136.Традиційні прийоми підвищення ефективності радіореклами.

Для привертання уваги слухачів радіо реклами необхідно, щоб мовлення диктора, який читає рекламне повідомлення, час від часу змінювалась за силою та тональністю. З прийомів для збільшення ефективності радіореклами, з точки зору впливу на увагу аудиторії можна виділити наступні:

1.Сила голосу 2 .Електроне озвучування.3."Шостий вимір - створення у слухачів відчуття присутності у майбутньому.4. "Горяча новина".5. "Комедійна вистава".6. Фантазія на історичну тему.7 Звукова картин - використовуються звуки, що знайомі слухачам. 8. Демографічний підхід - використовується музика або слова, які розуміють певні групи споживачів. 9. Перенесення символу - музичний логотип або звукове оформлення, що повторюються по радіо, підкріплюються телевізійною рекламою.10 Інтерв`ю із знаменитістю.11. Спеціальна пісня.

12.Мистецтво редагування - комбінування голосів, музичних уривків, звуків в малих послідовних фрагментах.

13.Імпровізація - розігрування імпровізованого діалогу або ситуації

137.Практика застосування радіореклами.

Реклама на FM-радіо – реклама на радіостанціях, які транслюють свої передачі в діапазоні ультракоротких хвиль (частотна модуляція). Виділяється високою якістю сигналу, проте FM-сигнал поширюється, як правило, на віддаль прямої видимості. 

В даний час FM-радіостанції є досить популярними серед слухачів. Вони пропонують в основному модну та популярну музику, новини політики та спорту, різноманітні розважальні передачі та рекламу (що і цікавить рекламодавців). В Україні високі рейтинги мають "Люкс FM", "Наше радіо", "Довіра" та інші. 

Реклама на AM-радіо – реклама на радіостанціях амплітудної модуляції дозволяє охопити величезну аудиторію, так як радіус поширення AM-сигналу є дуже широким. AM-радіо звичайно охоплює цілу країну або декілька країн у залежності від потужності, проте якість передач не дуже висока. Ефективною є також закупка ефірного часу в радіотрансляційних мережах, оскільки вони забезпечують значне охоплення при порівняно високій якості сигналу. Реклама в радіотрансляційній мережі може транслюватися як по цілій країні ("Радіо ЕРА"), так і в межах області або району.

138. Ринок радіореклами у Львові.

Таким чином, інтернет уперше зайняв четверте місце серед сегментів медіареклами після ТБ, преси і зовнішньої реклами, обігнавши радіо на 1 млн грн. За підсумками року ринок радіореклами знизиться на 35%, прогнозують у Cortex.

Цікаво, що учасники ринку пов’язують падіння ринку радіореклами із загальним скороченням клієнтами маркетингових бюджетів цього року.

У той же час, бюджети скоротили такі найбільші категорії рекламодавців, як мобільні оператори і банки.

“Радіо завжди було непросто конкурувати з іншими ЗМІ, особливо коли інші медіа необґрунтовано знижували ціни.Так, продавці телереклами на початку року понизили ціни на 40%, а зовнішня реклама навесні подешевшала в чотири-п’ять разів, стверджують у медіаагентствах. Пропорційно були змушені понизити ціни і радіокомпанії