 17. Экономический рост и развитие
- •Глава 17. Экономический рост и развитие
- •Глава 17. Экономический рост и развитие
- •Глава 17. Экономический рост и развитие
- •Глава 17. Экономический рост и развитие
- •Глава 18. Международные экономические отношения. Внешняя торговля и валютный курс
- •Глава 18. Международные экономические отношения
- •Глава 18. Международные экономические отношения
- •Глава 18. Международные экономические отношения
- •Глава 18. Международные экономические отношения
- •Глава 18. Международные экономические отношения
- •Глава 18. Международные экономические отношения
- •Глава 18. Международные экономические отношения
- •Глава 18. Международные экономические отношения
- •Глава 18. Международные экономические отношения
- •Глава 19. Особенности переходной экономики России
- •Глава 19. Особенности переходной экономики России
- •Глава 19. Особенности переходной экономики России
- •Глава 19. Особенности переходной экономики России
- •Глава 19. Особенности переходной экономики России
- •Глава 19. Особенности переходной экономики России
- •Глава 19. Особенности переходной экономики России
- •Глава 19. Особенности переходной экономики России
- •Глава 19. Особенности переходной экономики России
- •Глава 19. Особенности переходной экономики России
- •Глава 19. Особенности переходной экономики России
Глава 5. Поведение потребителя в рыночной экономике
полезность, т.е. удовлетворение от потребления дополнительного 11 яблока, определяется:
ми=-
'10
11-10
I
Если каждая последующая единица блага обладает все меньшей и меньшей предельной, или добавочной, полезностью, то потребитель станет покупать дополнительные единицы блага лишь при условии снижения их цены. Закон убывающей предельной полезности позволяет обосновать закон падающего спроса (нисходящую кривую спроса), а также объяснить, как следует покупателю распределить свой денежный доход между различными товарами и услугами, которые он может купить.
Приобретая одни товары, потребители жертвуют потреблением других. Поэтому выбор потребителя в условиях рыночной экономики всегда связан не только с оценкой полезности потребляемых благ, но и с сопоставлением цен альтернативных вариантов выбора. Изменение цены изменяет и потребительский выбор, так как изменяется реальный доход потребителя и альтернативная стоимость данного блага.
Потребительский выбор — это выбор, максимизирующий функцию полезности рационального потребителя в условиях ограниченности ресурсов (денежные доходы).
Максимизация полезности заключается в том, что потребитель с определенными ограничениями (доход, цены) выбирает такой набор благ и услуг, который одинаково полно удовлетворяет имеющиеся потребности, т.е. не существует потребности, удовлетворенной больше или меньше, чем другие.
Таким образом, следующее правило потребительского поведения состоит в том, чтобы каждая последняя единица денежных затрат на приобретение товара приносила одинаковую предельную полезность.
Алгебраическое выражение правила полезности:
MU, Ж/2 ЛЯ/з г,
------ =------- =------- = Взвешенная предельная полезность,
где MU\, Ж/2, ЛЯ/з ~ предельные полезности набора товаров; />,, Р2, Р3 — иена набора.
Иными словами, покупатель будет предъявлять спрос до тех пор, пока предельная полезность в расчете на одну денежную единицу, по-
1. Принципы рационального поведения потребителя 125
траченную на данный товар, не станет равной предельной полезности на денежную единицу, израсходованную на другой товар.
При заданных ценах и бюджете потребитель достигает максимума полезности, когда отношение предельной полезности к цене (взвешенная предельная полезность) одинаково по всем потребляемым благам (второй закон Госсена).
Критерием правильности решения покупать или не покупать товар является не общая и даже не предельная полезности, а предельная полезность на затраченный рубль -----. Дополнительное удовлетворение, получаемое на затраченный рубль, представляет собой наилучший критерий, поскольку объединяет и фактор удовлетворения и фактор затрат, а оба эти фактора необходимы для обоснованного сравнения товаров между собой.
Наряду с общими принципами выбора рационального потребителя существуют особенности, которые определяются влиянием на него вкусов и предпочтений. Американский экономист X. Лейбенстайн выделяет три типичных случая взаимных влияний.
1. Эффект присоединения к большинству (подражания). Потребитель, стремясь не отставать от других, приобретает то, что покупают другие. Он зависит от мнения других потребителей, и эта зависимость прямая.
2. Эффект сноба. В этом случае у потребителя доминирует стремление выделиться из толпы. И здесь отдельный потребитель зависит от выбора других, но эта зависимость обратная.
3. Эффект Веблена. Именем Т. Веблена (1857—1929) Лейбенстайн называет престижное, или демонстративное, потребление, ярко описанное в «Теории праздного класса» (1899), когда товары или услуги используются не по прямому назначению, а для того, чтобы произвести на окружающих неизгладимое впечатление.
Таким образом, модель полезности может быть использована для объяснения потребительского поведения и предсказания его вероятной реакции на изменение цен. И хотя существует целый ряд факторов, препятствующих извлечению максимальной полезности (недостаток точной информации о ценах и качестве товара, ошибочное использование Цены в роли индикатора качества, покупки импульсивные или под влиянием внешних эффектов), из этого не следует, что реальный потребитель не способен к обдуманной максимизации полезности.
126