Планы семинарских занятий

Тема 1. Сущность, принципы и функции маркетинга Узловые вопросы

1. Суть и содержание понятия маркетинг.

1. Эволюция концепции маркетинга.

2. Цели, функции и основные принципы маркетинговой деятельности.

3. Виды маркетинга.

4. Методы маркетинговой деятельности.

Суть и содержание понятия маркетинг. Определения маркетинга. Суть маркетинга. Маркетинговое мышление. Управление маркетингом. Эволюция маркетинга как науки. Эволюция маркетинга в России.

Эволюция концепции маркетинга. Концепция маркетинга. Первый этап – эпоха массового производства. Концепция совершенствования производства. Концепция совершенствования товара. Второй этап – насыщение рынка основными потребительскими рынками. Концепция интенсификации коммерческих усилий. Концепция общего маркетинга. Концепция маркетинг-микс. Третий этап – переориентация от удовлетворения интересов потребителя к сочетанию интересов всех участником рынка. Концепция социально-ориентированного (или социально-этичного) маркетинга. Мегамаркетинг. Концепция маркетинга отношений или индивидуального маркетинга.

Цели маркетинговой деятельности и ее основные принципы. Цели: достижение максимально высокого уровня потребления, достижение максимальной потребительской удовлетворенности, предоставление максимально широкого выбора, максимальное повышение качества жизни. Принципы: нацеленность на достижение конечного результата, направленность на долговременный результат, целевая ориентация и комплексность.

Функции маркетинга: аналитическая, производственная, сбытовая, функция управления и контроля

Контрольные вопросы и вопросы для обсуждения

1. Чем отличается маркетинг от коммерческих усилий по сбыту?

2. Какие основные цели преследует маркетинговая концепция управления фирмой?

3. Маркетинг- это единственная концепция управления фирмой или наиболее эффективная в современных условиях? Дайте обоснование своему ответу.

4. Какие виды маркетинга характерны для управления известной Вам фирмой?

Учебные задания. Основные понятия

1	Маркетинг	13	Развивающий маркетинг
2	Сущность маркетинга	14	Ремаркетинг
3	Объекты маркетинга	15	Демаркетинг
4	Субъекты маркетинга	16	Поддерживающий маркетинг
5	Целевой маркетинг	17	Противодействующий маркетинг
6	Товарно-дифференцированный маркетинг	18	Синхромаркетинг
7	Массовый маркетинг	19	Внешнеэкономический маркетинг
8	Международный маркетинг	20	Внутренний маркетинг
9	Мультинациональный маркетинг	21	Концепция маркетинга
10	Внешнеторговый маркетинг	22	Концепция совершенствования производства
11	Конверсионный маркетинг	23	Концепция совершенствования товара
12	Стимулирующий маркетинг	24	Концепция социально-этичного маркетинга