- •Государственного образовательного учреждения
- •«Башкирский государственный университет»
- •Учебно-методический комплекс по дисциплине «Маркетинг»
- •Сибай 2008 содержание
- •Требования по гос впо специальность
- •061100 (080507)- "Менеджмент организации"
- •Квалификация Менеджер
- •Программа дисциплины «маркетинг»
- •Сибай 2008 г.
- •Учебно-тематический план
- •Гоу впо «башкирский государственный университет»
- •Рабочая программа по дисциплине « Маркетинг»
- •Сибай 2008 г. Пояснительная записка
- •Перечень дисциплин, усвоение которых необходимо для изучения данной дисциплины
- •Методические рекомендации по написанию реферата
- •Методические рекомендации по организации самостоятельной работы
- •Планы семинарских занятий
- •Тема 1. Сущность, принципы и функции маркетинга Узловые вопросы
- •Контрольные вопросы и вопросы для обсуждения
- •Учебные задания. Основные понятия
- •Темы для докладов и самостоятельного изучения
- •Задания
- •Тест № 1. Сущность и общие понятия маркетинга
- •7. Выберете правильный ответ. Покупательский спрос – это:
- •Тема 2. Система маркетинговой информации Узловые вопросы
- •Контрольные вопросы
- •Учебные задания. Основные понятия
- •Задания
- •Расчетная задача
- •Тест № 2. Маркетинговая информация и методы сбора маркетинговой информации
- •Тема 3. Маркетинговые исследования Узловые вопросы
- •Контрольные вопросы
- •Учебные задания. Основные понятия
- •Задания
- •Тест № 3 «Маркетинговые исследования: наблюдение, эксперимент, опрос»
- •Тема 4. Маркетинговая среда фирмы Узловые вопросы
- •Контрольные вопросы
- •Учебные задания. Основные понятия
- •Задания
- •Тестовое задание № 4 Выберите правильные ответы и укажите их в тексте
- •Тест № 4 «Маркетинговая среда фирмы»
- •Тема 5. Комплексное изучение рынка Узловые вопросы
- •Контрольные вопросы
- •Учебные задания. Основные понятия
- •Задания
- •Практическая задача № 1
- •Тестовое задание № 5 Выберите правильные ответы и укажите их в тексте
- •Тест № 5. «Комплексное изучение рынка»
- •Тема 6. Анализ рынка потребителей Узловые вопросы
- •Учебные задания. Основные понятия
- •Текстовое задание № 6 Выберите правильные ответы и укажите их в тексте
- •Практическая задача 1
- •Практическая задача 2
- •Задания
- •Динамика изменения потребностей потребителей
- •Переменные сегментирования
- •Тест № 6 «Анализ рынка потребителей»
- •Тема 7. Процесс управления маркетингом Узловые вопросы
- •Контрольные вопросы
- •Учебные задания. Основные понятия
- •Тест № 7. Процесс управления маркетингом
- •Тема 8. Товар и товарная политика Узловые вопросы
- •Контрольные вопросы
- •Учебные задания. Основные понятия
- •Задания
- •Тестовое задание № 8 Выберите правильные ответы и укажите их в тексте
- •Тест № 8 «Товар и товарная политика»
- •Тема 9. Ценообразование и ценовая политика Узловые вопросы
- •Контрольные вопросы
- •Учебные задания. Основные понятия
- •Задания
- •Признак цены:
- •Расчетная задача 1
- •Расчетная задача 2
- •Тестовое задание № 9 Выберите правильные ответы и укажите их в тексте
- •Тест № 9. «Цена, ценообразование и ценовая политика»
- •Тема 10. Товародвижение и сбытовая политика Узловые вопросы
- •Контрольные вопросы
- •Учебные задания. Основные понятия.
- •Задания
- •Тест № 10. «Товародвижение и сбытовая политика»
- •Тема 11. Политика продвижения. Смк Узловые вопросы
- •Учебные задания. Основные понятия.
- •Задание
- •Тест № 11 «Система маркетинговых коммуникаций»
- •Тема 12. Синтетические смк Узловые вопросы
- •Учебные задания. Основные понятия.
- •Задания
- •Тест № 12 «Синтетические смк»
- •Тесты для внутрисеместровых аттестаций студентов
- •Примерная тематика вопросов на зачет по дисциплине «Маркетинг»
- •Примерная тематика экзаменационных вопросов по дисциплине «Маркетинг»
- •Примерная тематика курсовых работ по дисциплине «Маркетинг»
- •Методические рекомендации по выполнению курсовой работы
- •Задания на самостоятельную работу по дисциплине «Маркетинг» для студентов специальностей «Менеджмент организации».
- •Задания
- •Необходимая информация для предприятия, источники ее получения и продавцы (если есть)
- •Примерная тематика рефератов, докладов и контрольных работ по дисциплине «Маркетинг»
- •Список использованной литературы Основная литература
- •Дополнительная литература
- •Для студентов экономического факультета
- •450074, Рб, г. Уфа, ул. Фрунзе, 32.
- •453833, Рб, г. Сибай, ул. Маяковского, 5. Тел. 3-53-26.
7. Выберете правильный ответ. Покупательский спрос – это:
-
готовность покупателей в данный отрезок времени приобретать определенные количества товаров по каждой из предложенных на рынке цен;
-
готовность покупателей в данный отрезок времени приобрести товар по вполне определенной цене;
-
любовь к трем апельсинам;
-
состояние готовности потенциальных потребителей приобрести товар.
8. Готовность покупать дополнительные предлагаемые к продаже единицы товара только по более низкой цене лучше всего объясняет:
-
кривая предложения;
-
эффект дохода;
-
закон соответствия спроса предложению;
-
принцип убывающей предельной полезности.
9. Эластичность предложения зависит главным образом от:
-
числа товаров — заменителей данного товара;
-
периода времени, в течение которого продавцы могут приспособиться к изменениям цен;
-
того, является ли данный товар предметом первой необходимости или роскоши;
-
того, относится ли данный товар к предметам длительного пользования или текущего потребления.
10. Выберете правильный ответ. Предложение товара – это:
-
целевая установка производителя;
-
готовность производителя произвести и продать определенное количество товара в конкретный период времени;
-
готовность производителей производить разные количества продукта по каждой цене из данного ряда цен в конкретный временной период;
-
оферта.
11. Закон спроса представляет собой следующую зависимость:
-
рост доходов потребителей ведет к тому, что они начинают покупать больше товаров;
-
превышение предложения над спросом, как правило, ведет к снижению цены на товар;
-
кривая спроса имеет положительный наклон;
-
когда цена товара падает, объем планируемых закупок, как правило, растет.
12. Какой фактор, изменяясь, не вызывает сдвига кривой спроса: (укажите лишнее)
-
цена товара;
-
вкусы и предпочтения потребителей;
-
размер и распределение национального дохода;
-
численность или возраст потребителей.
13. Если два товара взаимозаменяемы, то рост цены на один из них вызовет:
-
рост спроса на второй товар;
-
бурную негативную реакцию продавцов второго товара;
-
рост цены на второй товар;
-
падение объема спроса на второй товар.
14. Чем отличается совершенная конкуренция от несовершенной конкуренции?
-
составом стратегий конкуренции;
-
числом конкурирующих фирм;
-
степенью напряженности конкурентной борьбы;
-
возможностью влияния отдельных конкурентов на спрос.
15. На рынке за сравнительно короткое время объем нового товара резко увеличился. Спрос на этот товар можно назвать:
-
стабилизирующим;
-
потенциальным;
-
реализованным;
-
интенсивным.
16. Выберите правильный ответ. Какой тип маркетинга необходимо использовать, когда спрос на товар отрицательный?
-
конверсионный;
-
демаркетинг;
-
ремаркетинг;
-
стимулирующий.
17. Какая из концепций маркетинга отвечает заинтересованности предприятия и общества?
-
товарная;
-
ценовая;
-
социально-этическая;
-
все перечисленные.
18. С каким видом спроса связан развивающийся маркетинг?:
-
снижающимся;
-
отсутствующим;
-
потенциальным;
-
отрицательным.
19. Выберите правильный ответ. Ремаркетинг связан:
-
со спросом, который снижается;
-
с избыточным спросом;
-
с отрицательным спросом;
-
с отсутствием спроса.
20. Какой рынок отвечает положению, когда предложение превышает спрос?
-
рынок покупателя;
-
целевой рынок;
-
рынок продавца;
-
фондовый рынок.
21. Рынки совершенной и монополистической конкуренции имеют общую черту:
-
выпускаются дифференцированные товары;
-
на рынке оперирует множество продавцов и покупателей;
-
выпускаются однородные товары;
-
рыночное поведение каждой фирмы зависит от реакции ее конкурентов.
22. В каких рыночных ситуациях имеет место конкуренция продавцов?
-
рынок покупателя;
-
рынок продавца;
-
равновесный рынок;
-
продавцы конкурируют (в той или иной степени) всегда.
23. Выберите правильный ответ. Синхромаркетинг связан с:
-
отсутствием спроса;
-
неустойчивым спросом;
-
избыточным спросом;
-
отрицательным спросом.
24. Производство применяет маркетинговую концепцию, если:
-
продает то, что производит;
-
стремится учитывать потребности общества;
-
ставит цель – удовлетворить потребности покупателей;
-
планирует объем продаж товара на уровне оптимальной мощности.
25. Демаркетинг целесообразно реализовывать:
-
при отсутствии спроса;
-
при чрезмерном состоянии спроса;
-
при негативном состоянии спроса;
-
все ответы верны;
-
правильного ответа нет.
26. Если предприятие принимает решение активно действовать на двух сегментах рынка (или большем числе) и разрабатывает различные продукты и/или маркетинговые программы для каждого сегмента рынка, то это решение может быть охарактеризовано как:
-
агрегированный маркетинг;
-
дифференцированный маркетинг;
-
концентрированный маркетинг;
-
недифференцированный маркетинг.
27. Идея социально-этического маркетинга выражается в том, что:
-
покупатели и потребители добросовестно соблюдают этические нормы поведения, а также имеют социальную направленность в своих действиях;
-
основной задачей организации является установление нужд, потребностей и интересов целевых рынков и обеспечение желаемой удовлетворенности более эффективным и более продуктивным (чем у конкурентов) способом с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителя и общества в целом;
-
потребители будут положительно настроены к товарам, доступным по цене и широко распространенным;
-
залогом достижения целей организации является определение нужд и потребностей целевых рынков и обеспечения желаемой удовлетворенности более эффективным и более продуктивным чем у конкурентов, способом.
28. Стратегия концентрированного маркетинга эффективна, если предприятие…
-
крупное и располагает финансовыми ресурсами;
-
небольшое и ресурсы его ограничены;
-
производит дифференцированный товар для различных потребителей;
-
стремится максимизировать сбыт.
29. Когда принимается решение о создании новых товаров, удовлетворяющих потребности на новом качественном уровне, то пользуется --------------- маркетинг…
-
стимулирующий;
-
противодействующий;
-
поддерживающий;
-
развивающий.
30. Производственная концепция является наиболее удачным решением в случае, если…
-
товар характеризуется пассивным спросом, нуждается в интенсивном продвижении на рынке;
-
товар не пользуется спросом, но имеет определенную ценность для потребителя;
-
спрос резко превышает предложение, высокую себестоимость продукции возможно снизить за счет экономии от масштабов;
-
имеет место высокая эластичность по качеству, высокотехнологичные и высокоточные товары.
31. Становление и развитие международного маркетинга обусловлено процессами:
-
научно-технического прогресса;
-
политического регулирования;
-
обострения конкурентной борьбы товаропроизводителей;
-
роста информированности потребителей.
32. К аналитической функции маркетинга не относится…
-
оценка конкурентов;
-
исследование номенклатуры ассортимента;
-
изучение внутренней среды организации;
-
организация системы товародвижения.